面對日趨多元的啤酒消費市場，國內(nèi)啤酒企業(yè)近年來不斷推出個性化、多樣化的中高端啤酒。記者日前獲悉，青島啤酒這次又把目光投向了國內(nèi)鮮有生產(chǎn)的皮爾森啤酒，欲打破國內(nèi)同品類啤酒被進口啤酒幾乎壟斷的局面，豐富國內(nèi)細分高端市場。

　　與國外相比，中國啤酒行業(yè)產(chǎn)品比較單一，隨著消費者口味的個性多元化，市場逐漸細分，品種多樣的國外啤酒開始進入國內(nèi)市場，在歐洲極為流行的皮爾森啤酒就是其中之一。打開天貓或京東，搜索皮爾森啤酒，出現(xiàn)的幾乎全是國外品牌，同品類鮮有國產(chǎn)啤酒的身影，這一局面在今年“雙11”期間被青島啤酒打破。

　　據(jù)了解，這是青島啤酒首次線上推出新品。在“雙11”清倉甩賣，比拼低價促銷中，青島啤酒反其道推出高端新品預售，成為電商中的一股清流。從陸續(xù)收到啤酒的消費者評價來看，這款遵循1516年《德國純釀法》精神釀造的金色啤酒，反響不錯。在天貓搜索皮爾森啤酒，按照銷量排序，青島啤酒皮爾森排在首位，高于包括進口啤酒在內(nèi)的同品類啤酒。

　　“有的消費者一次就購買了五箱，可見對青啤新品的信任和期待。”青島啤酒創(chuàng)新營銷事業(yè)總部副總經(jīng)理李奕霆說，“接下來，雙十二和春節(jié)期間，都會有優(yōu)惠活動，讓更多啤酒愛好者品嘗到國產(chǎn)皮爾森。”據(jù)了解，皮爾森啤酒在歐洲隨處可見，近年來在亞洲也逐漸流行起來，目前國內(nèi)鮮有國產(chǎn)皮爾森品類的啤酒，青島啤酒皮爾森的誕生，進一步豐富了國產(chǎn)啤酒在高端市場上的種類，有效滿足消費者個性需求，瞄準國內(nèi)高端細分市場，走在消費趨勢的前端。

　　青島啤酒董事長孫明波曾表示，目前中國啤酒行業(yè)產(chǎn)品單一，面臨消費升級的挑戰(zhàn)和進口產(chǎn)品的沖擊，未來行業(yè)內(nèi)企業(yè)應(yīng)該形成各自特色，走差異化競爭道路，要以自信的態(tài)度打造國貨精品，促進行業(yè)發(fā)展。據(jù)介紹，除了皮爾森，近年來青島啤酒先后推出奧古特、鴻運當頭、炫奇果味、經(jīng)典1903、全麥白啤等，在開發(fā)高品質(zhì)、多元化和個性化新品上不斷加速。

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