事件回顧：

　　6月18日，以“改變，從現在開始”為主題的“2015杜康新品發布暨合作伙伴峰會”在河南洛陽舉行。會上，針對70后、80后消費人群量身打造了價格介于200～300元的中端白酒——“杜康1號”，該產品采用豫劇臉譜圖形作為外包裝，并為每一瓶酒配備了一支蟲草粉。而新品“杜二”則是一款針對80后、90后的小酒，瓶身印著嘻哈搖滾范兒的圖案，小容量包裝，低度數，價格在20～30元。此外“綿柔原漿”系列新品，不再聚焦于某一個年齡段的人群，而是將當下流行的“綿柔”與“原漿”有機融為一體。（發布時間：2015年6月23日）

快評

　　杜康此次推出的新品比較“走心”，最明顯的一點就是針對不同年齡段的人群區別設計，產品的目標指向很明確。在筆者看來，企業這種明確地培養細分產品的做法值得肯定，因為隨著酒水消費的理性回歸，消費過程中的自主性極大增強，這也意味著消費人群更加碎片化、消費趨勢更加多元化，因此按照傳統的思路生產出一種所有人都樂意掏腰包的產品顯然不現實，與其被別人定義，酒企不如主動地進行自我產品的細分定位，個性的才是有競爭力的。

事件回顧：

　　6月23日，洋河股份在最新披露的《投資者關系活動記錄表》中表示，藍色經典在公司銷售總額中占比較大，其中銷量最大的是海之藍．其次是天之藍，再次是夢之藍。據公司介紹，經過十多年打造，藍色經典在消費者心中已經占有一定地位，海之藍已經成為全國化品牌；在當前形勢下，公司將全力把天之藍打造為全國化品牌，繼續打造夢之藍的公益品牌、責任品牌形象。（發布時間：2015年6月23日）

快評

　　洋河海之藍是全國白酒企業在百元價位段的唯一的超級單品，這一點足夠洋河驕傲的了，這也是洋河在本輪行業調整中能夠最先“緩過勁兒”來的主要原因。其實，海之藍自2003年上市以來，一直保持連續增長，特別早在2011年酒已經實現超過50億元的市場規模，約占到洋河總營收的40%。而近年來隨著行業形勢的調整，特別是白酒價位的回落，海之藍的民酒大單品價值得到進一步彰顯，而洋河“海之藍、天之藍和夢之藍”子品牌的獨立打造戰略也符合市場規律，如果天之藍能夠成為洋河的另一個全國化品牌，那么對洋河來說意味著戰略上的產品大升級，利好優勢明顯。

事件回顧：

　　6月19日，五糧液與英國愛樂樂團在北京舉辦了全球首席戰略合作簽約儀式。對于雙方的合作，在五糧液股份公司董事長劉中國看來，愛樂樂團每年在全球的演出有300多場，這不僅提升了五糧液的品牌影響力，對五糧液的國際化戰略也會有很大幫助。據記者了解，五糧液與愛樂樂團的合作首次簽訂的是5年時間，合作模式除了每次在愛樂樂團的演出時舉辦品鑒會，擺放易拉寶及產品展示外，雙方還在定制酒方面有合作。（發布時間：2015年6月25日）

快評

　　五糧液作為中國白酒企業的優秀代表，近年來一直致力于向全球推廣中國白酒及中國白酒文化。當然，白酒的國際化始終是白酒行業的重要命題，白酒作為世界蒸餾酒的重要組成部分，一直在“走出去”方面面臨尷尬的境地，主要原因是釀酒工藝標準與產品口感與國際習慣的不對接，為此包括行業協會在內的國家行業組織也主張中國酒企與國際“接軌”。其實民族的，才是世界的，在白酒走出國門的時候保留民族的特色與文化同樣重要，和而不同才是關鍵。

