日前，以“金獎(jiǎng)百年，香飄世界”為主題的茅臺酒榮獲巴拿馬萬國博覽會(huì)金獎(jiǎng)100周年海外慶典活動(dòng)，于莫斯科、米蘭、舊金山次第登場，反響熱烈，在海外掀起新的“茅臺熱”。特別是重返當(dāng)年獲獎(jiǎng)地大洋彼岸的舊金山，喜慶氣氛更加濃烈，美國前總統(tǒng)吉米卡特致信祝賀，舊金山市市長宣布11月12日定為該市的“茅臺日”，給茅臺一份大禮，把慶典活動(dòng)推向高潮。
精心籌備 、氣勢如虹的高調(diào)海外宣傳推介活動(dòng)，當(dāng)然絕不僅僅具有紀(jì)念百年金獎(jiǎng)的象征意義，更重要的是昭示了企業(yè)面向未來的戰(zhàn)略性 、全局性擘劃與行動(dòng)。志在打造世界蒸餾酒第一品牌的茅臺，欲進(jìn)一步擴(kuò)大海外影響力，助推“品牌中國”形象提升，快速實(shí)施國際化戰(zhàn)略乃是與時(shí)俱進(jìn)的果斷抉擇。
品牌在中國的地位和作用正日益凸顯。新一輪的品牌增長機(jī)會(huì)，將是由消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)，在更加創(chuàng)新、多元化、激烈的品牌競爭格局中產(chǎn)生。位列全球品牌五百強(qiáng)的茅臺，在經(jīng)濟(jì)增長有所放緩宏觀政策有所調(diào)整的新常態(tài)下，既要出實(shí)招、硬招在國內(nèi)酒業(yè)競爭中屹立潮頭，也要出新招、高招在國際市場開疆拓土，讓中國這瓶神奇之水香飄寰宇，為五洲四海更多的人接受和喜愛。這是茅臺和中國人長久的期待。
2014年，茅臺的出口額為2億美元，今年出口額繼續(xù)保持增長態(tài)勢。成績可喜，但毋庸諱言，這與貴州茅臺這個(gè)全球著名品牌年收入400多億元的數(shù)據(jù)還不匹配。但有一句說得好：一切都可以改變，一切都在改變。
國酒茅臺打通國際市場，實(shí)現(xiàn)海外消費(fèi)群體從傳統(tǒng)華人市場為主轉(zhuǎn)向當(dāng)?shù)刂黧w市場，不僅能賺取更多外匯，更在于傳揚(yáng)中國文化，提升國家軟實(shí)力。人類社會(huì)里，每一種風(fēng)格迥異的美酒背后，都鐫刻著不同的民族文化和歷史記憶。茅臺酒這個(gè)充滿中國神韻的特殊符號，是中國五千年?duì)N爛文明的一項(xiàng)重要遺產(chǎn)，是智慧、文化的結(jié)晶，它已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了普通意義上的物質(zhì)產(chǎn)品含義，成為一種對國家和民族具有象征意義的精神產(chǎn)品。一百年來，還沒有哪一種酒，像茅臺這樣以不可動(dòng)搖的“國酒”的品位，與中國革命和建設(shè) 、內(nèi)政與外交的許多重大事件 、重大節(jié)點(diǎn)有如此緊密關(guān)連。稍稍了解一下茅臺的種種歷史 、掌故，就不能不驚嘆，茅臺是一個(gè)酒的傳奇，是大自然的神性和人的功力妙不可言的機(jī)緣巧合。這樣的天賜之物 、國之珍寶，與洋酒中那些鼎鼎有名的大牌相比，從哪方面講都毫不遜色。
“打破”才能出生機(jī)，創(chuàng)新才能有前途。茅臺深知外面的世界精彩而廣闊。當(dāng)此變革潮涌、風(fēng)云際會(huì)之時(shí)，茅臺作為杰出的中國民族品牌，有能力有資格，也有底氣豪邁出征，在海外攻城略地，于中華盛世中再造國酒新的輝煌。
中國白酒品牌大踏步走向世界，須結(jié)合海外消費(fèi)文化，結(jié)合西方地域特色和民族風(fēng)情，通過有效傳播方式，讓國際社會(huì)對中國酒文化有認(rèn)知和認(rèn)同。這是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，也是一場攻堅(jiān)戰(zhàn)。顯而易見，智慧遠(yuǎn)謀、勇于創(chuàng)新的茅臺人，已經(jīng)開始精心運(yùn)思謀篇布局，并快速行動(dòng)意在破題。相信胸有宏大格局的茅臺人，定會(huì)把這篇重頭文章寫得精彩。
百年時(shí)移世易，百年風(fēng)雨兼程。茅臺從當(dāng)年的柔弱嫩苗蔚成參天大樹。在舊金山慶典上一位美國友人贊嘆：關(guān)鍵是你們做得非常好，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一百年前。此是肺腑之言，也是公允之論。有志者事竟成這句古訓(xùn)一再在茅臺的發(fā)展史上得到印證。瞻望前途，未來的茅臺故事必會(huì)更加精彩。可以預(yù)期，胸懷韜略布局全球的茅臺，挾中國崛起國際影響力迅速提升之勢，緊抓國家實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略的機(jī)遇，借助更加現(xiàn)代化的商業(yè)理念和手段，在各方面持續(xù)發(fā)力，久久為功，實(shí)現(xiàn)在國際市場的高端跨越，邁向海闊天空，以“世界蒸餾酒第一品牌”縱橫天下，為期不會(huì)遙遠(yuǎn)。
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