在酒行業有一個成語叫“金九銀十”，而中秋節更是酒行業也是大多品牌們熱衷營銷的黃金時段，新品上市、聯合促銷、年中大促……
萬萬沒想到在今夏熱熱鬧鬧玩過環湖賽后，天佑德青稞酒又轉變套路，玩起新花樣，在西寧冠名了一場史上最大的群星演唱會——917天佑德之夜。本次演唱會請到了港臺明星陳小春、陶喆、張宇；兩大樂隊逃跑計劃和痛仰樂隊；還有新聲代力量第三季《中國好歌曲》(原名中國好聲音)學員阿肆、李嘉格傾情助力。
首次概念玩人無我有
聚焦中秋，各大品牌紛紛以“團圓”為概念送出獎品，但是，送出的獎品無外乎是自身產品與中秋相關聯。對于消費者來說，早已經麻木。在中秋三天小長假休整后，面對即將來臨的上班日，大家都出現不同程度的“假期綜合癥”。而天佑德青稞酒的群星演唱會無疑是給消費者注入一針強心劑，借助中秋團圓之時帶上家人去聽一場演唱會。本次917天佑德之夜是西寧首次群星演唱會，所用的音響團隊曾服務于08年奧運會，舞美團隊及導演也親自操刀過多種大型演唱會，有著極為豐富的經驗。
跨界合作促銷售
天佑德青稞酒多次進行跨界合作，據悉，跨界戰略囊括了環湖賽、網球、高爾夫為主的體育營銷；還有“袋動中國”環保活動，引起旅游人群關注；在今夏贊助了《中國好歌曲》青海分賽區比賽；于今秋冠名合作演唱會，并以“天佑德之夜”作為主題更讓消費者牢記。
此外，天佑德青稞酒以西寧為中心輻射青海周邊專賣店，進行買酒送門票活動，為青海龐大的青稞酒消費群體提供觀看機會，此舉成功將音樂及明星粉絲轉化為品牌消費者，在以自身品牌消費者帶動了演唱會的熱度。可見，天佑德青稞酒充分認識到如今已不是一個品牌可以單打獨斗走天下的時代，想要走的更遠，品牌營銷必須謀求合作共贏。
借勢明星充分預熱
對于任何一個品牌而言，無論是線下活動還是公關，都離不開傳播，而傳播僅僅依靠品牌自身是不行的。尤其是對于明星參與的事情，都極具有商業價值和話題潛力。
對于品牌冠名而言，明星自身就是一大營銷點，面對當紅偶像和實力歌手，天佑德于“天佑德之夜”演唱會前夕就單獨推出定制化人物海報早早預熱。如針對陳小春推出“給你一場獨家記憶”，完美的結合陳小春歌曲名及本次演唱會核心意義，就是要讓消費者牢記。通過微博話題營銷矩陣的設立和運營，引發網友點贊互動，更是聯合青海當地視頻媒體及新浪官方微博進行曝光。持續積累品牌聲量，達到曝光和營銷作用。
讓產品說話才是最好的營銷
對于營銷而言，最終目的是推廣自己的品牌和產品。對于產品而言，除了大平臺、外部資源推廣，萬變不離其宗的仍是產品自身。據了解，8月份天佑德推出中國第一款“有機青稞酒”，其中最高高端為“金寶”在300元以上，產品包裝靈感源自西北獨有的瑪尼石堆，此產品將在9月份陸續上市全面鋪貨。
為了使新品站位更高及更快走出西北市場，天佑德青稞酒借助此次演唱會，對來到西北的明星進行接機，并以高原特有的貴賓禮儀獻哈達敬美酒進行接待。部分明星首次到西北高原，對于這樣的接待禮儀還是第一次經歷，在品嘗美酒后，主動要求合影留念。
除此以外，天佑德早有先見之明，預先在明星下榻酒店放置禮盒，除贈予明星天佑德有機青稞酒外，更將高原雪域特有的三寶稀有蟲草、藏紅花、黑枸杞作為禮物贈予明星。天佑德的無心插柳反倒成陰蔭，此舉必然會讓品嘗過美酒的諸位明星記憶深刻。以后提到高原、提到西北便能夠想起天佑德有機青稞酒。這種營銷模式不僅是連帶關系，更是共生的合作關系。
在嘗試過體育營銷后，天佑德青稞酒將目標放在娛樂營銷，結合明星自身熱度及話題性、沒死擁護度，找到了一個有價值的特性階梯，完成了天佑德品牌推廣。可以說，天佑德此次娛樂營銷既是一次完美的中秋創新，同時也是一段新的旅程的開始。
