對于五糧液即將恢復性調整出廠價的消息，從2月底開始，就不曾間斷過。3月21日上午，五糧液品牌營銷工作會議在成都新華賓館舉行。記者從會上獲悉：3月26日起，五糧液公司高端產品52°水晶瓶五糧液（簡稱“普五”）出廠價將直接從659元/瓶恢復性調整到679元/瓶。包括五糧液1618、低度五糧液在內的其它五糧液系列產品也將根據市場供需情況適時進行調整。另外，會上透露，五糧液將會有一系列措施對價格調整予以保障。
五糧液股份公司副總經理朱中玉發布新政
五糧液恢復性調整出廠價其實并不突然。2015年五糧液1218廠商共建共贏大會上，五糧液股份公司董事長劉中國在報告中就已有所透露。他指出，2015年，“控量穩價、量價均衡”讓五糧液走出價格“滯漲”困境，實現了品牌銷量大幅上升。在談到五糧液2016年價格線路圖時，劉中國強調，2016年在價格上，五糧液將堅持穩健的價格策略，繼續強化市場管控，推進核心品牌市場價格穩中有升，確保運營商獲得更好的市場回報，要支持和引導所有的運營商通過市場經營活動向市場要效益。
對于這一新政，五糧液經銷商均表示理解。他們認為，對于目前的五糧液來講，加大品牌打造，縮小價值與價格之間的差距是刻不容緩的事情。“從去年開始，五糧液在控量上做得不錯。春節前一批價普遍在620元—630元/瓶上，從結果來看，今年五糧液春節賣得不錯。這也說明了五糧液在老百姓心中的品牌力是強大的。”經銷商介紹到。
點評：
1、五糧液如此大幅實質性調整出廠價可能是2016年酒業最具影響力的一件大事，它預示著行業行情在回暖中前進，將對高端酒市場帶來一系列的連鎖影響。
2、據記者獲悉，2016年四川省委省政府高度重視白酒發展。在此背景下，五糧液率先進行了一系列創新性舉措。例如，推出了預調酒、夜場酒等。此次調整出廠價應屬順勢而為，除了表明其對未來充滿信心外，也彰顯了廠家對其多年高端品牌力以及濃香口感粘性的信心。
3、此次五糧液恢復性調整出廠價旨在恢復價格體系，使其價格和價值更加匹配，畢竟其出廠價曾經到達729元/瓶。
4、值得注意的是，不管是五糧液還是茅臺，在談到穩價之時給出的理由之一都是：要引導運營商通過市場經營活動向市場要效益。名酒企業此波步調一致的調整也說明，名酒企業將逐漸向這種并不符合商業發展規律的慣例說拜拜。
5、五糧液大幅回調價格還會對高端和次高端市場其它品牌形成連鎖反應：劍南春、國窖、夢之藍、汾酒青花瓷等次高端品牌會因此迎來新的價格空檔，需求有望繼續復蘇，次高端市場受壓局面有所改善。
6、茅臺、劍南春、國窖等其它高端酒價格是否跟進上漲是一個重要觀察信號，新一輪的高端酒價位集體上漲有沒有可能？讓我們試目以待！或許中國酒業已經進入了一個不破不立的時代！
