榜單中，酒類行業前三名仍為貴州茅臺、五糧液和洋河，瀘州老窖位居第5，古井貢位居第10，山西汾酒位居第11。共有11個酒類品牌上榜，其中只有1個民營品牌。上榜酒類品牌的品牌價值總和占整張榜單的4%。

　　9月20日，胡潤研究院連續11年發布“最具價值中國品牌”榜單，共200個品牌登上《2016胡潤品牌榜》，淘寶以2300億元的品牌價值超過騰訊，首次成為“最具價值中國品牌”;中國移動以2270億元的品牌價值躍居第二;百度以2180億元排名第三。在首度上榜的品牌中，微信則奪得新上榜品牌No.1。榜單中，酒類行業前三名仍為貴州茅臺、五糧液和洋河，瀘州老窖位居第5，古井貢位居第10，山西汾酒位居第11。共有11個酒類品牌上榜，其中只有1個民營品牌。上榜酒類品牌的品牌價值總和占整張榜單的4%。白酒品牌在酒類上榜品牌中仍然占有絕對的優勢，上榜品牌數量占整個酒類品牌的一半，達到6家，但相比去年減少了1家。北京、山東和四川是酒類上榜品牌最多的地區，各有2個品牌上榜。

　　榜單顯示，第一陣營里，貴州茅臺品牌價值850億元，同比增長27%，五糧液品牌價值315億元，同比增長13%，洋河品牌價值190億元，同比下降3%。這基本與半年報業績和凈利潤增幅吻合。通過對比，很有意思。茅臺品牌價值是五糧液的2.70倍，市值是五糧液的2.98倍。而在半年報中，茅臺營收是五糧液的1.37倍，凈利潤是五糧液的2.26倍。結合另外一個現象，今年以來，五糧液多次提出廠價，終端價格依然不振。反觀茅臺，出廠價不動，終端價格已經突破千元。這說明，經過三年的行業危機，五糧液與茅臺差距越來越大。胡潤的這個品牌榜，至少在茅臺和五糧液上，相對較為準確。在白酒行業里，茅臺依然一枝獨秀、鶴立雞群，至少十年之內，一哥地位不可撼動。再來對比五糧液和洋河，五糧液品牌價值是洋河的1.65倍，市值是洋河的1.26倍。

　　半年報中，五糧液營收是洋河的1.3倍，凈利潤是洋河的1.14倍。綜合幾個數據，五糧液、洋河的品牌價值也相對準確。半年報，五糧液營收和凈利潤增幅遠超洋河，足以證明其提價策略是成功的。雖然目前洋河和五糧液差距不大，大概0.8個瀘州老窖的身位，但隨著洋河省內下滑壓力增大，在短期內很難超過五糧液。目前來看，五糧液行業老二的地位較為安全，但須警惕洋河省外市場的大爆發。客觀來講，五糧液的品牌超過洋河，但營銷、渠道、機制體制都不如洋河靈活。五糧液的危險在內部，不在外部，相反，洋河的危險在外部，不在內部。第二陣營里，瀘州老窖、汾酒的品牌價值下滑更嚴重，在兩位數以上，唯獨古井貢品牌價值提升14%。行業危機，被殺傷最大的就是瀘州老窖和山西汾酒，基本上是斷崖式下滑。在目前的行業形勢下，很難重返行業第一陣營。表現最搶眼的是古井貢，確實出乎意料。

　　川酒、皖酒是競爭最激烈的兩大市場，名酒林立。四川有4家白酒上市公司，還有較為強勢的郎酒、劍南春，安徽也有4家白酒上市公司。古井貢能從一片紅海中殺出，實屬不易。對于第二陣營的品牌價值排名，這個榜單也是較為客觀。可能汾酒不服氣，被古井貢超過。一直以來，“汾老大”都是叫板茅臺的。這就是市場競爭，如逆水行舟，不進則退。汾酒，該醒醒了！
　　編制方法
　　胡潤研究院結合了相關經濟數據和對消費者的調研結果進行品牌價值綜合評估。胡潤品牌榜是國內唯一一個將消費者對品牌的看法列入考量范圍，將其量化為價值進行統計的品牌價值榜。今年，胡潤品牌榜的調研范圍仍為“中國制造”的品牌，200個最具價值中國品牌中，國有品牌數量95個，非國有品牌數量105個。非國有品牌中的外資控股品牌包括三類，一類是由外資企業創立的國產品牌，如優酷、觀瀾湖;第二類是外資參股的國產品牌且品牌創始人已離開該企業，如新浪;第三類是外資參股的國產品牌而品牌創始人仍在該企業任職，如騰訊。而源自國外的品牌就未列入此次評估范圍。

　　分兩個步驟評估企業的品牌價值：

　　胡潤研究院參考了專業數據調研機構對1000位中國地區中高收入人群品牌傾向的實地調研資料，進行量化分析。被調研者年齡段為：26-35歲比例為55%;36-45歲比例為23%。性別比例：女性占50%;男性占50%。地域分布：上海和北京占35%，華東、華南、華北地區分別是20%、中西部及其他地區5%。月收入8000以上的受訪者占65%。

　　評估公司市值，上市公司以2016年5月1日的股票收盤價計算公司市值，非上市公司市值則是參照相關行業的上市公司市盈率來進行評估;公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻，如比亞迪的電池產業部分;再乘以品牌溢價比例，最終確定品牌價值。品牌溢價比例分別采用定量和定性的調研方法。

　　調研范圍：

　　所評估的品牌均為中國本土品牌，無論其目前隸屬于哪個國家旗下公司。并且直接面向消費者。比如華為除直接面對消費者的產品(如手機、智能手表等)之外的其他業務不在評估范圍之內是因為它是公司對公司(B2B)的，而非直接面向消費者(B2C)。

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