“一帶一路”國際合作高峰論壇將于5月14日在京舉行。隨著論壇鄰近，酒企綁定大事件的借勢營銷再度引人關(guān)注。據(jù)悉，江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司旗下大單品國緣，將通過成為騰訊新聞報道合作伙伴的方式，搭上“一帶一路”的便車。
屆時，騰訊新聞將對“一帶一路”國際合作高峰論壇進行專題報道、全程直播以及高端訪談的播報，這意味著國緣的品牌形象將與“一帶一路”相綁定，在論壇期間透過移動互聯(lián)網(wǎng)全程展現(xiàn)。
借勢“一帶一路”高峰論壇，加快全國化布局步伐
隨著白酒品牌集中度日益提高，酒企邁進“品牌之路”的共識越來越強，品牌力在構(gòu)建酒企全國性的影響力中的作用愈加明顯。2016年以來，洋河借勢G20峰會、郎酒邀請郎平代言、汾酒冠名文化類節(jié)目、五糧醇植入大銀幕……各大名酒企業(yè)在品牌營銷形式上的不斷創(chuàng)新，在全國范圍內(nèi)強化品牌傳播力度。
在借勢“一帶一路”的傳播中，今世緣方面將本次冠名“一帶一路”高峰論壇新聞報道稱作“邁出全國化的重要一步”，同樣展現(xiàn)出全國性品牌傳播力度的加大。
據(jù)了解，今世緣已確定了“2+4+N”的全國市場拓展策略，重點開拓北京、上海、山東、河南、安徽、浙江等地區(qū)的市場。
江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理胡躍吾表示，希望在立足江蘇的前提下，通過在省外市場實施“突破工程”，將今世緣的產(chǎn)品和文化中的精華帶向全國、乃至全世界。“一帶一路”倡議逐步從中國方案升華為世界強音，國緣也希望從一個區(qū)域品牌成長為全國性品牌。
“致力于最具影響力的文化品牌、最具競爭力的創(chuàng)新企業(yè)、最具吸引力的精神家園，這就是我們要成為騰訊新聞報道合作伙伴，贊助‘一帶一路’的初衷。”胡躍吾表示。
立足江蘇、跳出江蘇，提出“中國中度高端白酒創(chuàng)領(lǐng)者”新定位
值得注意的是，在借勢“一帶一路”的傳播中，國緣打出“中國中度高端白酒創(chuàng)領(lǐng)者”的宣傳語。
胡躍吾稱，國緣品牌既要立足江蘇，更要跳出江蘇，所以一方面要持續(xù)提升“江蘇高端白酒創(chuàng)導(dǎo)品牌”市場地位，另一方面要搶占高端人群“心智資源”。在當下“產(chǎn)品過剩+信息爆炸”時代，開創(chuàng)主導(dǎo)新品類、讓企業(yè)及產(chǎn)品與眾不同，才是占有高端人群心智之道。所以，“中國中度高端白酒創(chuàng)領(lǐng)者”這一新戰(zhàn)略定位的提出，是今世緣為開啟國緣全國化戰(zhàn)略而精心策劃的。
他表示：“當前國際酒度是42度，這相當于中度酒，也符合現(xiàn)在人的健康消費理念，隨著消費升級和國際化協(xié)作程度的加深，我們預(yù)判42度將成為未來國際流行趨勢。所以，國緣主推42度以順應(yīng)國際潮流趨勢和健康飲酒趨勢。”
據(jù)今世緣江蘇省內(nèi)經(jīng)銷商反映：“目前團購價在300元左右的對開國緣銷量很不錯，銷售增長比較快，四開國緣等產(chǎn)品在省內(nèi)區(qū)域擁有良好的口碑和消費者反饋。”借勢“一帶一路”高峰論壇，能否加速國緣的品牌和口碑效應(yīng)向全國擴展，我們拭目以待。
強化品牌調(diào)性，國緣互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播“棋高一著”
自2004年國緣創(chuàng)牌，品牌定位和品牌運作策略將國緣成功置于政商消費、高端商務(wù)消費、涉外消費等高層級消費場景。
10余年來，品牌運作方面，國緣先后作為中國外交部和駐外使領(lǐng)館接待用酒、上海世博會聯(lián)合國館專用白酒，并四次被選定為奧運江蘇健兒慶功用酒，綁定民族榮譽與體育精神。
2017年國緣將“綁定大事件”品牌傳播策略轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)端，與騰訊達成戰(zhàn)略合作關(guān)系，依托2017年國家大事件及邦交文化往來項目，提升國緣品牌知名度及品牌地位，實現(xiàn)“凡有國事，必有國緣”的品牌形象效果，本次冠名騰訊新聞在“一帶一路”高峰論壇期間的新聞報道便是其中的重要一環(huán)。
