勁牌年初發(fā)布社會責任報告顯示，2017年勁牌實現(xiàn)營收104.9億元，上繳稅金25.8億元，這一佳績的取得與勁牌一直牢抓產(chǎn)品質(zhì)量、科技投入等“硬件”因素分不開。而除此之外，勁牌與年輕消費者深度溝通的功力也愈漸深厚，從今年春節(jié)勁牌的品牌營銷動作中就可窺的一斑。
創(chuàng)意玩法送祝福紅包
手機上收發(fā)紅包已經(jīng)成為春節(jié)期間人們社交的一個“規(guī)定動作”，而AR作為一項新興的“黑科技”，也一直備受關(guān)注，當AR和紅包二者結(jié)合，會變出什么樣的玩法？
就在今年春節(jié)期間，勁牌首次嘗試了這種玩法——通過支付寶平臺的AR掃描功能，將紅包和祝福“藏”在勁酒、毛鋪苦蕎酒等系列產(chǎn)品之中。活動上線當天就吸引了數(shù)十萬的消費者參與，引起了業(yè)界強烈關(guān)注。
記者獲悉，消費者通過掃碼勁牌指定標志即可參與“春節(jié)掃紅包，新年更上勁”活動，識別后即可觀看勁牌吉祥物憨態(tài)可掬的拜年動畫，并獲得紅包抽獎的機會。自1月30日期至2月21日，消費者皆可參與到勁牌春節(jié)活動中來。
目前在較為傳統(tǒng)的白酒行業(yè)，鮮有這種AR掃碼互動的活動。勁牌將新年的美好寓意和對年輕人的祝福搭載在AR紅包中，巧妙地借助時下最直接的溝通方式來聯(lián)動產(chǎn)品和消費者，贏得了年輕消費群體的青睞。
“從新興渠道入手，以產(chǎn)品訴求為出發(fā)點，深度挖掘企業(yè)品牌內(nèi)涵，且在白酒行業(yè)‘不按套路’地發(fā)紅包，勁牌這一招很容易打動年輕消費者。”一位業(yè)內(nèi)人士分析道，勁牌引入AR紅包這種方式有助于勁牌產(chǎn)品、時尚元素、生活方式的多次元展現(xiàn)；此外，將掃描對象設(shè)定為中國勁酒標志、毛鋪苦蕎酒標志、勁牌LOGO標志等等，在消費者參與“春節(jié)掃紅包，新年更上勁”活動時，每一次掃描動作，都將成為勁牌品牌、產(chǎn)品與消費者的溝通契機，甚至促進交易的達成。
年輕化表達輸出品牌理念
“健康、進取、活力”是勁牌公司對外傳播的核心理念，而對于消費者來說，這樣正向積極的主張，感染式的傳播遠比說教式的宣達要有效得多。此外，媒體的過度繁榮、信息的爆炸性膨脹以及消費觀念的逐漸升級成熟，導(dǎo)致了年輕消費群體對萬花筒般的網(wǎng)絡(luò)信息具有較強的免疫能力，直接增加了白酒行業(yè)在品牌營銷方面的難度。而作為白酒市場未來最大的增量，年輕化消費市場又是企業(yè)志在必得的陣地。由此，勁牌也在不斷嘗試年輕化的表達方式，培育年輕消費群體。
目前，勁牌線上各大商城、旗艦店一方面優(yōu)化產(chǎn)品套餐、購買途徑以及物流配送等服務(wù)，來滿足年輕一代要求方便快捷的消費體驗，一方面加強與消費者的對話，推出讓年輕一代樂于接受的營銷活動，傳遞新時代的“正能量”。
據(jù)悉，未來勁牌將持續(xù)以“有勁，才有可能”為宣傳主題，結(jié)合年輕消費群體及生活場景，策劃具有“煙火氣息”的傳播內(nèi)容，持續(xù)為奮力生活的年輕人加把勁，使勁牌產(chǎn)品、服務(wù)及理念巧妙地觸達新一代消費群體。
