中國最著名的特香型白酒企業(yè)正在鞏固香型陣地。
1月6日下午，全國特香型白酒領(lǐng)軍企業(yè)、江西省最大的白酒生產(chǎn)公司四特酒有限責(zé)任公司在江西南昌力高皇冠假日酒店舉辦了2017年第一場新品發(fā)布會(huì)——“特行天下，香滿神州·四特特香經(jīng)典新品發(fā)布會(huì)”。 3款定位中端戰(zhàn)略的特香經(jīng)典系列白酒：特香1號(hào)、特香2號(hào)、特香3號(hào)一一亮相，現(xiàn)場吸引了本土600多位經(jīng)銷商的關(guān)注。
特香型，是四特酒在中國白酒行業(yè)中差異化最強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)之一。四特酒以“整粒大米為釀造原料，大粬面麩加酒糟，紅褚條石壘酒窖，三香俱備猶不靠”的工藝特色，打造出了融合濃、醬、清三大香型所長的經(jīng)典特香型，在白酒行業(yè)獨(dú)樹一幟，也是中國特香型白酒標(biāo)準(zhǔn)的開創(chuàng)者、制定者和傳承者。
現(xiàn)在，四特酒公司為何把具有代表性的“特香”二字給這款產(chǎn)品？
一款以“特香”命名的特香白酒
四特·特香經(jīng)典系列產(chǎn)品包括1號(hào)、2號(hào)、3號(hào)三個(gè)品項(xiàng)，是四特順應(yīng)市場發(fā)展趨勢(shì)推出的中端戰(zhàn)略品牌，可滿足一般朋友聚會(huì)、家庭聚餐、商務(wù)宴請(qǐng)、禮品饋贈(zèng)等多方面需求。
特香經(jīng)典系列酒歷時(shí)2年打造而成，在文化內(nèi)涵、藝術(shù)格調(diào)、外觀設(shè)計(jì)、口感特征、產(chǎn)品定位等都做了策劃及研究。外觀設(shè)計(jì)層面上，它結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代風(fēng)格，以紅、黃、褐三色為主色調(diào)，選用透明質(zhì)感的水晶玻璃打造出時(shí)尚別致的多面菱形紋理瓶身，瓶型中正雅致，既有傳統(tǒng)白酒的“成熟穩(wěn)重”感，又不失現(xiàn)代簡約時(shí)尚感。
新穎奪目的外觀之外，特香經(jīng)典系列仍保留最經(jīng)典的特香風(fēng)味，酒體豐滿、圓潤，具有“清、香、醇、純”的獨(dú)特口感，香氣幽雅純正，入口綿柔，各味協(xié)調(diào)，余味悠長，甜綿舒暢。
所不同的是，它是首款以“特香”命名的白酒產(chǎn)品。
四特拿出差異化強(qiáng)大的香型優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)一款白酒系列產(chǎn)品落地，這是基于什么原因呢？
四特酒市場及市場服務(wù)中心總經(jīng)理曾文如告訴記者，中國白酒行業(yè)在經(jīng)歷了過去十年的高速發(fā)展后，迎來了白酒大眾消費(fèi)新時(shí)代，因此，打造更符合市場需求的優(yōu)質(zhì)白酒，是白酒企業(yè)當(dāng)前的重要方向。
“特香經(jīng)典系列正是應(yīng)運(yùn)而生。它旨在進(jìn)一步鞏固四特產(chǎn)品的腰部力量，肩負(fù)實(shí)現(xiàn)四特產(chǎn)品渠道及銷售模式全面多元化的重任，以高品質(zhì)、高性價(jià)比、高保障性市場政策作為產(chǎn)品的有力支撐，為四特規(guī)模化發(fā)展提供強(qiáng)大資源支持。”曾文如稱。
“江西王”的轉(zhuǎn)型和重新審視
到了重新審視“江西王”的時(shí)候。
在白酒“黃金十年”創(chuàng)下50億銷售額的巔峰時(shí)刻的四特，在市場上成功打造了十五年、東方韻、星級(jí)酒等一批經(jīng)典產(chǎn)品。然而，隨著行業(yè)調(diào)整期到來，四特也面臨一系列調(diào)整。為此，四特公司進(jìn)行了產(chǎn)品調(diào)整，其策略是：以市場需求為導(dǎo)向，完善與豐富四特產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
去年11月22日，四特正式對(duì)外推出3款印象系列新品，發(fā)力中低檔價(jià)位和大眾消費(fèi)市場。在之前，四特公司先后打造出了諸如四特綿瓷、特香經(jīng)典、精品蓮花、四特喜酒、特醇小酒等“親民”產(chǎn)品。現(xiàn)在，加上新品特香經(jīng)典系列，四特的“新民酒”戰(zhàn)略已趨完善，在白酒腰部領(lǐng)域也有了“群狼驅(qū)虎”之勢(shì)。
有效的產(chǎn)品調(diào)整推動(dòng)了四特成功轉(zhuǎn)型。據(jù)曾文如稱，在深度調(diào)整期的2014年、2015年，四特酒連續(xù)兩年保持了10%的正向增長，實(shí)現(xiàn)了四特酒品牌及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的“雙升級(jí)”。四特的經(jīng)銷商群體也因此重振了發(fā)展雄心。
