春節將近，各大酒企陸續開始放大招，降價去庫存正成為他們中多數人的選擇。雖然每逢過節，各大品牌都會有不同程度的促銷，但降價的力度和涉及品牌的數量，比以往有所提升。
有分析認為，白酒業2016年整體銷售還將有慣性下降，行業整合提速下，小酒廠被擠出市場或是大勢所趨。
瀘州老窖52度青瓷頭曲500毫升裝原價178元，春節前在大力推廣第二支半價活動。
89元的四特紅源和原價128元的52度富貴萬年珍酒500毫升裝，在做買一送一。
五糧液一款原價600多元的白酒，目前只需要500多元就能拿下。
在天貓超市，53度飛天茅臺醬香型500ml，賣家優惠價已經降至849元。
某互聯網酒業銷售平臺，53度飛天茅臺配52度五糧液普通版425m l的組合裝，原標示價要2988元，“1月大促價”只需1388元。
商超中高端白酒打折力度空前
在百佳、華潤等商超，記者看到，瀘州老窖52度青瓷頭曲500毫升裝原價是178元，春節前這段時間在大力推廣第二支半價活動，89元的四特紅源和原價128元的52度富貴萬年珍酒500毫升裝，更是在做買一送一。五糧液一款原價600多元的白酒，目前也只需要500多元就能拿下。據銷售人員講，每年春節前都是中高檔白酒的熱銷期，各大品牌都會集中促銷。但今年的情況是降價更為明顯。
另外，有業內人士還向記者透露，一些單位內部團購的46度國密董酒、杜康一號等中高檔的白酒，價格更是低到驚人。
其實，降價不僅僅出現在線下實體渠道，線上的力度更是驚人。在天貓超市，53度飛天茅臺醬香型500m l，賣家優惠價已經降至849元。某互聯網酒業銷售平臺，53度飛天茅臺配5 2度五糧液普通版425m l的組合裝，原標示價要2988元，“1月大促價”只需1388元。
在分析人士看來，白酒行業產能過剩問題，是導致各大品牌年底以降價加速去庫存的根本原因。依照業內的數據，目前白酒行業產量規模超過了消費量一倍。在此背景下，名酒企業紛紛放下身段，走上親民路線，中高端酒類降價促銷，開始以高性價比或特色產品迎合大眾消費。
當然，除了產能問題，互聯網+沖擊、宏觀經濟下行、嚴禁三公消費、酒駕入刑、年輕人消費習慣變化也在影響著酒企們年前大促的力度。
廣東省酒類協會理事長朱思旭就表示：“2016年白酒行業依舊會有慣性下滑，而隨著中產階級逐步形成購買主力，各大品牌走親民路線將是大勢所趨，預計這種結構，到2020年會長期存在”。
高端白酒仍試圖維價
當然，市場中也不乏逆市而為的酒企。茅臺官方網站近期發布的聲明，就顯示其不愿過度降價。該聲明顯示，在近期的市場服務和打假維權過程中，發現有明顯低于成本銷售貴州茅臺(203.440, 0.67, 0.33%)酒，甚至銷售假冒偽劣貴州茅臺酒等不法行為。
“以普通53度茅臺酒為例，茅臺公司向經銷商的統一供貨價格為819元/瓶，在正常情況下，經銷商銷售產品一般存在相應的財務成本、人員工資、店面費用等，若市場終端價格低于850元/瓶時，可能涉嫌低價傾銷及假冒偽劣等違法行為，要謹慎購買。”茅臺方面如是說。
而致力于互聯網+酒平臺建設的國內一家電商平臺，其近期向記者發來的材料，更是顯示了高端白酒在試圖維價。這家電商平臺相關負責人爆料稱，自己因為網銷價格定得過低，而被一些機構誣陷賣假酒。
該電商發來的律師聯合聲明函還強調，有關傳聞是對其的“攻擊”和“污蔑”，其所在平臺“不存所述的向消費者銷售的行為”。
