3月20日，瀘州老窖進(jìn)口酒新聞發(fā)布會在成都舉行。瀘州老窖優(yōu)選供應(yīng)鏈管理有限公司董事長兼總經(jīng)理黃遜、澳大利亞駐成都總領(lǐng)事館商務(wù)領(lǐng)事白天偉、澳大利亞葡萄酒管理局北亞區(qū)總經(jīng)理盧大衛(wèi)、智利葡萄酒協(xié)會亞太區(qū)總監(jiān)胡禮淵出席并講話。
黃遜在發(fā)布會上宣布，除了澳大利亞品牌希拉谷，瀘州老窖進(jìn)口酒將和智利GVV風(fēng)土公司聯(lián)合推出知名品牌赤琥Gandolini系列產(chǎn)品，并決定將與澳大利亞和智利葡萄酒共同開發(fā)的“舒富”系列產(chǎn)品作為首發(fā)，將瀘州老窖進(jìn)口酒平臺做大做強。
“我們堅信，中國最適合生產(chǎn)的是白酒，而最好的葡萄酒是在國外”，黃遜表示，瀘州老窖更愿意與國際知名葡萄酒品牌、酒莊強強合作，“尊重原產(chǎn)地”，為中國消費者提供更優(yōu)質(zhì)的普通酒產(chǎn)品。
消費升級VS健康大勢，葡萄酒成消費者新寵
如果用一個詞概括當(dāng)代中國社會的消費理念，那么沒有什么比“健康”更準(zhǔn)確。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)政策研究中心主任郭克莎認(rèn)為，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了中等收入階段，人們消費水平提高、結(jié)構(gòu)升級，對健康有更高的需求。同時，老齡化社會的來臨對健康的需要也隨之上升。
從個體消費來看，消費者對產(chǎn)品健康的關(guān)注度也越來越高。有關(guān)葡萄酒的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，77%的人群是出于健康原因選擇葡萄酒，還有53%則為獲得愉悅口感。
健康消費消費大勢下，更加健康的葡萄酒成為消費者的新寵。據(jù)Vinexpo / IWSR（國際葡萄酒及烈酒研究所）發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017至2022年間，靜止和起泡葡萄酒銷量增長率預(yù)計可達(dá)2.15%。到2022年，全球葡萄酒消費有望突破2070億美元。
中國葡萄酒的發(fā)展尤為令人矚目，以165億美元的市場價值緊跟法國其后，是世界第三大葡萄酒市場。據(jù)Vinexpo/IWSR估計，五年內(nèi)，中國有望趕超法國躍居第二位，屆時中國的葡萄酒市場估值預(yù)計達(dá)到195億美元。
其中，澳大利亞葡萄酒尤其受到中國消費者的青睞。據(jù)盧大衛(wèi)介紹，近年來每年澳大利亞有40%的葡萄酒出口到中國。
白天偉也表示，作為新世界葡萄酒的領(lǐng)先代表，澳大利亞葡萄酒在中國廣受歡迎，年銷售額已突破十億澳元，其中高端銷售額占據(jù)了94%，在中國銷售出的三分之一的澳洲葡萄酒每升都在20澳元以上，說明中國的中產(chǎn)人民的消費水平不斷提高。
“貨真價實”， 瀘州老窖致力于“讓每個人都能鑒賞地道葡萄酒”
時間撥回10年前，中國葡萄酒市場一度呈現(xiàn)“粗放的爆發(fā)”。市場快速發(fā)育的同時，非理性的消費情緒肆意高漲，并最終在2011年達(dá)到頂峰。有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年中國市場大拉菲的消費量足有25萬箱，相當(dāng)于整個拉菲酒莊十年的產(chǎn)量。
