一年一度的春季糖酒會在3月的成都正式拉開帷幕,作為中國食品行業(yè)的年度盛會,眾多飲料明星新品集中在這一刻盛裝亮相,盡顯行業(yè)大勢! 其中,由“國民老公”王思聰推出的能量型活力飲料——愛洛EROS,在去年火爆重慶秋季糖酒會后,再攜新品盛裝亮相此次春糖西藏飯店酒店展,并憑借較高的人氣和首次亮相的新品吸引了眾多參展消費者的關(guān)注!
細分功能飲料市場,王思聰進軍電競電音等潮人群
眾所周知,國內(nèi)功能飲料市場在紅牛遭受商標(biāo)風(fēng)波之后,其他各大品牌和新品紛紛進軍功能飲料,整個市場也呈現(xiàn)出越來越火爆和競爭日益加劇的動態(tài)。伴隨著消費升級,現(xiàn)在的消費市場已經(jīng)成為多元化的市場,不同的消費者有著不同的消費需求,這就意味著要通過差異化的產(chǎn)品來滿足消費者的消費需求。對于功能飲料新品而言,垂直細分市場,打造和大佬們的差異化,才是立足功能飲料市場分羹這塊大蛋糕的最好對策。
作為萬達公子的王思聰,在泛娛樂產(chǎn)業(yè)的電競、游戲、直播、娛樂等領(lǐng)域有著得天獨厚的資源優(yōu)勢。結(jié)合自身優(yōu)勢,再加上電競電音等消費群體的急速增長,于是“含著金湯匙”的愛洛能量型活力飲料便在定位伊始,就選擇聚焦在90后年輕人群身上,并從電競、電音等年輕人喜愛的“泛娛樂”進行溝通。
據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù),全球范圍內(nèi)電競市場都處于高速增長階段,中國電競用戶累計達到 1.7 億,預(yù)計 2018 年能達到 2.8 億。憑借人群和泛娛樂的差異化定位,以及電競電音廣大的人群基數(shù),愛洛能量型活力飲料一經(jīng)上市,便憑借校長的超高人氣和品牌定位,成為功能飲料界一枝爆款新秀,無論是聲量、口碑和銷售都一路高歌,成績斐然。
而據(jù)記者了解,走在電競和電音的泛娛樂前端的愛洛,2018 年或?qū)①澲^地求生、DOTA2 、LOL等經(jīng)典電競游戲,同時還將參與到全球最大的電音節(jié) EDC 中,繼續(xù)用電競和電音等年輕人喜歡的方式和他們進行溝通。
愛洛飲料GABA成分新品亮相,打開功能飲料全新品類
據(jù)尼爾森發(fā)布的《2017年中國消費品市場解讀》報告指出,隨著消費的升級,越來越多的都市人群對天然、低糖、健康型功能飲料的需求越來越高,人們對功能飲料和健康飲料趨之若騖,功能性飲料正處于一個加速發(fā)展的時期。
在本次春季糖酒會現(xiàn)場,愛洛就推出了一款由 GABA 作為主要成分的全新品類功能飲料。據(jù)記者了解,GABA 的中文名稱為γ-氨基丁酸,是一種天然存在的非蛋白質(zhì)氨基酸,能使人感到身心放松、愉悅。
愛洛新亮相的這款飲料延續(xù)了品牌一貫的高顏值包裝,主要由清新的青檸和夢幻仙人掌組成,是在現(xiàn)有瓜拉納、酚特琳等成分的基礎(chǔ)上,優(yōu)化配方添加了主打的 GABA,進而推出的針對年輕人的潮飲。
“GABA功能飲料在國外已比較流行,深受年輕人的喜愛。相信這次愛洛飲料推出后,能很快打開市場,成為功能飲料的新風(fēng)向標(biāo)�！眮碜员本┑囊幻�(jīng)銷商對愛洛GABA新品十分贊許地說。
2018將兼顧“傳統(tǒng)+新零售”終端布局,會持續(xù)泛娛樂營銷
據(jù)記者了解,2018年是愛洛飲料上市的第二年,在經(jīng)過差不多快一年的終端布局和品牌營銷外,愛洛飲料已經(jīng)在功能飲料行業(yè)和年輕人心中占據(jù)了一席之地。僅從京東超市和天貓超市兩家電商的銷售來看,愛洛飲料表現(xiàn)十分不俗,可以說是同年上市功能飲料新品中的佼佼者。
“作為一款屬于年輕人的潮牌功能飲料,我們會逐漸實現(xiàn)和年輕人的無縫對接。這其中包含終端渠道的無界對接,包含泛娛樂營銷的無縫溝通。渠道上,會摒棄‘線上’或者‘線下’的概念,更希望用電商、特渠,以及新興的多種‘新零售’渠道和他們建立購買鏈接。泛娛樂營銷上,會立足校長強大的萬達和熊貓TV,香蕉娛樂等泛娛樂資源,繼續(xù)和年輕人溝通,其中我們還會在4月底,參加到全球最大的電音節(jié) EDC 中,繼續(xù)用電競和電音等年輕人喜歡的方式和他們進行溝通�！睈勐迥芰啃突盍︼嬃鲜紫瘓�(zhí)行官 CEO Steven程這樣表示。
據(jù)悉,憑借王校長背后強大的泛娛樂資源。愛洛飲料在泛娛樂營銷道路上,已經(jīng)獨辟蹊徑走出了一條屬于愛洛和年輕人的潮牌之路,通過電競電音很好的把產(chǎn)品和年輕人綁在了一起。從China joy 、Lan Story 電競嘉年華, 全球最大電音節(jié)之一的Ultra China等,再到今年4月底在上海舉辦的EDC電音嘉年華,愛洛飲料和王思聰無疑通過電音電競的泛娛樂營銷,增加了用戶的娛樂和消費體驗,增加了對愛洛飲料的情感認同。
看天下第一展,數(shù)成都糖酒會!相信正是有了像王思聰愛洛能量型活力飲料這樣年輕、有活力的產(chǎn)品,才讓整個糖酒會更加有料有看點。另外,想要了解王思聰愛洛飲料的更多爆點,可以在2018年3月17日-3月21日期間,去成都西藏飯店101感受和領(lǐng)略一下。也可關(guān)注愛洛的微信公眾號“EROS愛洛”進行留言。
2018年功能飲料市場硝煙彌漫,究竟最后花落誰家?我們拭目以待。
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