近日，歐元對(duì)美元匯率持續(xù)走低，而人民幣匯率則相對(duì)穩(wěn)定，以至于歐元對(duì)人民幣跌至“7”以下。這也激起了葡萄酒圈內(nèi)人士的多種反應(yīng)。就中國的進(jìn)口葡萄酒市場而言，法國葡萄酒已占據(jù)了半壁江山，再加上西班牙、德國、意大利等也有一定市場份額的國家，此次歐元匯率的調(diào)整，市場不可謂“無動(dòng)于衷”。那么，歐元下跌對(duì)進(jìn)口葡萄酒的影響會(huì)有哪些？在新世界國家的關(guān)稅紛紛降低的當(dāng)前現(xiàn)狀下，老牌葡萄酒國家又能否借助匯率的短暫變化而鞏固份額？這恐怕也是“幾家歡喜幾家愁”了。
首先，低速了兩三年的名莊酒市場在歐元匯率下跌之后，有望獲得新一輪的消費(fèi)增量筆者在與一些名莊酒的藏家溝通時(shí)，就有不少人表示，要把前些年收藏的好酒拿出來分享，同時(shí)準(zhǔn)備再赴歐洲大舉采購。而伴隨著名莊酒價(jià)格的下降，亦有可能激發(fā)起整個(gè)市場對(duì)名莊酒的消費(fèi)熱情，從而間接促進(jìn)產(chǎn)品銷售。這一消費(fèi)氛圍的提升，也有望帶動(dòng)曾積累了大量名莊酒庫存的進(jìn)口商們的產(chǎn)品消化，只是這一波的產(chǎn)品消化，恐怕利潤是十分有限的。
其次，酒莊投資也有望增加。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，法國大約有四萬家酒莊。由于歐元的持續(xù)走低，這些酒莊價(jià)格下跌，這對(duì)于投資者來講會(huì)是一個(gè)很好的投資機(jī)會(huì)。前幾年，中國投資者在海外收購酒莊動(dòng)作頻繁，也有不少外資資本涌入到酒莊投資收購的大潮中，而伴隨著此輪歐元匯率的走低，酒莊收購的成本將進(jìn)一步降低，這將激發(fā)一部分持幣觀望的投資者的熱情，尤其是一些已經(jīng)或正在進(jìn)入葡萄酒領(lǐng)域的國內(nèi)其他領(lǐng)域的龍頭企業(yè)們。
再者，雖說歐元貶值有利于產(chǎn)品出口，但對(duì)于國外的供應(yīng)商們而言，未必都是好事。貨幣貶值，意味著國外酒商在中國市場，將以更高的成本支付其他各項(xiàng)費(fèi)用，而酒類產(chǎn)品的價(jià)格卻相對(duì)變得低廉了，這從另一個(gè)角度看，是相當(dāng)于產(chǎn)品的變相降價(jià)。如以人民幣或美元結(jié)算的話，那意味著要增加更大銷量，才能達(dá)到與之前持平的水平。這無形中增加了供應(yīng)商的銷售壓力，也間接增加了其在中國市場進(jìn)行市場運(yùn)作的成本，令其不得不增加成本投入。供應(yīng)商們的應(yīng)對(duì)舉措自然是降低投入，進(jìn)而影響到進(jìn)口商的利潤收益。
不過，法國酒等歐系產(chǎn)品的市場價(jià)格定會(huì)有一定幅度的下降，而事實(shí)上，這樣的降價(jià)舉措是適應(yīng)當(dāng)前的大眾消費(fèi)趨勢(shì)的，從而有望進(jìn)一步提升銷量，達(dá)到增加市場占比的目標(biāo)。進(jìn)而，新一輪的市場格局之爭也會(huì)展開。如智利、澳洲、新西蘭等國家，有“免稅”傍身，而法國等歐系國家則有“稅率”優(yōu)勢(shì)，未來的中國進(jìn)口葡萄酒市場，將會(huì)是一場品質(zhì)與價(jià)格的大戰(zhàn)，在這個(gè)過程中，酒商朋友們，需要更為睿智地判斷清楚“哪家歡喜哪家愁”，從而有利于下一步的選品和操作決策。同時(shí)，這個(gè)過程，也將為中國葡萄酒消費(fèi)進(jìn)一步走向成熟，奠定起更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
