5月25日，在2017中國國際大數據產業博覽會（數博會）上，茅臺集團向全球展示了其在數字產業戰略上的布局與成效：電商業務在一季度實現銷售收入增長875%，在線下開設千余實體店打造新零售；計劃與阿里巴巴合作，探討在“互聯網+”、云計算、大數據等方面的合作可能性，幫助茅臺集團實現智慧營銷……

　　茅臺集團董事長袁仁國表示，從智能化生產、全產業鏈信息化，到拓展B2C、B2B、C2F渠道，打造茅臺電商、茅臺云商平臺，再到利用社群、場景等進行營銷，“數據經濟正參與到茅臺經營的每一個環節。”

　　“茅臺云商”擬開通千余線下網點

　　據了解，茅臺電商公司今年一季度自營平臺銷售收入，較去年同期增長875%。在本屆數博會上，“茅臺云商”作為一張代表茅臺集團電子商務的名片，再次在中外觀眾面前登場，并公布了一系列“成績單”。

　　在會場，“茅臺云商”利用四塊可視化大屏，實時展示云商平臺經營概況、茅臺消費者用戶畫像、訂單實時物流狀態等數據，并展出了茅臺利用大數據分析，在智能化營銷、提升服務體驗等方面的嘗試。

　　“茅臺云商”平臺于去年8月正式上線，當年實現交易額26.39億元，增加線下服務網點700多個，發展會員20余萬。“茅臺云商”平臺擬在本年度開通千余個線下服務網點、200萬個線上會員，計劃實現交易80億元。

　　茅臺方面表示，“茅臺云商”既是茅臺集團自主打造的精品電商品牌，也是集B2B、B2C、O2O和P2P等模式于一體的“茅臺集團物聯網云商平臺”，這一平臺，系2015年，茅臺電商公司依托大數據、物聯網、云技術，以及茅臺集團深厚的線下渠道資源，最先推出的重點戰略。

　　袁仁國強調說，茅臺電商公司是茅臺集團為充分整合集團內部資源和線下實體、滿足市場發展需求、推動傳統營銷模式調整轉型而發起成立的控股子公司，同時也要加強與阿里巴巴等新平臺的合作。

　　“電商公司要與阿里深度探討，利用阿里在互聯網+、大數據、云計算方面的優勢，加快發展，踐行 線上線下一體化，營銷服務零距離 ，推進實施 茅臺集團物聯網云商 戰略，確保幫助茅臺集團實現精準營銷和智慧營銷 。”

　　向數字經濟轉型，“釀造”變“智造”

　　在5月28日舉行的數博會經濟高峰論壇上，騰訊董事會主席馬化騰、茅臺集團董事長袁仁國、美國數字經濟IMPACT主席Mihaela Ulier博士等云集一堂，討論數字經濟的現狀與未來。

　　作為實體經濟的代表企業，茅臺提出了與數字產業全面融合的新機遇。

　　袁仁國說，數字產業給經濟發展模式和企業形態帶來了革命性的沖擊，又給數據經濟的發展帶來了新的機遇，而茅臺集團在這方面大有可為。

　　2016年，茅臺集團創造了2013年白酒行業調整以來的最快增速，實現銷售收入502億元，利潤251億元，上繳稅金188億元，利潤、出口創匯分別占中國白酒行業的31%、72%以上。其股票2016年漲幅超52%，占全國18家白酒上市企業總市值近半壁江山，是中國A股3000多家上市公司盈利水平最高的。

　　2017年，貴州茅臺股票市值穩步提升，突破5500億元，超越全球烈酒市值老牌冠軍帝亞吉歐，成為全球市值最高的烈酒企業。作為單品銷售第一的世界烈酒品牌，茅臺以2000多億元的品牌估值，成為香飄世界的中國名片，名副其實的世界蒸餾酒第一品牌。

