3月13日晚21點30分,由粉絲工場和汾酒聯合推出的F玫瑰汾酒在撕蛋微商城獨家首發,限量供應的1000瓶在58分鐘內被搶購一空。同時官方表示下一輪發售時間為4月15日,售價依然是嘗鮮價298元,而此款白酒的正式零售價為399元。
在沒有投放硬廣、沒有大規模地推的前提下,這款定位為“新中產女性用酒”、人稱“汾酒小白瓶”的新品為何能在一夜之間從籍籍無名變成網友爭相搶購的爆品?它的獨特魅力到底在哪里?今天我們就來一探究竟。
一、汾酒背書,品質保證
F玫瑰汾酒的酒基選用的是封存十年以上的陳年老白汾酒。
提及汾酒,我們首先想到的便是歷史和品質。眾所周知,汾酒有著4000多年的悠久歷史,被稱為中國酒魂,是中國清香型白酒的鼻祖。早在1915年,汾酒就已是唯一榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎的中國白酒,據資料記載,1949年新中國成立時使用的國宴用酒也是汾酒。111歲高齡的酒界泰斗秦含章老先生曾經盛贊汾酒“最干凈、最健康”,還建議周恩來總理:“如果一定要喝酒的話,還是喝點汾酒吧”,足以看出其對汾酒品質的高度認可。
汾酒酒體入口不辣、下肚不燒、不易上頭,酒色晶瑩清澈透明,酒質醇和爽凈,作為女士專用白酒的基酒可謂再合適不過。有若此強勢的“最早國酒”背書,F玫瑰汾酒自然更容易贏得消費者的信任。
二、優中選優的原材料
F玫瑰汾酒重要的原材料玫瑰花,選用的是來自甘肅永登所產的苦水重瓣紅玫瑰�？嗨倒迨侵袊拇竺倒迤废抵�,屬玫瑰中的極品。該玫瑰的花瓣肉質鮮嫩、香味獨特濃郁,F玫瑰汾所用的每一朵玫瑰花苞都是由少女在清晨采摘,最大程度的減少了養分的流失,保證了質量。
玫瑰因其為人稱道的藥性被稱為“花中之后”,不僅有美容養顏、理氣血的功效,香氣還可以改善睡眠質量。常年以來,玫瑰經常被用在女性日常使用的化妝品、沐浴產品、香薰、香水中,在女性群體中有著極高的人氣,據悉當年慈禧太后駐顏有術靠的就是玫瑰花,楊貴妃沐浴的華清池里,也長年浸泡著鮮嫩的玫瑰花蕾。
F玫瑰汾以玫瑰釀酒,既中和了白酒的烈、使口感變得香甜,又使其成為了女性所需的養生飲品,特別是對于平時睡眠質量低的女性來說,這款產品只能說是相遇恨晚。
三、好喝好喝,真好喝。
以前提起白酒,我們很難將它跟“好喝”兩字掛鉤,特別是對女性來說,白酒的代名詞通常是“辣、燒、度數高、容易喝醉……”。
F玫瑰汾酒的口感卻不太一樣,雖然同屬白酒品類,卻“好喝的不像白酒”。
粉絲工場CEO、F玫瑰汾酒出品人丁丁女士曾經提到,“做這款酒,好喝是我們的底線,因為我們也是女人,我太知道女人需要什么�！�
為了追求極致的口感,產品團隊耗時12個月,邀請了近400名目標用戶參與內測,先后調整酒體33次,最終才有了現在的F玫瑰汾酒。在參與內測用戶的評價中,“好喝”兩字的出現頻率是最高的,甚至還有人感嘆“從沒想過一款白酒可以好喝成這個樣子”,過程中,內測用戶還自行開發了N種創意喝法,據說,這款酒冰鎮后飲用口感更佳,小編可以說非常想嘗試一下了。
經過反復實驗、測試,這款酒的度數最終被定在28度。根據參與內測用戶的反饋,度數太高,辛辣、易醉;度數太低,又略失酒的香醇。28度正合適,入口香甜、柔和,玫瑰花香與甘冽酒感剛柔并濟,即便是平時不善喝酒的人,也可以優雅的駕馭。
F玫瑰汾酒的定位原是小眾人群,但它香甜的口感卻使目標受眾的范圍變的大眾,這也是它能夠一夜突圍的關鍵因素之一。
四、顏值夠“能打”。
內測用戶的反饋中,出現頻次排名第二的,就是“顏值高”。
F玫瑰汾的瓶身造型,徹底摒棄了傳統白酒的模式化設計,將酒瓶打造成了一款藝術品。一眼看上去,你會下意識的以為那是一瓶香水,正如羅永浩所說——好看的不像實力派。
據產品團隊介紹,這款酒瓶的靈感來源于清晨玫瑰花苞上的那一滴晨露,三棱柱的簡約造型簡單卻充滿力度,通體雪白的軀干覆蓋以漸變質感,正如女性般優雅而高貴。F玫瑰汾的容量為225ML,瓶身精致、小巧,可以隨手裝進包包帶去任何地方,飲用后還能當做花瓶和裝飾品,為室內平添一抹浪漫風情。
女性都是“外觀”動物,“好喝”和“貌美”是她們選擇酒類產品時的標準,顏值如此能打的汾酒小白瓶,想必不久將來也會成為INS和小紅書中的�？�。
五、第一款為女性量身定制的白酒
有數據表明,女性的酒水市場規模并不小,在中國,喝酒的女性比例占到35%,然而市面上卻沒有一款女性專屬白酒。
F玫瑰汾酒的橫空出世正是為了填補這個空白,從瓶身、口感到度數,全面圍繞著女性喜好進行設計,讓女性用戶參與內測,再根據女性用戶的反饋進行調整,真正的做到了“從用戶中來,再回到用戶中去”。F玫瑰汾酒既恪守汾酒千年釀造的匠心品質,又織入當代女性微醺雅致的生活美學,為如今略顯沉悶的白酒市場注入了些許新的活力。
如果你也和我一樣迫不及待想一嘗究竟,就趕快關注F玫瑰汾酒公眾號(ID:Fmeiguifen)吧,現在預訂,最晚4月份就可以品嘗到這款好酒了。
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