一個令人欣慰的現象是，從春節到現在為止，茅臺、五糧液的價格保持了穩定性，不僅沒有因為大盤形勢不好而持續下滑，而且也沒有因為淡季的到來而明顯低于春節旺季。6月份，茅臺、五糧液在實際消費者層面的成交價格基本情況是：茅臺在850～880元，五糧液則在580～600元。與春節旺季相比，茅臺價格保持了相當的穩定性，還允許不同區域經銷商進行調貨，這種做法充分說明了市場需求的存在。五糧液還頗有點逆勢提價的味道，價格還有所提升，從最低點的550元逐漸提升至600元左右，在當下惡劣的環境中，這是個了不起的成就。尤其是6月初，茅臺、五糧液先后下發文件給經銷商，要求經銷商確保終端標價的統一，這不僅僅是企業價格管控的一個手段，更體現了企業對價格和市場需求向好的信心。

　　早在2013年的時候，很多人都覺得，行業調整期中，最先被“調整”的很可能是茅臺、五糧液�，F在來看，茅臺、五糧液的價格泡沫是被擠掉了，但價格體系并沒有被打亂，在可見的未來，這兩個品牌的價格依然會回到原有的價格上升軌道上來。其背后根本原因是，高檔酒在中國白酒市場上是有剛需的，調整中這種剛需的總體規模和內部結構發生了變化，比如因為政務消費極度萎縮，使得商務和民間消費的比例上升，這就是結構性變化，當然規模也變小了。規模變小，導致了其他高端酒品牌被擠出這個細分市場，茅臺、五糧液依然立于潮頭，這歸根結底還是品牌的力量。因為有強大的品牌力，價格泡沫被擠掉后，茅臺、五糧液的性價比凸顯。

　　當然，它們的價格穩定也離不開企業自身的努力。茅臺在年初就作出“不增量、不漲價”的承諾，顯然都是為了穩住價格。同時茅臺還提出1%的業績增長目標，按照茅臺2015年的市場表現來看，增長5%也是完全可以實現的，但茅臺并沒有一味追求規模上量，而是把價格的穩定放在首位。

　　五糧液在上半年也是多次明確“2015年，公司堅持全年基本投放與2014年同比不增量，堅持609元／瓶的出廠價全年不動搖，不會出臺任何簡單的針對渠道的市場支持政策，市場費用主要用于品牌推廣、消費者培養和團隊建設”的政策。僅僅半年時間，五糧液為價格問題就召開了三次全國性會議。在具體落地行動上，五糧液采取了一系列市場整頓的手段，控制貨源，引導流向，構建有序流通的市場秩序。自2015年年初開始，五糧液就開始籌備建立在市場網絡基礎之上的互聯網數據管理應用平臺，據了解，新的數據管理平臺將更加智能、開放、交互、靈活，將促進公司營銷管理體系真正以市場和用戶為導向，最終促進企業的轉型升級。

　　茅臺、五糧液價格穩定是中國白酒市場高端酒剛需存在的最佳反應。這種剛需的存在對于全行業來說都是一件大好事。任何一個行業要想繁榮發展，都離不開利潤水平的提高，如果一直在低價位上拼殺，最終會讓整個行業“沉淪”下去，因為沒有利潤，就無法可持續發展，更談不上種種創新。這種剛需對于行業從業者來說，都可算作是一劑強心針，高檔酒消費群的穩定存在讓所有企業都看到了白酒行業的未來，這個未來是可期的。我們不能因為高端酒一部分品牌受到嚴重影響就質疑這個市場的可持續性，某些品牌退出只是市場優勝劣汰、周而復始調整的一個必然結果。這也是市場出現分化、走向集中的一個強烈信號。

　　如果說價格是茅臺、五糧液的基礎盤子、生命線，那么高檔酒市場的穩定更是全行業的生命線。這一點過去是、將來也是，不容懷疑，更不容改變。所以，茅臺、五糧液的價格穩定是全行業幸事。

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