雖然2013年的一紙禁酒令為這個“瘋狂的時代”畫上了句號，中國市場也開始了4年行業(yè)調(diào)整期的洗禮，但如今重迎發(fā)展新風(fēng)口，更多葡萄酒生產(chǎn)國瞄準(zhǔn)了中國市場這塊“大蛋糕”，中國葡萄酒消費市場的成熟度、規(guī)范度無疑將再次面臨考驗。
在此背景下，中國四大名酒企業(yè)瀘州老窖成立中國進(jìn)口酒專業(yè)運營機(jī)構(gòu)——瀘州老窖進(jìn)口酒事業(yè)部，宣布進(jìn)軍進(jìn)口酒領(lǐng)域，專業(yè)甄選高品質(zhì)進(jìn)口酒，以貨真價實的方式服務(wù)中國消費者。
而為了保證“貨真價實”，瀘州老窖進(jìn)口酒將從專業(yè)團(tuán)隊、專業(yè)倉儲、原瓶進(jìn)口、行貨保證等方面四管齊下，以完成全球優(yōu)質(zhì)酒莊收購與合作，并堅持全產(chǎn)品線原產(chǎn)地原瓶進(jìn)口，保障每一瓶進(jìn)口酒高品高質(zhì)。
對此，黃遜認(rèn)為，“貨真價實”最為重要，是瀘州老窖進(jìn)口酒的立身之本。“中國葡萄酒市場戰(zhàn)國紛爭的小品牌時代即將結(jié)束，只有堅守貨真價實的大品牌、大平臺才會在未來的發(fā)展中更具競爭力”。
據(jù)黃遜介紹，以“貨真價實”為基礎(chǔ)，瀘州老窖進(jìn)口酒的目標(biāo)是打造“中國消費者可信任的進(jìn)口酒經(jīng)營機(jī)構(gòu)”，旨在“讓中國進(jìn)口酒市場正規(guī)、健康、可持續(xù)百年經(jīng)營”。
極致臻選三款進(jìn)口酒，“認(rèn)真”服務(wù)消費者
不僅僅是“貨真價實”，在新品方面，瀘州老窖進(jìn)口酒還將極致臻選，根據(jù)不同價格段，布局豐富產(chǎn)品線，為消費者提供最具性價比的進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品。
據(jù)黃遜介紹，目前，經(jīng)過多年運作，瀘州老窖進(jìn)口酒已形成以舒富單品為首發(fā)、希拉谷、赤琥Gandolini等多種精選產(chǎn)品的產(chǎn)品矩陣。
據(jù)了解，瀘州老窖于2018年春糖推出的希拉谷品牌，以其身披“澳洲最佳西拉”、“全球最佳西拉”兩冠錦衣的強大品牌力，已經(jīng)如期完成銷售任務(wù)，為瀘州老窖進(jìn)口酒品牌的塑造打下了堅實的基礎(chǔ)。
2019年，瀘州老窖進(jìn)口酒將打造以澳大利亞和智利葡萄酒源為基礎(chǔ)開發(fā)的舒富品牌為流量大單品。資料顯示，“舒富”品牌，是由瀘州老窖進(jìn)口酒收購國外酒莊、臻選產(chǎn)區(qū)葡萄精心釀造而成。其原產(chǎn)區(qū)陽光充沛、水土肥沃，使得每一口舒富紅葡萄酒都嘗得到芬芳葡萄香。不僅如此，舒富品牌性價比也極高，有著“進(jìn)口葡萄酒中的小米”之稱。
瀘州老窖進(jìn)口酒引入的智利葡萄酒品牌“赤琥Gandolini”更加來頭不小，其產(chǎn)地位于太平洋東岸的智利邁坡山谷，曾被6家權(quán)威評分機(jī)構(gòu)高分力薦為私人收藏品，被贊譽為“來自邁坡山谷偉大的赤霞珠”。
據(jù)介紹，這款酒所選用的葡萄來自3個不同的葡萄園，被稱為南美3個瑪麗亞，在追求極致的首席釀酒師Stefano釀造出的這瓶97分的紅葡萄酒中，每一滴酒都蘊含著他對于“三個瑪麗亞”即祖母、母親和妻子的無限愛意。
“我們的策略還是堅持品牌化”，黃遜向與會嘉賓透露，兩三年內(nèi)瀘州老窖進(jìn)口酒將只運作這三個品牌，讓更多的消費者接觸到更加高端、優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口葡萄酒，也感受到瀘州老窖進(jìn)口葡萄酒平臺的誠意。
