10月21日，由中國酒業協會發起并主辦的以“關愛成長 非成勿飲”為主題的“理性飲酒宣傳周”大型公益活動在全國范圍盛大啟幕。活動得到了中國青少年發展基金會的大力支持，也得到了貴州茅臺等廣大酒類企業的積極響應。除在北京設立主會場外，宣傳周還將在上海、重慶、深圳、南京、成都、武漢、濟南、鄭州、合肥、貴陽、淄博、佛山、承德、濱州等地同步舉辦分會場，全國主要酒類企業、經銷商及各地省市酒業協會將在400多個城市同步推出市場活動，向社會宣傳未成年人飲酒的危害，同期開展“萬店承諾不向未成年人售酒”活動。
國家衛計委宣傳司司長毛群安、國家食品藥品監督管理總局食品監管一司巡視員陳傳意、國家工信部消費司副巡視員吳海東、國家商務部市場運行和消費促進司處長劉斌、中國青少年發展基金會常務副秘書長楊春雷、中國關心下一代工作委員會處長謝帆等出席了北京主會場活動。
中國酒業協會酒與社會責任促進聯盟當值主席單位貴州茅臺酒股份有限公司董事長袁仁國、副總經理王崇琳，聯盟輪值主席單位瀘州老窖股份有限公司董事長劉淼、山西杏花村汾酒集團有限責任公司董事長李秋喜、江蘇洋河酒廠股份有限公司董事長王耀、煙臺張裕集團有限公司董事長周洪江、會稽山紹興酒股份有限公司董事長金建順、安徽古井貢酒股份有限公司總經理周慶伍、四川宜賓五糧液股份公司副總經理朱忠玉、帝亞吉歐大中華區公共事務及傳播總監傅凌霄、保樂力加(中國)貿易有限公司對外關系副總裁陳偉、青島啤酒股份有限公司副總裁王瑞永等酒類生產企業領導均參加了北京主會場活動。
本次活動主辦單位領導中國酒業協會理事長王延才、常務副理事長王琦、副理事長兼秘書長宋書玉、專職副理事長劉秀華、常務副秘書長何勇、副秘書長王祖明等出席了北京主會場活動。 王延才理事長在致辭中表示，從人類文明進化的角度審視，甚或對當前中國社會進步的顯示需要而言，理性飲酒是勢在必行的。與飲酒相關的社會問題，包括酒后駕駛、包括未成年人飲酒，已成為一個全球關注的社會問題，也是酒類行業所要關注和幫助解決的問題。為在全社會中廣泛倡導、傳播理性文明飲酒理念，摒棄非理性飲酒不良習慣和行為，彰顯酒類行業對于社會責任的擔當，中國酒業協會于去年7月成立了“酒與社會責任促進聯盟”，并且確立每年10月的第三個周五舉辦“全國理性飲酒宣傳”活動，今年倡議并發起了“全國理性飲酒宣傳周”公益活動，以此提高公眾對于未成年人飲酒危害的認識，改變公眾對于未成年人飲酒的態度。協會今后要不斷總結經驗，探索新的形式和新的方法，堅持不懈，力爭把“全國理性飲酒宣傳周”打造成為一個有影響力的公益品牌。
國家食品藥品監督管理總局食品監管一司副巡視員陳傳意指出，未成年人飲酒是一個普遍的社會現象，不僅是在中國，在很多的國家也是一樣。這種現象背后有著復雜的成因，社會各個方面，包括政府、學者、家庭和我們酒類產業，都有義務和責任來幫助減少未成年人飲酒現象。食藥總局將結合工作職能，利用多種平臺，監管酒類企業為消費者釀造健康、放心、安全的酒類產品，減少或降低過量飲酒以及不合格酒類產品對消費者健康的傷害。陳傳意代表食品藥品監督管理總局食品監管司表示，將盡全力支持“全國理性飲酒宣傳周”公益活動的舉辦，并且在活動的進一步深化中提供更多的幫助。
中國酒業協會酒與社會責任促進聯盟當值主席袁仁國認為，非理性飲酒帶來的健康和社會問題正日益受到人們的重視，雖然，過度飲酒等非理性飲酒行為可以為企業帶來短期商業利益，但是，從發展的角度來看，對企業和品牌都會產生負面作用，不利于產業和企業的發展，讓消費者對酒本身和源遠流長的中華民族酒文化產生誤解。勇于擔當、履行社會責任，是一個產業發展走向成熟的重要標志。酒類生產企業應該肩負責任感和使命感，通過多種形式向消費者傳播理性飲酒知識，共同推動酒類消費文化創新發展。新常態要有新發展，大企業要有大擔當。茅臺集團將精準發力供給側結構性改革和需求側結構性管理，更加注重產品質量，更加注重提質增效，弘揚“精益求精、精雕細琢、追求極致”的工匠精神，確保產品綠色、有機、安全，積極倡導品質消費、綠色消費、健康消費。
北京主會場啟動儀式的亮點之一是2016“全國理性飲酒宣傳周”《非成勿飲》微電影的發布。影片圍繞父母對待未成年人飲酒的態度和經銷商不向未成年人售酒等情節展開。隨著未成年人飲酒的普遍化與低齡化，所導致的社會問題愈發突出。這種現象與很多因素有關，包括社會和家庭的態度，也有廣告的影響等等。通過微電影的發布，旨在呼吁社會各個方面，都有義務和責任行動起來幫助減少未成年人飲酒現象。
中國疾病預防控制中心趙文華、么鴻雁和胡小琪等專家通過生動的案例、詳實的數據，深入淺出地為大家講述未成年人飲酒的流行趨勢、危害、影響因素以及家長如何與孩子交流飲酒問題。
主會場活動上，由中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉發布了協會與百威英博聯合編制的《全國理性飲酒指數報告》。“理性飲酒指數”報告是業界第一份該類型的報告，本報告可作為展示中國消費者在酒飲料知識、態度和行為等方面的發展的基準。本次研究調查目的是通過甄別有關飲酒、酒飲料知識欠缺的方面以及社會習俗對飲酒行為的影響等有機會進行繼續教育或可解決的領域，以促進理性飲酒的發展。此外，本次研究調查也展現了行業在引導消費者理性飲酒，培養理性飲酒文化以及減少有害飲酒等方面的不懈努力。
為了提高社會各屆對理性飲酒的認知，2016年8月中國酒業協會酒與社會責任促進聯盟攜手中國疾病預防控制中心和環境出版社共同組織編寫《理性飲酒健康知識讀本》，將酒文化、理性飲酒、未成年人飲酒、酒后駕駛及飲酒與健康等知識以問答的方式展現給讀者，該讀本將于年底面世。在主會場現場，發放了讀本中有關未成年人飲酒內容的介紹折頁。
北京主會場活動組織了精彩的文藝表演，為“全國理性飲酒宣傳周”北京主會場啟動儀式增色，通過文藝表演的形式呼吁廣大消費者理性飲酒、文明飲酒、健康飲酒，保護未成年人，共建和諧文明、科學理性的飲酒新風尚。
