近日，在北京舉行的中華老字號品牌價值專項評估信息發(fā)布會上，青島啤酒以357.87億元的品牌價值，位居全國老字號企業(yè)品牌價值榜首位。據(jù)悉，此次評估由國家質(zhì)監(jiān)總局發(fā)起、中國品牌建設(shè)促進會執(zhí)行，是從國家高度第一次以真正科學(xué)和恰當(dāng)?shù)钠放圃u價體系，對中華老字號品牌進行品牌價值評估，具有相當(dāng)?shù)臋?quán)威性和影響力。
青島啤酒品牌價值居首
在本次評估中，青島啤酒以357.87億元的品牌價值位居全國老字號企業(yè)品牌價值的首位，東阿阿膠以340.53億元價值緊隨其后，片仔癀位列第三，山西杏花村汾酒集團有限公司居第四位。稻香村食品集團有限公司、全聚德以及中茶均位居前列。
這是品牌價值發(fā)布活動連續(xù)第四年舉辦，品牌評估的種類分一、二、三產(chǎn)業(yè)，按企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、中華老字號品牌、地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌、自主創(chuàng)新品牌等分別評估，范圍涵蓋農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)，經(jīng)過材料初審、專家評審、價值測算和結(jié)果核驗，產(chǎn)生了2016年品牌價值評估結(jié)果。今年，評估發(fā)布范圍又有新拓展，首次發(fā)布了“中華老字號”的品牌價值。
打造中國品牌正能量
據(jù)悉，本次發(fā)布品牌數(shù)量達654個，中國工商銀行、中國中車股份有限公司等品牌價值超過千億元，另有70余個品牌價值超過百億元。其中，中國工商銀行以2812.79億元的品牌價值位居企業(yè)品牌價值榜首位，青島海信集團有限公司以330.25億元的品牌價值在自主創(chuàng)新品牌中遙遙領(lǐng)先。
隨著品牌競爭成為國際經(jīng)濟競爭的焦點，今年5月國務(wù)院常務(wù)會議提出要推動中華老字號傳承升級，承載著中國傳統(tǒng)文化的中華老字號已經(jīng)成為我國品牌強國戰(zhàn)略的重要突破力量。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次從國家高度對中華老字號品牌進行品牌價值評估，將有力推動打造中國品牌正能量，提升中國品牌全球競爭力。“中華老字號是中國品牌的重要組成部分。為此，今年的中國品牌評價工作以老字號為重點，首次對眾多中華老字號進行了品牌價值的專項評估并發(fā)布。 ”中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均在接受新華社采訪時說。
