經(jīng)過持續(xù)三年的低迷，國內(nèi)白酒市場近日迎來一波提價(jià)潮。記者在成都市場走訪發(fā)現(xiàn)，在過去短短一個(gè)月中，五星茅臺(tái)價(jià)格上漲80元，而五糧液則將在不久后再漲60元。不僅如此，市場上的二線白酒品牌，也出現(xiàn)部分提價(jià)現(xiàn)象。
市場分析人士認(rèn)為，白酒漲價(jià)源于廠商人為控制貨源供給，而目的在于保證其利潤及品牌價(jià)值。
一線白酒繼續(xù)上漲，五星茅臺(tái)再漲80元
9月7日下午，記者在成都多家煙酒行和大型商場酒類專柜走訪發(fā)現(xiàn)，相比8月中旬，一線白酒茅臺(tái)、五糧液、國窖1573等，價(jià)格又有不小幅度的上漲。其中，以五星茅臺(tái)價(jià)格上漲最為明顯，每瓶上漲超過80元。
“最近普五和國窖1753都漲價(jià)了不少，價(jià)格還會(huì)繼續(xù)漲。”一家煙酒行的工作人員告訴記者，這家煙酒行在售的普五價(jià)格是780元，國窖1573價(jià)格則為728元。日前，五糧液和國窖1573都發(fā)布了提價(jià)措施，其中，五糧液宣布52度水晶瓶五糧液，即普五出廠價(jià)恢復(fù)性調(diào)整60元。而國窖1573則要求，四川區(qū)域內(nèi)全面啟動(dòng)“國窖1573終端配額制”新模式，實(shí)行緊縮貨源、減額配送。
在春熙路一家百貨商場，記者發(fā)現(xiàn)，商場在售的國窖1573價(jià)格為779元，普五價(jià)格為799元。另外，在售的飛天茅臺(tái)價(jià)格為1169元，五星茅臺(tái)為1170元。而此前的8月中旬，該商場所售的五星茅臺(tái)價(jià)格尚為1088元，不足一個(gè)月的時(shí)間里，上漲超過80元。
成都一高端白酒經(jīng)銷商楊先生對記者表示，成都市場的茅臺(tái)價(jià)格在今年4月份跌到了最低點(diǎn)，“當(dāng)時(shí)跌到了840元左右”。但此后，茅臺(tái)價(jià)格一路上漲，在8月份突破了千元大關(guān)，目前茅臺(tái)漲幅已超過300元。與此同時(shí)，五糧液價(jià)格也緊隨茅臺(tái)上漲。
二線白酒部分復(fù)蘇，洋河、劍南春“小步快走”
隨著中秋節(jié)的臨近，價(jià)格上漲不再局限于茅臺(tái)、五糧液等一線白酒品牌，部分二線品牌如洋河、郎酒、劍南春等價(jià)格也開始出現(xiàn)上漲趨勢。至于提價(jià)原因，經(jīng)銷商及零售商普遍認(rèn)為，依照慣例，下半年為白酒銷售旺季，二線白酒價(jià)格也會(huì)上漲。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，紅花郎、劍南春、洋河藍(lán)色經(jīng)典等品牌，與7月份相比，零售價(jià)格出現(xiàn)了小幅上漲。以10年和15年紅花郎為例，煙酒行在售10年紅花郎價(jià)格在328元到358元之間，15年紅花郎則在450元左右。在大型商場，同一品牌的紅花郎價(jià)格則更高，10年紅花郎價(jià)格為398元，15年紅花郎則超過500元。
而今年早些時(shí)候，紅花郎發(fā)布的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)顯示，今年7到9月份，同一款10年和15年紅花郎市場批發(fā)價(jià)格分別為250元和370元。除紅花郎外，商場內(nèi)的52度劍南春價(jià)格，也提升到了465元，今年7月份，同款劍南春價(jià)格僅為388元。
記者還發(fā)現(xiàn)，在大型賣場內(nèi)的洋河藍(lán)色經(jīng)典價(jià)格也有上漲，其中海之藍(lán)價(jià)格為238元。此前，洋河股份(002304)董事長王耀接受記者采訪時(shí)曾透露，洋河不會(huì)像茅臺(tái)、五糧液那樣猛漲，但“會(huì)小步快走”。
為向市場要利潤，商家控貨保價(jià)
“我覺得主要原因是茅臺(tái)漲價(jià)太厲害了，其他品牌沒辦法，只能跟著一起漲。”經(jīng)銷商楊先生認(rèn)為，一二線白酒品牌集體漲價(jià)的原因在于茅臺(tái)提價(jià)引起的示范效應(yīng)。
但更多白酒品牌已明確提出，提價(jià)是為向市場要利潤，控貨保價(jià)是廠家常用的手段。據(jù)了解，五糧液已完成全年任務(wù)的90%，茅臺(tái)下半年供應(yīng)量則不足8000噸。
因此，有市場分析人士認(rèn)為，部分一線白酒人為地制造供貨不足，實(shí)際是為保價(jià)、提價(jià)。9月5日，五糧液在華北營銷中心、西南營銷中心分別召開了五糧液成都會(huì)議，宣布漲價(jià)后的具體配套措施，要求西南營銷中心經(jīng)銷商必須順價(jià)銷售，向市場渠道要利潤。楊先生表示，他也收到了該通知。
另一方面，人為地控貨保價(jià)，其中也包括保證白酒的品牌價(jià)值。盛初營銷咨詢總經(jīng)理柴俊對記者表示，近年來高端白酒品牌集中度和市場份額的壟斷程度不斷提高，為了保證自身品牌價(jià)值，白酒廠商自然希望通過加強(qiáng)市場定價(jià)權(quán)來穩(wěn)固品牌價(jià)值。
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