12月20日，四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司發(fā)布《關(guān)于變更公司名稱及修訂的公告》。公告稱，經(jīng)公司第九屆董事會(huì)第七次會(huì)議審議通過，公司擬對(duì)公司名稱進(jìn)行變更，由目前的“四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司”變更為“舍得酒業(yè)股份有限公司”（以下簡稱舍得酒業(yè)）。

　　對(duì)于變更緣由，《公告》中表述是：根據(jù)公司未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，為了突現(xiàn)舍得品牌，傳播企業(yè)文化，進(jìn)一步提升公司的知名度和美譽(yù)度。

　　從此次更名來看，舍得酒業(yè)一次性去掉了“四川”和“沱牌”兩個(gè)標(biāo)簽，舍得酒業(yè)未來的戰(zhàn)略規(guī)劃似乎也隨之浮出水面。有人士認(rèn)為同時(shí)去掉“四川”與“沱牌”的舍得酒業(yè)將大力角逐中高端市場，并吹響了進(jìn)軍全國化市場的號(hào)角。

　　去掉兩個(gè)標(biāo)簽，著力打造中高端

　　在采訪中，相關(guān)人士透露，此次更名其實(shí)早在準(zhǔn)備之中，目前舍得酒業(yè)內(nèi)部沱牌與舍得已經(jīng)是分為兩個(gè)事業(yè)獨(dú)立事業(yè)部在運(yùn)營，由沱牌舍得營銷有限公司總經(jīng)理吳健擔(dān)綱舍得事業(yè)部總經(jīng)理。由此可見，舍得酒業(yè)對(duì)“舍得”品牌打造的重視程度。

　　對(duì)于舍得要在中高端市場發(fā)力，有熟悉企業(yè)的人士透露，主要來源于兩個(gè)方面的原因：一是天洋入主以后，對(duì)公司業(yè)績有著清晰的規(guī)劃與要求，希望能在2020年實(shí)現(xiàn)大幅度增長，這對(duì)公司的經(jīng)營銷售提出了很高的預(yù)期；其二是隨著消費(fèi)升級(jí)，市場對(duì)于次高端以及高端產(chǎn)品的需求在不斷增加，此次更名，也是重點(diǎn)突出“舍得”品牌文化，彰顯企業(yè)高端的品牌價(jià)值，為占據(jù)更多次高端以及高端消費(fèi)者心智做布局。

　　還有行業(yè)人士認(rèn)為，舍得酒業(yè)由于砍掉了大部分的開發(fā)產(chǎn)品，導(dǎo)致從銷售數(shù)據(jù)來看，今年1-6月低檔酒銷售收入同比減少21.39%，這應(yīng)該也是舍得酒業(yè)更名考慮的一大因素。

　　并且從6月22日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2017年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告來看。舍得酒業(yè)擁有的——“沱牌”、“舍得”均妥妥地雙雙進(jìn)入榜單，分別排名116和183；品牌價(jià)值同比增長分別為19.73%和35.56%。但相比較去年，沱牌還在原地踏步，舍得卻比去年提升了6個(gè)名次。

　　“沱牌”品牌力的增長緩慢加之舍得酒業(yè)沖擊中高端的市場布局，此次更名去“沱牌”也就在形勢與情理之中了。微酒記者還在采訪中了解到，更名之后沱牌將繼續(xù)運(yùn)營，目前沱牌的主要產(chǎn)品是分別布局80元價(jià)位段的沱牌優(yōu)曲，布局100元價(jià)位段的沱牌特曲以及接近200元價(jià)位段的沱牌天曲。

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