受全球最大的傳播集團(tuán)wpp委托，近日，全球領(lǐng)先的市場咨詢機(jī)構(gòu)millwardbrown(明略行)發(fā)布了“2015年brandz最具價值中國品牌100強(qiáng)”榜單，洋河股份以19.77億美元的品牌價值，位列酒類行業(yè)第二，在百強(qiáng)品牌中排名第27位。
據(jù)悉，該項排名調(diào)查不僅采用彭博社和kantarworldpanel的財務(wù)數(shù)據(jù)，還結(jié)合了通過訪談收集而來的405700余名中國消費(fèi)者的觀點(diǎn)看法。同時，還對財務(wù)數(shù)據(jù)、市場估價、分析師報告及風(fēng)險預(yù)測進(jìn)行了縝密分析。這種兩相結(jié)合的估值方法絕無僅有，堪稱目前最權(quán)威的中國品牌排名。
排行榜顯示，酒類行業(yè)排名第三的五糧液，與洋河相差19位，品牌價值相差1.04億美元。這意味著經(jīng)過2014年的市場博弈，國內(nèi)白酒市場格局已發(fā)生重大變化：洋河牢牢占據(jù)行業(yè)第二位置，并逐漸與第三名拉開差距。
剛剛過去的一年，洋河成功應(yīng)對行業(yè)變局的挑戰(zhàn)，三季度實現(xiàn)營業(yè)收入123億元，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤39.8億元人民幣。在整個行業(yè)中，只有洋河三季度營收率先恢復(fù)正增長，凈利降幅繼續(xù)收窄。
華通明略中國品牌建設(shè)負(fù)責(zé)人王幸表示：“《brandz最具價值中國品牌100強(qiáng)》調(diào)查顯示，很多實力強(qiáng)大的市場導(dǎo)向型品牌都注重了解消費(fèi)者需求，堅持進(jìn)行品牌建設(shè)，這樣的品牌價值增長更快。”
在白酒行業(yè)中，洋河堪稱是“注重了解消費(fèi)者需求、堅持進(jìn)行品牌建設(shè)”的典范：從2004年推出綿柔型白酒“藍(lán)色經(jīng)典”，到2014年推出健康型白酒“微分子酒”，其產(chǎn)品和品牌訴求的核心，無不是滿足消費(fèi)者的需求和體驗。
今年的榜單還顯示：中國100強(qiáng)品牌總價值為4642億美元，其增長速度超越全球最具價值品牌增速。作為中國傳統(tǒng)品牌的代表，茅臺、洋河等企業(yè)無疑將扮演著越來越重要的角色。
