臨近年末，大酒企核心產(chǎn)品漲價的消息屢屢傳來，大有“你不漲價都不好意思說自己是一線品牌”的態(tài)勢。昨日有報道稱，瀘州老窖對旗下大單品老字號特曲進(jìn)行調(diào)價，而這已是該產(chǎn)品年內(nèi)第三次上調(diào)價格。
記者多次致電瀘州老窖企劃部希望針對漲價問題進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿電話始終無人接聽。
對于此次漲價，分析師并不覺得意外，此前該公司早有布局。白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，瀘州老窖之前不斷采用斷貨策略，這就是一種變相提價。瀘州老窖如果不跟上 “漲價潮”，可能會被“第一梯隊”落得更遠(yuǎn)，在價格上處于被動局面。
斷貨埋漲價伏筆
昨日有報道稱，瀘州老窖在最近召開的公司會議上對旗下大單品老字號特曲進(jìn)行調(diào)價，此次調(diào)價的幅度大概在148元/件，約24.67元/瓶。這也是瀘州老窖繼三大中高端核心產(chǎn)品全部停貨后，再次對旗下產(chǎn)品實施價格管控。
據(jù)悉，此次瀘州老窖老字號特曲調(diào)價已經(jīng)是今年的第三次提價。瀘州老窖在今年1月28日曾執(zhí)行停貨調(diào)價，要求高度數(shù)產(chǎn)品價格不低于860元/件，老字號特曲也因此提價至1008元/件。9月23日，瀘州老窖又發(fā)布了《關(guān)于實施老字號特曲計劃外結(jié)算價格的通知》，從10月開始，老字號特曲超配額計劃外結(jié)算價格按每500ml加收5元執(zhí)行。
日前，瀘州老窖某經(jīng)銷商公布了一份《關(guān)于老字號特曲漲價的通知》。通知稱，漲價是“根據(jù)目前中檔白酒的市場狀況，結(jié)合瀘州老窖老字號特曲的戰(zhàn)略發(fā)展定位”決定。
蔡學(xué)飛則表示，瀘州老窖之前不斷采用斷貨策略，在旺季刺激價格回升，提升整體品牌價值，“直接提價可能會導(dǎo)致終端價格倒掛，斷貨則是一種變相的提價。”
漲價或為跟上“一線”
除上調(diào)價格，瀘州老窖今年還進(jìn)行了廣泛的控貨調(diào)整。9月26日、27日，瀘州老窖國窖1573經(jīng)典裝、百年瀘州老窖窖齡酒30年、60年常規(guī)裝相繼停止發(fā)貨。11月7日，瀘州老窖老字號特曲也宣布暫停接收銷售訂單和發(fā)貨。至此，年底前瀘州老窖三大中高端核心產(chǎn)品全部停貨。
相較于其他名酒企，瀘州老窖調(diào)價控貨的動作為何如此密集?蔡學(xué)飛表示，從“茅五劍”到“茅五瀘”，再到“茅五洋”，近年來瀘州老窖從白酒第一陣營逐漸“脫隊”，不論從營業(yè)額，產(chǎn)品的影響力，還是主導(dǎo)產(chǎn)品的價格來看，都離“茅五洋”有一定距離。年底臨近，茅臺、五糧液、洋河、古井等名酒都在提價，瀘州老窖如果不跟上“第一梯隊”的“漲價潮”，可能會落得更遠(yuǎn)，在價格上處于被動局面。
