探索“社區推廣”新模式

　　從7月開始，紅花郎在全國開展“進社區”推廣活動，探索“與消費者面對面溝通，擴大紅花郎品牌影響力”的新模式。截至10月，紅花郎社區營銷活動已有7個辦事處參與，共計開展156場。其中川南49場，成都33場，貴州31場，川西19場，廣西18場，北京4場，云南2場。

　　“社區營銷目的在于，進一步打開消費市場，提高紅花郎品牌影響力，提高經銷商知名度，主動出擊，直面消費者，深入消費最基層，拉近紅花郎與消費者之間的距離，讓社區居民得到最實惠的產品。”紅花郎事業部相關人士說。

貴州辦事處“社區推廣”

　　據了解，首批進行“社區推廣”的貴州辦事處，已成功實踐了30多場。“我們在簡單擺臺操作中不斷總結和改進，剛開始的時候消費者對產品沒有直觀感受，與消費者互動困難，出貨量也小，參加主題活動——微信掃碼活動人也少。”貴州辦事處紅花郎相關人士表示。

    后來，貴州辦事處對“進社區”活動總結了幾大好處：1、活動規模大，宣傳強度大，活動內容豐富，能吸引眾多關注。2、集中性：社區之間的影響面很大且非常集中，極易開展紅花郎宣傳。3、潛力巨大：作為一個非常大的消費群體，社區的消費能力是巨大的。當一種商品和服務一旦被他們接受或認可，收益必將是長期的。4、自主性：社區活動具備初步的消費能力，他們可以有一定的自主選擇。這些措施證明了紅花郎社區活動具有相當的針對性，社區活動銷售宴席及團購非常容易被消費者所接受。（文 紅花郎事業部馬林楠）

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