自2014年茅臺推出馬年生肖紀(jì)念酒起，生肖茅臺發(fā)布成為專屬于眾多“茅粉”的狂歡節(jié)。尤其今年，隨著各大酒企豬年生肖酒的提前發(fā)布，市場上關(guān)于“豬茅”的上市猜想一直不絕于耳，再加上今年茅臺酒市場一瓶難求，茅臺系列酒動作頻頻，市場對茅臺生肖酒的期望值達(dá)到空前高度。12月21日，茅臺豬年生肖產(chǎn)品發(fā)布會舉辦，茅臺酒、茅臺王子酒、貴州大曲、賴茅同臺發(fā)布，以生肖之名組建的“烈酒天團(tuán)”瞬間登上了白酒行業(yè)圈的頭版頭條。
從發(fā)布信息來看，這是四款分量極重的產(chǎn)品。
茅臺豬年生肖酒，酒精度53度，500ML規(guī)格，定價1699元；還有375ml兩瓶禮盒裝、1.5L收藏裝、2.5L珍藏裝等規(guī)格；賴茅豬年生肖酒500ML，定價898元；茅臺王子豬年生肖酒分別為500ML和2.5L兩種規(guī)格，定價988元和3288元；貴州大曲豬年生肖酒則設(shè)定為2.5L，定價1988元。
在包裝上，四款產(chǎn)品繼承了茅臺系生肖酒一貫的文藝氣質(zhì)，包裝設(shè)計集生肖文化、五行文化、國畫藝術(shù)等文化元素為一體。貴州茅臺己亥豬年酒特邀著名畫家史國良精心繪制《五福拱門》，五只福豬憨厚質(zhì)樸、嬉戲于竹林之下；茅臺王子己亥豬年酒特邀中國當(dāng)代藝術(shù)家韓美林先生潛心繪制《福豬獻(xiàn)瑞》圖，“祥豬歲華，五福獻(xiàn)瑞”，憨態(tài)可掬的小豬，搭配傳統(tǒng)吉祥蝙蝠紋，環(huán)繞于瓶身之上，獨(dú)特的藝術(shù)手法，意趣盎然；貴州大曲己亥豬年酒特邀著名畫家史國良特別繪制《大福拱門》圖，配以書法家胡秋萍潛心題寫的《貴州大曲賦》，讓人感到福氣撲面生趣盎然，乃醇美臻選、品嘗皆宜之佳品；賴茅己亥豬年酒特邀旅美畫家馬欣樂先生潛心繪制《福臨門》圖，古色古香的大宅門外，兩只大豬憨態(tài)自然，一群小豬嬉戲耍鬧，寄予了己亥豬年福氣臨門的美好祝愿，盡顯梅花傳春報喜的吉祥之意。
不難看出，茅臺四款豬年生肖酒產(chǎn)品均被精雕細(xì)琢、顏值極高，必將成為茅臺產(chǎn)品系的一道經(jīng)典風(fēng)景。
生肖酒前途是否一片光明？
2018年，大部分人因茅臺生肖酒價格不斷跳高，卻因一時錯過而扼腕痛惜，與此同時，各種品牌的生肖酒也密集發(fā)售，讓人眼花繚亂。對于這種現(xiàn)象，有專家分析認(rèn)為，生肖酒能否成功，考驗(yàn)的是品牌力、產(chǎn)品力，以及兩者背后所衍生出的收藏價值和投資價值，這是一個比常規(guī)產(chǎn)品嚴(yán)苛很多的考驗(yàn)。生肖酒的入門門檻不高，但被市場認(rèn)可，具有持久生命力的門檻極高。
目前來看，茅臺已經(jīng)與生肖酒組成了一個強(qiáng)大IP，出自茅臺的生肖酒產(chǎn)品不僅被廣為關(guān)注，而且有問鼎品類價值標(biāo)桿的實(shí)力。結(jié)合實(shí)際情況來看，在茅臺生肖酒大獲成功的基礎(chǔ)上，“烈酒天團(tuán)”得益于主品牌拉動，以及自身稀缺價值的凸顯，無論在自飲、聚飲、收藏，還是饋贈親友等各個場景中，都能應(yīng)對自如。
但也有白酒專家表示，茅臺生肖酒的成功，是站在了飛天茅臺的肩膀上，天生就起點(diǎn)高，在加入生肖文化和書畫藝術(shù)等傳統(tǒng)文化之后，成為了飛天茅臺的“高級定制版”。近兩年來飛天茅臺囿于產(chǎn)量有限，價格一路上飚，茅臺生肖酒身價隨之暴增。但行業(yè)內(nèi)如飛天茅臺這樣的IP是極少的，茅臺生肖酒的成功難以復(fù)制。
系列酒強(qiáng)勢站位，千億文化茅臺第一槍打響？
按茅臺集團(tuán)部署，2019年被定位系列酒的“品牌塑造年”，唱響“文化、服務(wù)”是系列酒工作的兩大主題，目的是進(jìn)一步做優(yōu)品質(zhì)、做好品牌，提高競爭力，把有品質(zhì)、有品牌、有文化的產(chǎn)品奉獻(xiàn)給消費(fèi)者。與此同時，2019年也是實(shí)現(xiàn)千億茅臺目標(biāo)的關(guān)鍵一年。文化和服務(wù)被視為茅臺后千億時代的品牌雙翼，生肖酒這樣飽含文化屬性的品牌營銷，必然是重中之重。
茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳在發(fā)布會上表示：“文化茅臺就是要先干起來，通過摸索探索深化總結(jié)，才能逐漸形成文化茅臺的體系。要提升服務(wù)水平，把茅臺酒和系列酒放在同等位置，對經(jīng)銷商也要一視同仁，座談會可以分兩次開，但溝通交流要同時到位。”
從2017年醬香酒公司經(jīng)銷商大會的獨(dú)立召開，到今年生肖酒的同期發(fā)布，通過19年的發(fā)展，茅臺醬香系列酒終于正式站到了茅臺酒的身側(cè)，伴隨著2019年茅臺醬香酒的沖百億目標(biāo)，雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略顯得更加名副其實(shí)。相關(guān)業(yè)內(nèi)專家表示，“這次發(fā)布誠意滿滿，醬香系列酒與茅臺酒同時占據(jù)C位，將比以往任何時候都更加自信，一場千億沖刺會就此拉開序幕。”
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