上月曾公開否認(rèn)漲價(jià),目前已迎來一波價(jià)格上漲潮
時(shí)隔兩年，茅臺(tái)廣州部分終端零售價(jià)重上千元
“目前,我們?cè)谫u的500ml裝53度飛天茅臺(tái)的零售價(jià)已經(jīng)升至1080元,團(tuán)購價(jià)也要1028元�！睆V東一家名酒專賣行負(fù)責(zé)人告訴記者。雖然茅臺(tái)官方否認(rèn)上調(diào)出廠價(jià)和控貨,但來自銷售渠道的信息顯示,以茅臺(tái)為代表的高端白酒市場(chǎng)已經(jīng)迎來一波價(jià)格上漲潮。在過去一個(gè)多月時(shí)間中,一斤裝的53度飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格顯著上漲,部分終端市場(chǎng)茅臺(tái)零售價(jià)突破1000元,這也是兩年多來,廣州地區(qū)茅臺(tái)零售價(jià)再次漲破千元。
不過,業(yè)內(nèi)對(duì)高端白酒未來的走勢(shì)則呈分化,既有分析認(rèn)為,今年下半年,價(jià)格仍將繼續(xù)上漲,也有分析認(rèn)為高端白酒價(jià)格持續(xù)上漲尚待經(jīng)濟(jì)大環(huán)境轉(zhuǎn)好的基礎(chǔ)支撐。
53度飛天茅臺(tái)價(jià)格再破千元
其實(shí),53度飛天茅臺(tái)酒漲價(jià)不僅體現(xiàn)在廣東部分名酒專賣行,網(wǎng)上渠道的價(jià)格也在向千元靠攏。
昨日,53度飛天茅臺(tái)在京東商城的售價(jià)已達(dá)999元;酒類電商壹玖壹玖和酒仙網(wǎng)的價(jià)格也已經(jīng)分別調(diào)為989元和998元;而購酒網(wǎng)標(biāo)示為2014年500ml裝53度飛天茅臺(tái)的售價(jià)則已經(jīng)在1199元。
在此情況下, 長(zhǎng)江證券已公開表示,茅臺(tái)與五糧液的批價(jià)差距從年初的200元擴(kuò)大至300元。在茅臺(tái)批價(jià)上行并逼近千元的背景下,五糧液可能會(huì)進(jìn)一步通過提升出廠價(jià)來倒逼批價(jià)上行,其提價(jià)窗口可能再次來臨。
中國品牌研究院高級(jí)研究員朱丹蓬也坦言,高端白酒的價(jià)格已經(jīng)在底部區(qū)域,且再過一段時(shí)間就會(huì)迎來中秋,預(yù)計(jì)多數(shù)酒企會(huì)“做內(nèi)功”,讓渠道去漲價(jià)。
茅臺(tái)曾公開否認(rèn)漲價(jià)
就渠道漲價(jià)的問題,茅臺(tái)新聞發(fā)言人昨日以開會(huì)為由,未給出進(jìn)一步的答案。
不過,來自茅臺(tái)官網(wǎng)的聲明,今年7月6日,茅臺(tái)股份公司召開營(yíng)銷系統(tǒng)半年工作會(huì),會(huì)上,茅臺(tái)集團(tuán)公司董事長(zhǎng)袁仁國、黨委書記、總經(jīng)理李保芳分別再次重申:始終堅(jiān)持和注重市場(chǎng)配置資源的決定性作用,堅(jiān)持用公開、透明的方式向市場(chǎng)和消費(fèi)者傳遞正確信息,不以“壟斷嫌疑”行為抓營(yíng)銷,不以行政干預(yù)做市場(chǎng)。
該聲明還強(qiáng)調(diào),在價(jià)格問題上,茅臺(tái)始終把“ 老百姓 喝得起、承受得了”作為價(jià)格高低的重要檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。公司并未就漲價(jià)問題召開“內(nèi)部會(huì)議”,“控貨”之說實(shí)屬空穴來風(fēng),吹“漲價(jià)風(fēng)”更是子虛烏有。
本輪漲價(jià)能持續(xù)多久?
記者注意到,看多茅臺(tái)未來漲價(jià)的,主要依據(jù)一是消費(fèi)升級(jí),二是供應(yīng)量緊張。
最新研報(bào)因此得出長(zhǎng)期持續(xù)看多白酒牛市的結(jié)論。該研報(bào)指出,我國高凈值人群增加將使高端白酒銷量和收入分別保持13%和15%復(fù)合增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2020年次高端銷量由2 .2萬噸提升至6.8萬噸,銷量復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)25%,銷售收入復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)28%
不過,來自各地“禁酒令”的消息,還是令高端白酒此前的主要消費(fèi)渠道受到持續(xù)抑制。截至目前,安徽、湖南、江蘇等省,以及瀘水等縣市均已推行公務(wù)“禁酒令”。
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