茅臺

　　1369元

　　貴州茅臺酒股份有限公司首次推出的珍藏級飛天茅臺產品將于7月底上市，據了解，珍藏級飛天茅臺將延續53度，茅臺官網終端零售價目前定在1369元，包裝主要有475ml、600ml兩種。據記者最新了解到，該產品最大的特點除了品質、包裝元素在飛天茅臺基礎上升級之外，還首次推出四平裝的箱盒包裝規格。

　　分析

　　根據本刊了解，該產品為全國運曹商操作的產品，因此其在價格和容量上都不同于廠家的53度飛天茅臺，除了產品方面的差異化之外，其在銷售渠道上主要分為兩種，一是通過直供的形式到達終端，二是選擇有實力的團購商。由此可見，該產品省略了中間的渠道環節，使經銷商的利潤得以保證。在當前的酒業環境下，經銷商代理產品既看重產品品牌，又看重產品利潤，而高檔酒經歷了近三年的去泡沫過程，其利潤也變得越來越低，如何能保證他們的利潤，是提高經銷商銷售積極性的一大因素。不過，該產品售價在1369元，高于市場主流的高端酒價格，企業想要將其推廣成功，還需要做更多的工作。

　　瀘州老窖

　　5億元

　　近日，在四川、河南等地，百年瀘州老窖窖齡系列酒的一批價格在逐漸回升之中。以30年窖齡酒為例，批發市場的價格已經上漲了5-7元錢。據了解，目前窖齡酒市場銷售情況良好，其今年銷售額已近6億元，超額完成了去年全年的任務。重點銷售市場包括河南、河北、山東、江蘇、四川等區域。

　　分析

　　作為瀘州老窖集團的中高檔產品，前兩年窖齡系列酒的發展剛起勢時，就遇到了酒業的變革期，目前其銷售額相對去年來說，已經實現了快速增長。關于停貨政策，這并不是瀘州老窖第一次的行為，其去年就對特曲做了停貨、提價、調整政策的一系列工作，之后該產品的價格和市場表現都比較穩定，銷售也實現了復蘇。此次窖齡系列酒也將有可能走這樣的路線，停貨之后該產品則極有可能有價格和政策方面的調整。

　　金沙

　　10.28億元

　　近日，金沙酒業集團宣布，公司2015年1～6月實現銷售收入10.28億元，同比增長11%。值得一提的是，2015年上半年金沙電商實現銷售量3000萬元，在天貓酒類品牌旗艦店中上半年排名第一。此外，金沙酒業集團董事長董兵宣布，2015年全年銷售目標鎖定25.6億元。

　　分析

　　金沙回沙在產品定位方面，走的是大眾酒路線，主抓100～300元的市場，而這是大部分醬酒企爭奪的戰場。醬香酒企的主要競爭區域就是貴州本地，不像濃香型酒企有更廣闊的市場，除了茅臺在高端酒市場表現突出，無人能夠與之爭鋒之外，大部分貴州企業都集中到了腰部及以下市場上，由于集中度非常高，競爭也是十分慘烈。沒有堅實的資金基礎，恐怕很難在當今形勢下突出重圍。金沙回沙依靠湖南宜化集團為其提供資金支持外，還在產品方面進行了創新，此外其在全國一些醬酒氛圍較好的城市開展了招商活動，比如江蘇等地，這也是其業績增長的一個原因。

　  沱牌舍得酒業

　　20.3215億元

　　7月7日晚間，產權交易所網站上，最新掛出的《四川沱牌舍得集團有限公司38.78%股權轉讓及增資擴股》公告顯示，掛牌起始日期7月7日至8月3日；掛牌期滿后，如未征集到意向受讓方，則延長信息發布。但“不變更掛牌條件”。沱牌集團此次再啟“混改”，掛牌價格從此前的12.1929億元提高至20.3215億元。

　　這是今年沱牌集團推出的第二次股權轉讓方案了，新版的沱牌舍得集團重組方案仍對外轉讓38.78%的股權，同時由受讓股權轉讓的投資者對沱牌舍得集團增資11844萬股。完成戰略重組后，投資者將持有沱牌舍得集團70%的股權，四川省射洪縣人民政府持有沱牌舍得集團30%股權，沱牌舍得面臨實際控制人易主。而新版重組方案圍繞此前備受爭議的受讓方資格門檻進行了有針對性的降低，然而在掛牌價方面猛增8億元。根據沱牌集團2015年一季度顯示，其營業收入實現3.15億元，同比下降9.7%：母凈利潤437萬元，同比下滑45.6%，其業績低于預期，而混改方案如果能夠實施成功，則有利于其釋放紅利。

　　勁牌

　　12元

　　勁牌公司將推出新品歡度酒，這款酒與勁酒、參茸勁酒和韻酒等不同，該產品弱化勁牌產品慣有的保健特性，而是將其定位為飲料酒：在瓶形上類似預調酒不失時尚；顏色上采用紅與黑搭配彰顯端莊厚重；酒精度數4.5度；市場零售價12元每支。據悉，這款產品將首先在勁牌勁酒強勢渠道餐飲渠道展開鋪貨。

　　分析

　　一支125ml的勁酒單品，為勁牌公司帶來了大部分的利潤來源，但是近幾年來，勁牌公司卻在不斷研發新的產品，毛鋪苦蕎是其拓展白酒市場的產品，目前在市場上成長性良好，而此次將要推出的“歡度酒”，又是勁牌公司推出的另一項差異化產品，因為其不再是具有保健功能的產品，而是現在市場上氛圍上漲的飲料酒，酒精度數低，只有4.5度，這正迎合了當今年輕消費者喜飲低度酒的特點。從優勢上來看，勁酒有自己強勁的銷售渠道，該產品在市場布局上速度會比較快，不過能否真正銷售起來，還得交由消費者和市場檢驗。

　　洋河股份

　　5%～15%

　　據了解，洋河股份預計上半年實現將利潤29.97億至32.83億元，同比增長5%～15%。此前，洋河股份在最新披露的《投資者關系活動記錄表》中表示，雖然目前白酒行業仍處于調整進行時，但是也看到了一些積極的變化。其指出，行業龍頭企業通過轉型調整，開始止跌回升，整體行業下跌的勢能不大，白酒企業經過有效的轉型和應對，行業整體可能會止跌回升，公司仍然堅定看好白酒行業的未來前景。

　　分析

　　洋河公布的上半年利潤預告，對整個酒水行業來說都是一個利好消息。2015年行業依然沒有見底，一些人士缺乏足夠的信心，但是只要企業做出正確的調整，白酒行業依然有不錯的發展前景。洋河2015年的策略為精細化運作省內市場，并聚焦戰略性省外市場，可見該策略對公司的業績增長起到了較好的作用。此外，據本刊了解，洋河去年推出的新產品微分子系列酒，今年也在布局全國市場，微分子酒作為企業創新性產品，也將會為公司提供一部分的利潤來源。

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