今日，記者獲悉一份瀘州老窖對(duì)于特許品牌、總經(jīng)銷(xiāo)品牌產(chǎn)品的口頭通知。
通知內(nèi)容：瀘州老窖特許品牌、總經(jīng)銷(xiāo)品牌務(wù)必在12月1日前把所有現(xiàn)在產(chǎn)品停止生產(chǎn)，12月31日前把新產(chǎn)品全部封樣，逾期后果自負(fù)。
有經(jīng)銷(xiāo)商表示，目前多數(shù)總經(jīng)銷(xiāo)、貼牌品牌已沒(méi)有庫(kù)存酒源，有的早已停止了生產(chǎn)。因此，總經(jīng)銷(xiāo)產(chǎn)品即將斷貨，因?yàn)?2月產(chǎn)品封樣，2017年元月出不了產(chǎn)品，二月份才出新產(chǎn)品。
上述經(jīng)銷(xiāo)商接受記者采訪時(shí)表示，以后可能就沒(méi)有特許品牌的說(shuō)法了，統(tǒng)稱(chēng)為總經(jīng)銷(xiāo)品牌，這次停止生產(chǎn)，標(biāo)識(shí)就開(kāi)始變了，現(xiàn)在的產(chǎn)品還打上“國(guó)標(biāo)”，以后就只能打上“企標(biāo)”，比如現(xiàn)在我們可以打上“濃香型白酒”，以后只能打上“白酒”，此外還要標(biāo)注食用酒精。現(xiàn)在統(tǒng)一由老窖供應(yīng)，價(jià)格肯定會(huì)提上來(lái)，目前每家總經(jīng)銷(xiāo)品牌的條碼被限定在20個(gè)以?xún)?nèi)。
另外一家瀘州老窖特許品牌經(jīng)銷(xiāo)商也對(duì)記者表示，這個(gè)政策對(duì)我們影響還是很大的，因?yàn)闉o州老窖開(kāi)始對(duì)特許品牌的酒體統(tǒng)一供應(yīng)，我們目前庫(kù)存不多，12月產(chǎn)品酒體、包裝設(shè)計(jì)都需要重新打磨，明年還不知道什么時(shí)間能拿到貨，正趕上元旦、春節(jié)的旺季，對(duì)我們影響很大。
也有經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)于產(chǎn)品斷貨漲價(jià)早有預(yù)期，一位做瀘州老窖貼牌的經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)記者談到，現(xiàn)在產(chǎn)品發(fā)貨，價(jià)格合適才賣(mài)，原來(lái)的庫(kù)存產(chǎn)品都不低價(jià)處理了。
有瀘州老窖總經(jīng)銷(xiāo)產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商甚至認(rèn)為，目前這些政策尚未明朗，這次主要針對(duì)總經(jīng)銷(xiāo)產(chǎn)品，實(shí)際上還是來(lái)變相砍條碼，明年總經(jīng)銷(xiāo)產(chǎn)品應(yīng)該特別少，可能就保留幾個(gè)，因?yàn)樾抡邘?lái)成本增長(zhǎng)，絕大多數(shù)總經(jīng)銷(xiāo)產(chǎn)品很難活下來(lái)。
不過(guò)，有瀘州老窖特許品牌經(jīng)銷(xiāo)商不認(rèn)同上述看法：不可能一下就剩幾家，目前總經(jīng)銷(xiāo)、特許品牌加起來(lái)就60多家，已經(jīng)不多了。
據(jù)早前報(bào)道，重磅： 瀘州老窖頒發(fā)“統(tǒng)一令” 整頓特許品牌或?yàn)樘醿r(jià)，文中提到，今年10月1日以后，瀘州老窖股份有限公司下的所有特許品牌全部統(tǒng)一由平臺(tái)公司進(jìn)行管理，包括統(tǒng)一標(biāo)識(shí)規(guī)范、統(tǒng)一酒源供應(yīng)和調(diào)制、統(tǒng)一生產(chǎn)灌裝和統(tǒng)一檢驗(yàn)合格。
瀘州老窖的貼牌生產(chǎn)歷史要追溯到2006年，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，其鼎盛的時(shí)期，旗下的各種子品牌超過(guò)了2000個(gè)。2015年，隨著白酒行業(yè)深度調(diào)整期效應(yīng)加劇，瀘州老窖開(kāi)始意識(shí)到，子品牌數(shù)量的野蠻生長(zhǎng)以及由于管理跟不上帶來(lái)的各種弊端已經(jīng)嚴(yán)重影響到瀘州老窖的發(fā)展，于是開(kāi)始大力地清理門(mén)戶(hù)——在明確了五大核心戰(zhàn)略單品后，瀘州老窖通過(guò)提高銷(xiāo)售任務(wù)門(mén)檻、提高結(jié)算價(jià)格、凍結(jié)換老碼、停止新條碼、限制換樣次數(shù)等方式，不斷削減開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的條碼數(shù)量，有消息稱(chēng)到今年將只剩下32家。
早前，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，瀘州老窖在對(duì)特許品牌管理的尺度把握上有了明確的思路。“統(tǒng)一令”實(shí)施后，“瀘州系”有望逐步脫離低質(zhì)低價(jià)、高度同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的泥潭。
