瀘州老窖官方商城傾力打造的瀘州老窖“共賞新春” 丁酉年節慶酒11月2日上市，個月即收獲1000余萬元預訂款。

　　據瀘州老窖電商公司負責人介紹，該眾籌自11月2日起在瀘州老窖官方商城啟動。之前，就有網友評論，希望酒質獨特，酒瓶獨特，編號發行，價格不要太高。“酒質、包裝、發行方法都要有個性化，而且還要高性價比。”該負責人分析說，這就是網絡酒友很常見的需求主張。瀘州老窖的品質保障，源自1619口連續使用百年以上的老窖池，這是世界上規模大、窖齡老的老窖池群;3位中國釀酒大師、10余位白酒評委組成的專家團隊，打造了一大批品類豐富、風格獨特的名酒;10多家國內包裝設計團隊，可以將瀘州老窖的品牌價值、中國的節慶文化和消費者的個性需求融合;瀘州老窖傾力打造高端智能化的電商生態系統，打通了消費者與瀘州老窖無障礙的溝通通道，也使瀘州老窖可以滿足消費者的個性化需求。

　　“為了傳承中國傳統文化，讓我們在科技快速發展的今天，仍然不忘初心，守住傳統節日的真和美。”該負責人說，瀘州老窖每次推出具有特殊意義的節慶酒時，都會得到眾多網絡酒友的支持與認可，甚至許多網友還自覺在百度貼吧等其他平臺轉發，和瀘州老窖一起傳播中國節慶的意義和內涵，宣傳中國的酒文化。

　　發起“共賞新春”丁酉年節慶酒，目的是為了讓春節這一全球華人大傳統節慶的活動不僅越來越豐富，而且儀式感也越來越強。在此之前，瀘州老窖已經分別依托電商平臺和互聯萬營銷技術，成功開發了瀘州老窖猴年新春酒、瀘州老窖中秋節慶酒，并得到了網友的廣泛關注、持續互動、深度參與，網友的消費體驗與傳統的購買標準化大生產完全不同。

　　“共賞新春”丁酉年節慶酒的品質，正是源自瀘州老窖國家名酒的品質基礎。包裝設計則通過眾籌的方式，向廣大網友征集設計稿。一款寓意雄和平安寧、國泰安邦的雞打鳴瓶型設計稿勝出。該負責人介紹說，這個作品還有很多亮點，比如瓶身運用大量中國紅和留白，同時以祥云如意紋勾勒雄雞羽翼和尾部，寓意闔家幸福，吉祥如意;瓶蓋玲瓏時尚，打破了傳統的古板形象;禮盒就像一座皇家建筑，用燈籠和對聯點綴，開啟的時候，仿佛打開一座宮殿;而瓶子的容量則選擇了1088ml，寓意更添吉祥。而618元/瓶的零售價和眾籌期內488元/瓶的回饋價，也是讓消費者足以動心的價格。

　　據該負責人透露，該酒從11月2日上午10:00在瀘州老窖官方商城眾籌，僅用7小時3分鐘5秒就突破10萬元，8天突破100萬元，13天突破160萬元。截至目前，眾籌總額已達到300余萬元，加上在天貓、京東、微信商城等平臺上的預售，目前這款瀘州老窖“共賞新春”丁酉年節慶酒總銷售額已破1000余萬元。

　　近幾年來，隨著酒類電商的快速發展，酒類市場的標示互聯網品牌的產品也越來越多，但是否真的具有互聯網的氣質，酒業君認為除了產品設計本身的酒質、包裝、價格和發行策略要適應互聯網時代的特征之外，關鍵是能否與借助互聯網的平臺和工具與消費者深入交互，進而完成企業整體向“中國制造2025”的國家戰略目標推進，是的白酒這一傳統的民族產業在唯快不破、開放共享、跨界創新、迭代創新的互聯網時代跟得上、不掉隊。從這一點講，瀘州老窖“共賞新春”丁酉年節慶酒的創新嘗試，可圈可點。

上一篇：青島啤酒孫明波：練好內功應對外界變化
下一篇：國酒茅臺品牌價值超過2千億元