美國(guó)東部時(shí)間9月16號(hào)，來(lái)自世界各地的人在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)電子顯示屏下駐足，觀看一則中國(guó)白酒品牌“偶遇”的廣告。這是繼五糧液之后，第二家中國(guó)白酒品牌登陸有“世界十字路口”之稱的時(shí)代廣場(chǎng)，也是第一個(gè)以年輕時(shí)尚風(fēng)格亮相時(shí)代廣場(chǎng)的小酒品牌。借助互聯(lián)網(wǎng)的偉力，這家中國(guó)白酒品牌，從創(chuàng)立到走向世界舞臺(tái)中心，用6個(gè)月走完了前輩們一百年的路。
在時(shí)代廣場(chǎng)的閃亮登場(chǎng)，不僅僅是偶遇品牌影響力的展示，也是最受中國(guó)人歡迎的白酒，市場(chǎng)格局發(fā)生轉(zhuǎn)變的一個(gè)象征，這一轉(zhuǎn)變與中國(guó)的人口結(jié)構(gòu)變化密切相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)35歲以下的年輕人的消費(fèi)占消費(fèi)增長(zhǎng)的65%。80后和90后正在成為消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)力量和最有影響力的消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)態(tài)度更加自由，勇于嘗試新穎的產(chǎn)品，并呈現(xiàn)出更多個(gè)性化偏好。
作為一個(gè)年消費(fèi)額達(dá)到6500億的行業(yè)，白酒行業(yè)的傳統(tǒng)企業(yè)們?cè)跐M足上一代人的需求上輕車熟路，但是面對(duì)年輕一代個(gè)性化、定制化的消費(fèi)崛起時(shí)卻應(yīng)對(duì)乏術(shù)，頗像一群進(jìn)退失據(jù)的尷尬大叔。
偶遇的創(chuàng)立者呂成華、張彥飛是畢業(yè)于中國(guó)名校清華大學(xué)、南開(kāi)大學(xué)的年輕人，畢業(yè)后一直工作、生活在北京這座文化風(fēng)潮之都，因此，他們和幾個(gè)合伙人對(duì)年輕一代的消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變認(rèn)識(shí)更加深刻。之所以品牌名稱為偶遇，源于一次偶然的同學(xué)聚會(huì)。在聚會(huì)上大家聊起了那些年一起喝過(guò)的各種各樣的酒，進(jìn)而引發(fā)了對(duì)白酒行業(yè)的熱烈討論：年輕時(shí)喝過(guò)的很多酒，要么品質(zhì)太差，要么價(jià)格太高，而且從包裝到品牌都給人感覺(jué)很厚重，因此，起意要為年輕人打造一款與傳統(tǒng)白酒不同的高品質(zhì)、高顏值小酒，并因這次偶然的火花碰撞將之命名為偶遇。同時(shí)也希望通過(guò)偶遇表達(dá)其自帶的“開(kāi)放、共享、突破”的隱含寓意，與更多為夢(mèng)想而奮斗的年輕人共勉。
作為白酒行業(yè)的闖入者，他們運(yùn)用自己在電子商務(wù)、快速消費(fèi)品、現(xiàn)代物流等領(lǐng)域豐富的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，用互聯(lián)網(wǎng)思維和工匠精神甄選原酒，精心打磨，秉持這樣的價(jià)值觀和產(chǎn)品思維，從而創(chuàng)造出來(lái)具有“三好”品質(zhì)的高顏值偶遇白酒。好喝，酒體來(lái)自山水秀麗的四川眉山，酒品獲得布魯塞爾國(guó)際烈性酒大賽金獎(jiǎng)。好玩，為企業(yè)和個(gè)人提供場(chǎng)景豐富的專屬定制，各種有趣的扎心語(yǔ)錄，約酒套路與技巧。好看，設(shè)計(jì)美觀時(shí)尚，消費(fèi)者一見(jiàn)傾心。偶遇系列小酒一面世就取得了超過(guò)10萬(wàn)瓶的火爆銷量，并在上市首月即有數(shù)十家經(jīng)銷商簽約。
這場(chǎng)由80后、90后主導(dǎo)的消費(fèi)升級(jí)正在從多個(gè)層面影響白酒行業(yè)，也為各種創(chuàng)新提供了新的機(jī)遇，偶遇的出現(xiàn)正是對(duì)傳統(tǒng)白酒文化的挑戰(zhàn)。“偶遇的使命是傳遞快樂(lè)、激情和樂(lè)觀精神，滿足年輕人個(gè)性化、定制化的消費(fèi)需求，這是企業(yè)所追求的社會(huì)價(jià)值，也是我們希望通過(guò)品牌傳遞給社會(huì)的正能量。”偶遇CEO呂成華說(shuō)。
相信未來(lái)在各個(gè)消費(fèi)品行業(yè)都會(huì)看到更多這樣的創(chuàng)新型品牌或企業(yè)，不僅僅改變?nèi)藗兊奈镔|(zhì)生活，也在文化層面上創(chuàng)造更多精神滿足。
