記者從內(nèi)部渠道獲悉，從2月9日開始，郎酒斥資近4億元打造的CCTV-1晚間20:00黃金檔特約劇場(chǎng)“郎酒?紅花郎黃金檔特約劇場(chǎng)”將升級(jí)改名為“中國(guó)高端醬酒青花郎特約劇場(chǎng)”,這已經(jīng)是郎酒投放央視黃金劇場(chǎng)進(jìn)行高端品牌打造的第五年，而前四年聚焦品牌均為紅花郎。
據(jù)了解，從今年開始，紅花郎與青花郎將形成相對(duì)獨(dú)立的宣傳系統(tǒng)，紅花郎將在央視軍事頻道進(jìn)行高密度宣傳，同時(shí)，今年將有全國(guó)性大型互動(dòng)品牌活動(dòng)落地。
從紅花郎到青花郎，郎酒瞄準(zhǔn)茅五打品牌
據(jù)悉，除了在央視傳播的品牌調(diào)整為青花郎外，此次青花郎整體傳播形象也進(jìn)行了升級(jí)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1、每晚20:00黃金檔電視劇開始前，觀眾將會(huì)看到“高端醬酒·青花郎特約劇場(chǎng)”的遮幅，然后才正式播放電視劇;
2、電視劇播放時(shí)，屏幕右下角紅花郎的角標(biāo)升級(jí)為青花郎;
3、電視結(jié)束時(shí)，將有“中國(guó)高端醬酒·青花郎溫馨提示您下集精彩”;
4、電視劇結(jié)束后，將會(huì)播出郎酒全新升級(jí)的青花郎廣告。
在升級(jí)郎酒央視品牌廣告之前，郎酒方面對(duì)青花郎的打造已經(jīng)悄然開始。此前，記者在市場(chǎng)調(diào)研時(shí)了解到，郎酒方面將著手統(tǒng)一青花郎在商超渠道的標(biāo)價(jià)，“目前確定統(tǒng)一商場(chǎng)建議零售價(jià)為1098元/瓶。”有經(jīng)銷商告訴記者。
“除了穩(wěn)步提升價(jià)格外，紅花郎事業(yè)部今年還將通過(guò)梳理、篩選、新進(jìn)經(jīng)銷商，對(duì)青花郎進(jìn)行更為規(guī)范化、系統(tǒng)化和品牌化的運(yùn)營(yíng)，與之相應(yīng)的是，今年郎酒區(qū)域性的重大品牌活動(dòng)，絕大部分將由青花郎進(jìn)行冠名，從而提升青花郎的品牌高度。”上述經(jīng)銷商說(shuō)。
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“顯然，2017年汪俊林的目標(biāo)之一就是將青花郎價(jià)格逐步提升到千元價(jià)格帶，以此進(jìn)一步提升郎酒的品牌形象。”
記者也注意到，在1月15日舉行的紅花郎2016年經(jīng)銷商大會(huì)上，郎酒方面對(duì)青花郎價(jià)格定位為：要在五糧液和茅臺(tái)之間。
青花郎重回千元的可能性
2017年伊始，高端白酒品牌似乎開始重新瞄準(zhǔn)千元價(jià)格帶，這是2011年高端白酒攀上千元價(jià)格高峰，并在2012年遭遇價(jià)格下滑四年之后，再度出現(xiàn)的現(xiàn)象。
2月7日，獨(dú)家報(bào)道了洋河戰(zhàn)略高端新品夢(mèng)之藍(lán)手工班上市的消息，該新品的定價(jià)為上千元。此次青花郎將其目標(biāo)鎖定在了千元之上。其底氣何在呢?記者分析認(rèn)為青花郎有以下機(jī)會(huì)：
首先是茅臺(tái)價(jià)格的逐步回升，給了青花郎更多的價(jià)格空間。2017年春節(jié)期間，53°飛天茅臺(tái)市場(chǎng)零售價(jià)格再次攀升到了1280元以上，而青花郎無(wú)論是品牌，還是品質(zhì)，均已成為高端醬香型白酒的代表，因此價(jià)格上緊隨茅臺(tái)的策略是極有可能成功的。
其次，經(jīng)過(guò)四年多的行業(yè)調(diào)整，高端白酒市場(chǎng)已經(jīng)回歸理性和平穩(wěn)，商務(wù)宴請(qǐng)、宴席消費(fèi)升級(jí)等已經(jīng)逐漸常態(tài)化，2016年茅臺(tái)、五糧液量?jī)r(jià)提升、洋河夢(mèng)之藍(lán)增量位居藍(lán)色經(jīng)典系列之首，同樣，2016年青花郎銷量同比增長(zhǎng)高達(dá)75%。
在高端白酒品牌稀缺、市場(chǎng)逐漸回升的大背景下，有著良好品牌和品質(zhì)背書的青花郎通過(guò)營(yíng)銷回歸千元陣營(yíng)，并非不可能。
其三就是2017年郎酒極有可能采取高舉高打、系統(tǒng)化提價(jià)的策略提升青花郎的品牌和價(jià)格。今年1月初，記者曾第一時(shí)間報(bào)道了紅花郎價(jià)格全面上漲10%的消息，青花郎方面則將取消以前的市場(chǎng)促銷政策，“從目前看來(lái)，市場(chǎng)接受度不錯(cuò)。”有經(jīng)銷商介紹道，“這實(shí)際是變相提升了青花郎的價(jià)格。”
另有經(jīng)銷商透露：“不管是空中還是地面營(yíng)銷推進(jìn)，青花郎都在進(jìn)行系統(tǒng)性的動(dòng)作。”不過(guò)該經(jīng)銷商也提到，“目前青花郎在煙酒店的價(jià)格為800元左右，距離千元還是有一定的距離，如果青花郎要提升價(jià)格，在打造品牌的同時(shí)，配合控量的策略才能達(dá)到事半功倍的效果。”
青花郎風(fēng)口已開?
曾有非郎酒經(jīng)銷商曾經(jīng)在與記者溝通時(shí)問(wèn)到一個(gè)問(wèn)題：最近2年時(shí)間，青花郎是否是一個(gè)風(fēng)口?
他給出的理由是，青花郎面臨2個(gè)回暖，一為高端市場(chǎng)回暖，二為醬酒市場(chǎng)回暖。在他看來(lái)，消費(fèi)600元以上產(chǎn)品的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格并不是特別敏感。在茅臺(tái)價(jià)格提升的帶領(lǐng)下，同為醬酒，品牌力呈現(xiàn)上升趨勢(shì)的青花郎有機(jī)會(huì)一搏。
“目前想進(jìn)入茅臺(tái)經(jīng)銷商體系的可能性已經(jīng)微乎其微了，也曾賣過(guò)1500多元/瓶的青花郎似乎是個(gè)風(fēng)口，畢竟很明顯的是，它是汪俊林看重的產(chǎn)品，在政策上應(yīng)該有所傾斜。”該經(jīng)銷商表示。
