澳洲葡萄酒界的巨擘“夏迪HARDYS”新品上市發布會以獨特的方式召開，深圳南宇兄弟投資有限公司成為夏迪郵票(HARDYSSTAMP)等系列產品的全面運營商，這也是夏迪品牌在中國市場重整渠道后的首次全新亮相。
在近日發布的進口葡萄酒相關數據中顯示，澳大利亞葡萄酒今年1～5月份的進口量達到19，721，723升，同比增長47.79%；進口額為171,387.765美元，同出增長89.45%；進口均價為8.69美元／升，同比增長28.19%，成為中國市場前五大進口葡萄酒來源國中增長幅度最大的國家；更為難得的是，較之法國、西班牙、意大利等國均價分別下降11.07%、28.63%和20.74%的現狀，澳洲酒則實現了“量價齊升”的繁榮景象（見下表）。
那么，澳洲酒何以如此受寵？逐步實施的關稅減免政策無疑是一大利好，與此同時，各大全球知名的澳洲葡萄酒品牌陸續在中國發力，也在一定程度上帶動了市場2015年1-5月進口葡萄酒來源地情況匯總表發展。如擁有Penfolds、禾富等品牌的富邑葡萄酒公司，以及擁有夏迪等品牌的譽嘉葡萄酒公司。
譽嘉：重構“夏迪”，化整渠道
熟悉葡萄酒的朋友們，應該都不會對“夏迪”陌生，作為全球暢銷的明星產品，夏迪曾經連續多年蟬聯英國葡萄酒消費市場的榜首，與奔富、黃尾袋鼠等一同，是澳洲葡萄酒最具全球知名度的品牌，且在2012年發布的全球10大葡萄酒品牌中位列前三。
夏迪品牌始創于1853年，現隸屬于澳大利亞譽嘉葡萄酒公司。2010年，曾是世界第一大葡萄酒企業的美國星座葡萄酒公司(Constellation Wines)以2.3億美元的價格，將旗下位于澳大利亞和英國的釀酒部門的80%股份出售給一家澳大利亞私人控股公司，之后，這家總部位于悉尼的澳大利亞冠軍私募股權投資公司又以此為基礎，組建了新的葡萄酒集團，即現今的澳大利亞譽嘉葡萄酒公司。由此，一個以“譽嘉”名稱命名的新的葡萄酒巨頭公司正式亮相世界以及中國市場，并初步完成了其在中國市場的落地對接。
新誕生的譽嘉公司，將夏迪等暢銷品牌攬入懷中，并對中國市場充滿期待。在其接手后，譽嘉對夏迪品牌采取了一系列全新的品牌打造與市場推廣策略，以期在更大范圍中實現品牌布局與銷售。開拓初期，譽嘉采用了“多品牌、廣布局”的策略，將旗下幾個核心品牌分別交給不同的運營商進行市場操作，然因市場的客觀環境迅速變化，原有的產品與渠道布局并不能完全滿足譽嘉的發展預期。2014年，譽嘉開始調整全球產品線，包括對最為知名的“郵票”系列等進行了換裝升級，中國的首批新品便由深圳南宇公司于12月引入。與此同時，譽嘉的渠道布局也進行了相應調整，其在中國市場的第一階段開拓基本完成。
“夏迪”各產品系列及市場定位一覽表
南宇：多元合作方式，確保合理收益
從星座到譽嘉，夏迪進入中國市場的時間并不算晚，但其在中國市場的作為似乎距離業界的期待還有些距離。經過多輪溝通，終于贏得夏迪郵票全系列產品中國總經銷權的深圳南宇兄弟投資有限公司營銷總經理張強，在與筆者交流時說，“其實，中國消費者這些年接觸了很多大眾化的國際知名品牌，也越來越熟悉并青睞這些品牌，比如奔富、CASTEL、黃尾袋鼠、加州樂事等。夏迪便是這樣一個既有底蘊又有機會被大眾所接受的潛力品牌，未來的爆發潛力不可估量。而這樣的品牌也是可遇不可求的，所以換句話說，可能在夏迪之后，中國市場恐怕很難再找到類似的產品了。”這也是南宇選擇夏迪的原因之一。
而夏迪此次新品亮相發布會，讓100多位經銷商難忘的，當屬“郵輪”這一舉辦地點。對此，張強表示，“每一個品牌都有著其專屬的品性與風格，要想更為深入地傳播品牌，就需要找到能夠與品牌風格相融合的載體。郵票系列產品的logo形象而特別，郵輪與郵票一樣，是可以承載著人們諸多美好的愿望與祝福暢游世界的，所以，郵票新品首發，亦是郵輪首航之日。不一樣的發布場所，特別的發布活動，讓每個人的心中都留有深刻的且相關聯的印記。”據了解，南宇公司此次活動選擇的郵輪命名為“海洋神話”，這也代表了南宇及其經銷商們對未來夏迪在中國市場前景的期待與信心。張強介紹，夏迪的產品系列中，郵票為核心品牌，由南宇公司進行全國市場的全渠道運營；銳度系列定位于區域發展品牌，由南宇與國內有區域運營實力的經銷商合作運營；諾丁山則主攻商超，族徽主攻電商。
與此同時，由南宇獲譽嘉授權的天貓、京東、1號店的Hardys夏迪旗艦店，也正在緊鑼密鼓籌建中。顯然，這是夏迪進入中國市場以來，品系最全，渠道劃分最清晰的一次展示，同時也顯現出南宇接棒后的市場實力。實際上，南宇公司自2013年開始，便與譽嘉展開合作，此次首發的產品中，涵蓋了干白、干紅、半干、氣泡等多種類型的產品。張強表示，“這些產品將在全國統一代理價和零售價。郵票系列新品的價格目前零售價格定在139元，未來會逐步大眾化。南宇將長期運作這個品牌，在確保酒商有合理利潤的同時，實施渠道扁平化策略，選擇多樣的方式與合作伙伴共贏市場，并努力讓消費者喝到價格穩定的高性價比產品”。
