●外來巨頭跑馬圈地 豫啤老二老三老四紛紛投誠
河南本土啤酒企業(yè)正趨于消亡。
2010年8月，燕京啤酒對外透露，擬投資2.27億元收購河南月山啤酒股份。目前雙方已經(jīng)簽署了股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，待相關部門審批后，燕京就會將月山正式納入旗下，這意味著燕京在河南市場首次擁有了生產(chǎn)基地。
月山啤酒是河南的第三大啤酒企業(yè)，原有焦作博愛、駐馬店遂平、山西榆次3個子公司。2006年12月，山西榆次的子公司被華潤雪花以1.39億元人民幣收購，而此次燕京收購的是剩余兩家工廠。
11月26日，華潤雪花啤酒(中國)投資有限公司在河南投建的第一個項目正式落戶。這個項目是雪花啤酒在今年4月份以2000多萬元全資并購了當?shù)氐膼側(cè)【疲谒幕A上又投資3個億興建的。
此外，青島啤酒正緊鑼密鼓地與河南第二大啤酒企業(yè)信陽維雪啤酒洽談收購事宜，細節(jié)正在敲定;而奧克也已經(jīng)和華潤雪花啤酒洽談并購，協(xié)議即將簽訂。
11月初，全球最大的啤酒巨頭百威英博宣布，占地500畝、總投資達27億元的啤酒項目落戶河南新鄉(xiāng)。
作為啤酒產(chǎn)銷大省，早在2007年，河南啤酒產(chǎn)銷規(guī)模已居全國第二，僅次于山東。知名企業(yè)有金星、奧克、維雪、月山等。其中，金星是河南唯一一個在全國市場布局且年產(chǎn)量在20萬噸以上的品牌。
維雪、奧克、月山等少數(shù)幾個品牌在2個以上區(qū)域布有酒廠且年產(chǎn)10萬噸以上;其余多個品牌廣泛分布于省內(nèi)各地市場，產(chǎn)銷量均在10萬噸以下。
●帶頭大哥漸成“光桿司令”金星開打自衛(wèi)還擊戰(zhàn)
作為一家全國性啤酒企業(yè)，金星一向在全國市場與青島、燕京、華潤雪花等一爭高下，如今，被人家攻入大本營，并且將老二、老三、老四拿下，對自己形成合圍之勢，金星這一河南啤酒企業(yè)的老大，壓力可想而知。
12月16日，金星啤酒2011年(河南)經(jīng)銷商年會暨新品上市發(fā)布會在省人民會堂舉行，高管盡數(shù)出席，來自全省各地的千余名經(jīng)銷商代表與會。這是金星啤酒近年來舉辦的最大規(guī)模、最高規(guī)格的一次經(jīng)銷商年會。“明年是我們的市場攻堅年和管理變革年”，會上，金星啤酒董事長張鐵山說，明年，金星要打好兩場戰(zhàn)役：一是“保衛(wèi)戰(zhàn)”，二是“反擊戰(zhàn)”。
他表示，金星的信心一方面來自與雪花、青島在全國范圍內(nèi)常年直接競爭中積累的成熟經(jīng)驗;一方面來自企業(yè)綜合管理能力和營銷能力的持續(xù)提升;更為重要的是，金星密切關注對手，分析對手，研究對手的同時，也在做積極的防御和進攻策略。“防御式進攻”成為金星未來應對競爭的一個重要戰(zhàn)略舉措。
●進入后整合時代 河南成啤酒巨頭的主戰(zhàn)場
省酒業(yè)協(xié)會營銷專家吳勇介紹，未來啤酒行業(yè)進入后整合時代，兼并重組將成為常態(tài)，國內(nèi)啤酒行業(yè)的競爭逐漸從區(qū)域性、眾多中小企業(yè)之間的價格競爭向全國性、大企業(yè)之間的品牌競爭和資本競爭轉(zhuǎn)變。“幾大啤酒集團的入侵，會對整個河南啤酒帶來嚴重考驗，同時也將會有更多的企業(yè)變成它們的口中食，對整個市場來說競爭會更加激烈，對河南企業(yè)增強自身的綜合競爭提出了更高要求。”吳勇說。
一位業(yè)內(nèi)人士說，就河南啤酒市場來說，不管是洛陽宮牌、開封汴京還是新鄉(xiāng)航空等，因為基本上都守著一隅，和進入河南市場的雪花、青島啤酒都不會產(chǎn)生什么激烈沖突，但金星則是它們的直接競爭對手。
“從地域感情上說，我們當然希望金星能在今后激烈的市場競爭中取勝，讓河南的老百姓喝上河南產(chǎn)的啤酒。”在省酒業(yè)協(xié)會專家委員會專家宋玉剛看來，外來啤酒巨頭進入河南，必定會對金星造成巨大的競爭壓力，如果金星不采取相應措施的話，可能會走向衰敗。但從另一方面講，外來品牌的進入，會提高本土企業(yè)的競爭意識，提高自身素質(zhì)，唯有做大做強才能站得住腳;此外，在競爭中，消費者也會得到實惠，“所以，從此意義上講，未嘗不是件好事”。
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