　　“我們用 繡花 功夫、工匠精神和已采集的數據，逐步讓茅臺酒釀造向 智造 轉變，從 必然王國 向 自由王國 轉變。”袁仁國在會上表示，茅臺是中國白酒業行業最先開展信息化與傳統生產制造融合發展的企業之一。

　　目前，大數據變革給茅臺帶來了深層次變化，其正在打造一個匯聚戰略、文化、品牌、生產、經營、營銷等優質資源，覆蓋全產業鏈的大數據價值體系，以數字經濟引領茅臺的新增長。

　　對接互聯網，與阿里巴巴達成戰略合作

　　在數博會上，茅臺集團還與阿里集團就云技術、人工智能、區塊鏈等新技術領域、平臺品牌治理、營銷體系、新零售等新營銷領域、支付金融等方向探討雙方合作可能，開展了座談會。

　　會上，貴州茅臺集團電商公司負責人就茅臺電商公司與阿里巴巴集團的合作情況作了介紹。據悉，自2016年8月3日茅臺集團與阿里巴巴集團正式簽署《戰略合作備忘錄》以來，茅臺電商公司主動對接，目前已經和阿里在技術、營銷、活動等多方面進行了深度合作的探討。

　　阿里巴巴集團資深副總裁、合伙人兼阿里云總裁胡曉明認為，茅臺在大數據、互聯網技術上的發展，走在行業前列，并且依然保持對技術的敬畏。

　　“阿里人對茅臺保持著敬仰和尊重的姿態，茅臺不僅創造了國酒品牌，更創造了中國品牌的一種精神，去不斷爭取最好、最優、最強。”胡曉明說。

　　“全球數字經濟發展正處于全面普及、深度融合、加速創新、引領轉型的新階段，對經濟社會發展、生產生活方式改變產生了根本性、全局性影響，其新引擎的作用更加凸顯，成為重構國際經濟格局、產業版圖的重要力量。”袁仁國表示，作為互聯網、大數據方面的先驅，阿里巴巴與茅臺集團的合作是強強聯合。雙方應爭取成為中國虛擬經濟和實體經濟結合的典范，為促進貴州經濟社會的發展，帶來巨大的紅利。

　　數博會期間，茅臺集團與北京大數據研究院、貴州大學、普林科技，就“中國白酒大數據研究院”發展思路進行了交流研討，旨在利用現代信息技術，傳承和發揚傳統工藝，大力推動現代信息技術與茅臺集團生產經營各環節的融合。

　　精彩發言

　　茅臺集團董事長袁仁國：

　　數據資產，是茅臺的核心，也是茅臺未來戰略發展的重要命脈。從傳統的視角而言，品牌資產、生態資源、傳統工藝等等，都是茅臺最值錢的重要資產，但在大數據時代，茅臺的“數據資產”，也將成為越來越重要的企業資源。

　　文化是茅臺的靈魂，同樣是“數字茅臺”的靈魂。茅臺的營銷體系構建、與消費者之間的互動、文化價值鏈的構建，會越來越多向互聯網空間轉移。這種過程與趨勢，為企業文化與營銷空間的拓展，提供了新的路徑。

　　要將傳統空間與互聯網空間看成一個整體的“未來世界”。重新思考與定位“文化價值鏈重塑”，在互聯網空間構建“文化茅臺”的主陣地，建構茅臺在“未來世界”的話語權引領、品牌引領、文化引領、價值觀引領。

　　數字產業的到來，既給經濟發展模式和企業形態帶來了革命性的沖擊，又給數據經濟的發展帶來了新的機遇。數字技術上的不斷突破，將不斷超越人類的想象力，將企業引入一個全新的空間。

　　在推進“數字茅臺”的過程中，全球新一輪科技革命和產業變革正加速從互聯網、移動互聯網向物聯網延伸，數字經濟在深刻改變人類社會生活方式的同時，正在加速改變人類社會的生產生活方式。

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