12月4日,白酒行業資本市場一掃之前陰霾,迎來向好局面。截至當日收盤,老白干酒、五糧液、瀘州老窖等漲幅居前,金種子酒漲幅更是達到10.9%,股市“喝酒”行情或將再起。
有業內人士認為,此次白酒股飄紅,或與前一日剛剛下發的《中華人民共和國消費稅法(征求意見稿)》不無關系。
12月3日晚間,財政部、國家稅務總局聯合下發了《中華人民共和國消費稅法(征求意見稿)》。在 “征求意見稿”中,對于市場關心的白酒稅率并未調整,也沒有納入后移征收改革試點,仍然延續之前再生產(進口)環節征稅的政策,稅率為20%加0.5元/500克(或者500毫升)。
“消費稅所有相關內容中,市場最關注對白酒的影響,主要擔憂在于稅率的調整和征收從生產端后移至零售端。意見稿中白酒消費稅率、征收環節均未變化,與現行制度一致,預計將解除市場的短期擔憂,對白酒板塊形成利好。”12月4日上午,中信證券在一份研報中如此寫道。
兩度“談稅色變”
事實上,在初傳出消費稅可能要改革至今不足兩個月時間,此前,關于該話題的諸多猜測已多次引發白酒板塊“談稅色變”。
10月初,國務院印發《實施更大規模減稅降費后調整中央與地方收入劃分改革推進方案》,方案提出“后移消費稅征收環節并穩步下劃地方,將部分在生產(進口)環節征收的現行消費稅品目逐步后移至批發或零售環節征收。”不過,彼時該方案并未透露是否會將白酒行業納入改革試點。
“如果此次調稅影響到白酒行業,將產生‘高檔酒轉嫁,低檔酒補貼’的結果,高檔酒因為較強的溢價能力和品牌影響力,能夠較容易實現把稅率成本向消費端的轉移,但中低檔酒可能采取把手中的利潤補貼給經銷商和終端的措施,以維持市場份額。”對于市場普遍猜測白酒是消費稅后移首當其沖的行業,華創證券曾在其研報中稱。
Wind數據顯示,在上述消息披露的次日,以貴州茅臺為首的白酒股應聲而跌,瀘州老窖、五糧液、酒鬼酒、舍得酒業曾一度跌近3%。
無獨有偶,11月29日,《第一財經》援引消息人士透露,消費稅法征求意見稿有望在年底前公布。當日,白酒板塊再次上演慘烈的下跌行情,貴州茅臺收跌幅近4%,盤中曾一度跌逾5%,山西汾酒和古井貢酒跌幅也均超4.5%。
隨著12月3日晚間消費稅政策的落地,白酒加稅的傳聞不攻自破,12月4日開盤后,白酒股逆勢上漲,特別是部分區域白酒表現強勢。
一個多月前,在由中國酒業協會主辦的第十四屆酒博會上,中國酒業協會秘書長宋書玉曾公開表示,從整個產業來講,如果白酒行業增收消費稅后,將面臨諸多問題,從產業布局、結構,以及產業自身的特點等方面,未來可能都需要做相應調整。
“我覺得白酒業無需思考增收消費稅的問題,核心是把自己的事情做好,緊緊抓住品質升級的機會去提升。”宋書玉如是表述,近兩年來,白酒市場進入了“不缺酒、長期缺好酒”的時代,在這種調整中,企業要緊握品質升級機會,主動調整,把品質放到第一位,釀出更好的酒,來滿足消費者對美酒的需求。
提升品質是破局關鍵
上述說法或有跡可循。
在經歷 “黃金十年”的巔峰,跨越長達5年深度調整的陣痛,白酒行業自2017年以來迎來破冰式復蘇后,行業強者恒強的“馬太效應”不斷顯現:在茅臺、五糧液等白酒龍頭企業繼續保持快速增長的同時,中小型酒企發展卻愈發艱難,一些企業甚至停產,而被市場所淘汰。
國家統計局數據顯示,從企業數量來看,2018年底中國白酒行業規模以上酒企(收入2000萬元以上)共1445 家,2019年5月以降至1175家。8月上旬,國盛證券曾在其研報中稱,中小酒企和品牌酒企的處境可謂冰火兩重天,一面是行業產能出清,中小企業入不敷出,一面是品牌酒企量價齊升,業績連續三年高增長。
“在激烈的市場競爭中,品質是產品的根本。產品的定價權,關鍵在于消費者對品質的認可,對品牌價值的認同度。” 2019年8月,在郎酒品質研究院成立大會上,郎酒集團董事長汪俊林曾公開表述,行業競爭歸根結底是品質的競爭。
坐落在赤水河畔二郎鎮的郎酒,產品涵蓋醬香、濃香、兼香三個香型,不過醬香型產品青花郎及紅花郎是其營收主力,銷售額大約占該公司2018年總營收的半壁江山。
事實上,在醬酒消費持續升溫的背景下,在提升產品品質方面,同樣深耕醬酒板塊的中國貴酒集團也在有備而來。
據了解,該公司在高端醬酒戰略布局上不遺余力,其核心品牌“貴十六代” 占據千元價格帶,聚焦具有高端消費實力的新財智人群,日前中國貴酒集團已有中國標準醬酒體驗店相繼在上海、深圳等處落地,致力于在醬酒消費的品質體驗上不斷創新晉級。
有酒類行業專家認為,名酒時代,品牌是競爭的第一要素,各大酒企應提升品牌價值,打造差異化營銷體系,譬如深耕轉型品質體驗等服務,仍會生發出巨大機會及生存空間。
