繼瀘州老窖幾天前下發(fā)對(duì)國(guó)窖1573部分產(chǎn)品的指導(dǎo)零售價(jià)通知后，6月25日又有媒體曝出，7月1日起，洋河將同時(shí)上調(diào)旗下核心產(chǎn)品的出廠價(jià)及終端供貨價(jià)。
據(jù)悉，洋河此次調(diào)價(jià)，在出廠價(jià)方面對(duì)海之藍(lán)、天之藍(lán)和夢(mèng)之藍(lán)均作出了調(diào)整。其中，海之藍(lán)、天之藍(lán)分別上漲4元/瓶和6元/瓶，夢(mèng)之藍(lán)的M3、M6、M9分別上漲為5元/瓶、5元/瓶和10元/瓶。在終端供貨價(jià)方面，海之藍(lán)上漲60元/箱 ，天之藍(lán)上漲100元/箱;夢(mèng)之藍(lán)M3、M6平均漲幅超過(guò)百元，分別上漲為110元/箱、140元/箱，M9更是大幅提高600元/箱。
對(duì)于漲價(jià)原因，洋河方面表示，一是由于原輔材料價(jià)格上漲以及產(chǎn)品的品質(zhì)升級(jí)帶來(lái)的生產(chǎn)成本增加;二是受到市場(chǎng)供需關(guān)系影響。隨著中秋旺季臨近，市場(chǎng)需求逐步放大，公司包裝生產(chǎn)壓力較大，下半年供貨將趨于緊張。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)指出，白酒企業(yè)在淡季提價(jià)，正是名酒塑價(jià)好時(shí)機(jī)。一方面是根據(jù)市場(chǎng)變化重新梳理價(jià)位體系，另一方面是對(duì)未來(lái)市場(chǎng)充滿信心。同時(shí)，在淡季開(kāi)啟新一輪提價(jià)潮，不但可以提升了經(jīng)銷(xiāo)商積極性，也為下半年旺季的到來(lái)做了一定程度的準(zhǔn)備。
很多酒企將漲價(jià)原因歸結(jié)于原材料、包裝材料上漲，但支撐其漲價(jià)的內(nèi)在原因是近幾年白酒行業(yè)的升溫。白酒上市公司2017年財(cái)報(bào)顯示，行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯，20家白酒上市公司中有16家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收正增長(zhǎng)，其中13家實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，市場(chǎng)向好令酒企有了漲價(jià)的底氣。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，這兩年白酒行業(yè)形勢(shì)向好，很多酒企都希望借提價(jià)帶動(dòng)業(yè)績(jī)，完成品牌升級(jí)。隨著消費(fèi)升級(jí)，市場(chǎng)對(duì)白酒價(jià)格的敏感度不如從前。所以，白酒不能盲目提價(jià)，提價(jià)的前提是贏得市場(chǎng)廣泛認(rèn)可，這樣才能擁有自主定價(jià)權(quán)。
值得注意的是，6月23日，五糧液酒類銷(xiāo)售有限公司向全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商下發(fā)《關(guān)于暫緩接受52度新品五糧液訂單的通知》。通知稱，從6月23日起暫緩接受500mL裝52度新品五糧液酒訂單，具體恢復(fù)接受訂單時(shí)間待定。據(jù)了解，2018年五糧液整體投放量為2萬(wàn)噸，其中52度新品五糧液的客戶訂單量目前已超過(guò)全年計(jì)劃量。這也是五糧液此次暫緩接受訂單的直接原因。
招商食品飲料在研報(bào)中表示，五糧液暫停接受新訂單，有兩點(diǎn)積極內(nèi)涵。第一，暗示五糧液鎖定全年2萬(wàn)噸五糧液投放量，五糧液高端產(chǎn)品放量高增可期，業(yè)績(jī)彈性足。市場(chǎng)擔(dān)憂政策影響全年總量，事實(shí)上暫緩新訂單非強(qiáng)力停貨，在手訂單仍正常發(fā)貨，但不再新增額度;第二，五糧液當(dāng)務(wù)之急是提升產(chǎn)品批價(jià)，改善渠道盈利，暫停接受新訂單顯示直面批價(jià)低迷現(xiàn)狀，積極應(yīng)對(duì)，改革雖然并非一蹴而就，但改革措施逐步推行，批價(jià)有望步入上行通道。
