節(jié)前停供節(jié)后漲價，瀘州老窖國窖1573經(jīng)典裝與五糧液超級單品52度水晶瓶五糧液（以下簡稱“五糧液普五”）終于拉平終端零售價。10月11日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發(fā)布漲價通知文件顯示，即日起，52度國窖1573經(jīng)典裝商超及酒行渠道新零售價格調(diào)至969元每瓶，也就是說，在此前899元零售價基礎(chǔ)上漲價70元。
作為瀘州老窖的高端核心單品，國窖1573在價格方面進行多次調(diào)整。今年3月，國窖1573出廠價由620元上漲60元至680元；7月22日，國窖酒類銷售股份有限公司調(diào)整國窖1573經(jīng)典裝價格體系，52度500ml經(jīng)典裝計劃內(nèi)配額確定為740元，計劃外810元；7月31日，北京區(qū)京川酒類銷售有限公司發(fā)布國窖1573經(jīng)典裝價格調(diào)整通知稱，52度500ml計劃內(nèi)配額供貨價為760元，計劃外810元，零售價899元，團購建議價820元。9月29日，瀘州老窖國窖1573經(jīng)典裝最近一次正式停止接收訂單，釋放出瀘州老窖國慶、中秋兩節(jié)期間消化庫存，節(jié)后意欲調(diào)價的信號。
據(jù)了解，白酒龍頭茅臺貨源持續(xù)緊缺為高端白酒品牌留下發(fā)揮空間，高端白酒市場競爭白熱化，借此時機，瀘州老窖近兩年欲拉近與五糧液的距離。此次國窖1573經(jīng)典裝漲價后，其終端零售價已與五糧液普五持平。記者從兩品牌天貓官方旗艦店上獲悉，52度500ml國窖1573售價已變成969元，與五糧液普五官方售價相同。
白酒營銷專家肖竹青指出，價格決定價值，立志重回行業(yè)三甲的瀘州老窖對標五糧液，其意圖為通過強勢挺價提升國窖1573品牌形象與價值，并使消費者在國窖1573與五糧液普五之間形成聯(lián)系與比較，增強高端產(chǎn)品核心競爭力，進一步分食高端白酒市場。
但據(jù)2017年度上半年上市酒企財報顯示，瀘州老窖今年上半年凈利潤為14.67億元，同比增長32.73%。而五糧液上半年凈利潤49.72億元，同比增長27.92%。相比之下，瀘州老窖盈利狀況與五糧液差距明顯。業(yè)內(nèi)人士對此表示，五糧液作為中國第二大老名酒，其高端白酒品牌定位和形象早已在消費者心中固化。雖然國窖1573經(jīng)典裝當下與五糧液普五價格拉平，但短期內(nèi)在高端白酒市場需求、營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、渠道推廣以及高端白酒消費認可度等方面仍難與五糧液普五實現(xiàn)平起平坐。
