1月18日，由中國商業聯合會、中國生產力學會、中國保護消費者基金會聯合主辦的“第二屆中國企業五星品牌論壇”活動在北京釣魚臺國賓館舉辦。宋河成為豫酒中唯一通過中國五星品牌認證的企業。
宋河957分穩居五星品牌之列
據悉，自“中國馳名商標”誕生至今，已走過20多年歷程。在中國發展市場經濟的早期階段，“馳名商標”的問世對于產品推廣、商標意識普及起到積極作用。近年來“馳名商標”被企業過度宣傳，成為一種營銷手段，偏離了國家立法的初衷。2014年5月1日，新《商標法》中明確規定：“禁止生產者、經營者將‘中國馳名商標’字樣用于廣告宣傳、專欄以及其他商業活動。”
2014年9月，商業企業品牌評價認證獲國家認監委批準，采用第三方認證形式，國家推薦，政府采信，多國互認。業內人士介紹：星級品牌’成‘馳名商標’之后最具權威性的品牌價值體現。”
第二屆中國企業五星品牌認證依據《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》國家標準。從調研、申報立項、召開大小研討會數十次、起草前后達10年之久，其核心內容為商業、企業品牌評價指標和分值，滿分為1000分，分為“能力、品質、聲譽、企業文化、影響”等5個一級指標、17個二級指標、52個三級指標。
“評價結果分四級：總分950分以上為五星級品牌；900分以上為四星級品牌；800分以上為三星級品牌；700分以上為二星級品牌。”宋河股份有限公司品牌總監劉鋼威介紹，宋河是豫酒中唯一獲得五星品牌認證的企業，評分為957分。
老品牌讓人嘆為觀止的企業實力
宋河廠區位于淮河名酒帶中心，是中華文明道家學派的發源地。宋河的核心品牌訴求包括名酒的文化傳承、產地的悠久歷史，以及過硬的釀造技術。不論是文化的積淀還是基礎的建設，宋河無疑在豫酒中樹立了良好的形象。除此之外，宋河生產基地占地面積110萬平方米，建筑面積62萬平方米，原酒發酵池1.5萬余條，生產班組140多個，擁有省內唯一的中國首席白酒品酒師，國家級白酒評委7人，省級白酒評委100多人，技術實力占省內同行總數的60%，這些硬件設施，為宋河的品牌提供強有力的物質保障。
2014年，宋河的飛躍式發展在宋河股份有限公司總裁王祎楊看來，只是順應了市場的潮流。宋河按照自己的推廣方式，順勢而為，在市場經濟規律下踏實做企業，穩扎穩打；在產品工藝上講求與自然和諧生成，同時將傳統釀制工藝與現代科技完美結合；而在管理上，宋河嚴于律己，科學效率。這些努力，讓宋河從傳統的窠臼中跳了出來，獲得了游戲新格局的資格。在深度調整期，連續兩年，宋河都穩扎穩打地實現了逆勢增長。
2015年伊始，宋河酒業邀請全國30家媒體50余人，參與“走近大師·感受一粒糧食的悟道之旅”。此次探訪為宋河酒業在2015年度舉行的首次大型活動，通過訪問鹿邑，拜謁明道宮、太清宮，在充盈哲學智慧的土地上，思接千載，古今對話，行業媒體人對道家文化以及宋河酒的道法自然香有了更深層次的了解。為打造文化宋河，2014年宋河酒業生產基地已經組織超3萬人次觀摩、考察，從而一展宋河酒業之高闊胸襟。
“中國企業五星品牌”對宋河品牌價值有更大提升
“獲得五星品牌對于宋河來說，能夠更加提升消費者對宋河品牌的價值感和信任感。” 王祎楊說，五星品牌的可貴之處在于出臺了標準和要求，對中國品牌企業的向前發展起到非常重要的推送作用。“五星品牌標準促使企業按照標準做企業品牌未來戰略規劃。企業也會借助五星品牌，提升消費者可信度，讓大家認知和感覺到五星品牌評選出的企業是我放心的。”
金杯銀杯不如老百姓的口碑。“這些年，宋河股份的主要工作致力于老百姓的口碑建設上。尤其在白酒行業的轉型期，消費者主權時代已然來臨，所有活動都要圍繞消費者展開。” 王祎楊舉例說，“宋河現在所做的正是在建立與消費者的長效溝通，如白酒創意包裝設計大賽、‘扣扣’在線上的活動、文明河南人活動等。對于消費者來說，產品的性價比永遠是最重要的，我們只有創新，生產出更加符合大家消費習慣、更高性價比的產品，才能徹底占領消費者心智，企業才能獲得長足的發展。”
