雖然中國其他名酒都拍出過天價，但茅臺酒仍是白酒收藏中的霸主。據不完全統計，僅2011年，茅臺酒的拍賣金額就達10億元，占全國白酒拍賣總額的93.6%。

　　“拍賣會的成功，是老茅臺價格飛漲的主要原因。”茅臺酒的首次拍賣開始于2009年6月14日，當時一瓶1959年1月4日產茅臺酒的成交價是28.56萬元。從2004年開始，中國的拍賣會開始頻現茅臺酒的身影。此后，北京歌德、榮寶、長風、翰海、中國嘉德等拍賣公司均推出了茅臺酒專場，茅臺酒的價格也呈現逐年飆升的趨勢。而真正的漲點發生于2010年6月10日，其時北京歌德在北京昆侖飯店舉行了一場中國名酒專場拍賣，一瓶1959年產的五星茅臺以103.4萬元成交。這是茅臺酒的第一個專場拍賣會，此后茅臺酒的收藏市場被迅速引爆。杭州西冷拍賣會，一瓶1958年的茅臺拍出了145.6萬元的高價；2011年1月2日，在南京拍賣的一整箱12瓶1985年的“醬瓶茅臺”最終以145.6萬元成交，創造了茅臺單件拍品的最高紀錄；2011年4月，在貴州拍賣的一瓶漢帝茅臺酒又刷新了這個紀錄，創出了至今沒被超越的996.8萬元的天價。

　　據報道，這瓶號稱“酒王”的“精裝漢帝茅臺酒”55度，產于1992年，存世量僅10瓶。它之珍稀在于包裝的酒盒多“金”，比如龍口內含的金珠就是純金打造，且該酒曾在巴黎國際博覽會得過大獎。除1瓶留存外，其余9瓶都在香港拍賣，上世紀90年代末就拍出了100萬港元的最高價。

　　但作為996.8萬元天價的參拍者，趙晨卻講述了這個天價故事的內幕。“當時漢帝茅臺酒我是幫朋友拍的。這個酒其實是為鄧小平九十大壽做的壽酒，1992年發行，因為1993年是鄧小平的九十大壽。只做了10瓶，從0號到9號，所有的設計都蘊涵九十歲大壽這個概念，包括酒重33斤、酒瓶的高度和寬度都是33cm。”趙晨說，其中的0號酒現在還保存在茅臺酒廠，這瓶酒他曾見過，但酒瓶、酒標、酒、封口、飄帶都處于分離狀態，并沒有裝在一起。其余9瓶在香港拍賣也只是傳聞，其實早就不知去向。“不知是賣到國外去了，還是被人喝了。”

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