事件回顧：

　　6月25日，劉嘉玲在天貓的個人品牌Carina Lau葡萄酒天貓旗艦店正式上線。旗艦店以劉嘉玲的英文名為店名，主打唯一合作伙伴波爾多太陽集團的系列珍藏紅葡萄酒，葡萄酒宣稱由劉嘉玲親赴法國挑選，全程參與包括選品、包裝、定位、品牌、銷售等葡萄酒供應鏈上的各個環節。目前在天貓上銷售從59元1支的起泡酒到1308元6支的紅葡萄酒，其中主打的“法國超級波爾多AOC特釀珍藏紅葡萄酒6支裝”首日促銷價僅298元，為原價1/4，性價比頗高，最新的數據顯示已賣出近3000套。（發布時間：2015年6月25日）

快評

　　明星“跨界”賣酒已非新鮮，趙薇在去年同樣收購一家波爾多酒莊，知名財經作家吳曉波前段時間代言的“吳酒”更是吸引了一大批粉絲“慷慨解囊”，筆者不禁感慨：有粉絲就是任性．其實對于天貓這種電商平臺來說，明星的娛樂化營銷是市場營銷的一部分，好處在于能夠抓眼球，瞬時集聚人氣。但明星效應一過，粉絲的熱情消退，平臺往往沉淀不了數據，或者投入產出比不高；而對于明星個人而言，可能只是個商家站臺，賺點快錢的手段而已。這種明星買手模式對酒業的啟發在于通過名人的光環效應帶來了更多的品牌溢價，即在品牌傳播過程中既要注重品牌整體的提升，也要挖掘一些形象氣質契合的個人形象，并不斷通過移動互聯等手段強化這種影響力，整體感覺酒水行業仍然偏重自說自話，對消費者的教育與溝通力度有待加強。

事件回顧：

　　6月19日，證監會核發了28家企業的IPO批文。當日晚間，證監會網站又發布消息，金徽酒股份有限公司等五家公司首發申請獲得通過。這樣一來，繼迎駕貢酒、口子窖IPO成功之后，白酒上市公司再添新成員。而金徽酒此次擬發行7000萬股，募集資金8.43億元，用于優質酒釀造技術改造項目、營銷網絡及品牌建設項目和信息化建設及科技研發項目。（發布時間：2015年6月25日）

快評

　　金徽的成功過會，意味著白酒行業又迎來第18位上市成員，這對整體白酒行業來說無疑是個剩好消息。據了解，金徽酒業在近幾年的發展中一直受制于產能不足的困擾，本次募股集資的主要用途也是指向技術改造問題，可以預見的是上市后的金徽在走出甘肅的擴張過程中必將更有底氣。此外，金徽過會帶給行業人士帶來更多的想象空間，畢竟金徽本身10億元的規模在白酒行業圈內并不是特別突出，其后面比如劍南春、郎酒、西鳳酒、白云邊等都具備沖擊上市的能力，算上已經上市的迎駕貢酒和口子，看來2015年的中國酒市注定要載入史冊。

事件回顧：

　　6月9日，康美藥業股份有限公司與瀘州老窖股份有限公司簽訂戰略合作協議，兩大上市企業聯手推出的首款產品——“瀘州老窖滋補大曲”將于2015年6月28日發布上市。雙方通過合作開展系列活動及宣傳推廣，定位品牌新形象，打造養生白酒文化，引導市場需求，并持續推動養生酒的市場發展。（發布時間：2015年6月12日）

快評

　　養生酒作為近年來白酒企業一個重要的產品發展方向，得到了包括瀘州老窖在肉眾多企業的認可和關注，健康飲酒也一直是消費者所倡導的，但是白酒在健康的功能性論證方面一直不足。此次瀘州老窖通過整合醫藥界資源推出的產品，更具有專業的背書價值，有利于規避白酒產品本身存在的矛盾問題，其實各大藥房一直是體制內的渠道，如果某款養生酒既能在正規的藥房“通行無阻”，又能在傳統酒水渠道里面靈活攪動，這樣的渠道新結構是不是很有看點！

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