回顧過去的2014，對于白酒行業是漫長而又充滿挑戰的一年。營銷策劃顧問說道，來自內部和外部的雙重壓力不斷充斥著整個白酒行業的神經。調整，挑戰，困難，轉型成為去年白酒人常掛在嘴邊的流行語。
調整政策發布了2年有余，企業已進入深度調整階段，理性回歸市場，真正的與消費者展開交流，是白酒企業發展的重要方向。據白酒營銷策劃公司介紹，在高端白酒一蹶不振之時，代表著中端品牌的“腰部”市場正成為行業關注的焦點領域。
如今，因為大量的品牌涌入中端市場，導致白酒的泡沫化現象越演越烈。營銷策劃公司指出，為了能夠在腰部市場打開新局面，許多企業在價格和渠道上采取雙重下沉的方式，不斷降低白酒價格，以求更進一步符合大眾的消費水平，得到市場的認可。
既然高檔受限，低檔無利可圖，那么許多白酒企業將產品開發的重點放在了中端酒的身上，營銷咨詢機構表示，這雖然有利于各企業保住業績下滑的有效途徑，但是加劇了中端市場的競爭力度，不利與白酒行業的健康發展，也不利于企業更好地完成轉型。
不僅如此，許多知名高端品牌插手中端市場，掀起一場轟動行業 的“競腰”運動，無疑于將中國白酒行業的中端市場的泡沫化問題加重。營銷策劃公司指出，企業發展不能盲目跟風，要遵循目前市場的大方向，也就是回歸理性消 費，提升白酒品質，努力釀造老百姓喝得起的好酒，這才是企業應該關注和發展的方向。在營銷策劃方面，企業要做到產品線上的上引下連，根據企業自身的各種條 件因素來制定符合自身產品戰略的白酒回饋給廣大消費者。
