中國葡萄酒市場或將進入緩慢回升期

　　近日，中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會發布了2014年前1～8月的酒類進口市場數據，數據顯示，前8個月的進口總額較之1～7月小幅下降了2.99%，其中，葡萄酒降幅繼續收窄，僅為6.09%，烈酒跌幅較大，達到了18.64%。

　　就葡萄酒而言，在下屬的三個品類中，葡萄汽酒（起泡酒）保持了穩定增長，進口量同比增長70.21%，進口金額同比增長了48.33%，瓶裝酒進口總量為188,417,372升，同比下降1.76%，進口總額為901,792,446美元，同比下降4.48%。

　　首先，從整體數據看，一方面進口葡萄酒的進口量和進口金額在緩慢回升，另一方面，由于起泡酒的帶動效應，消費市場的熱情也在增長：很多酒商在與筆者交流時，都表示二季度的銷售有所回升，并預計在2015年上半年，整體行情將基本企穩。

　　再者，從進口來源地方面看，整體狀況繼續小幅轉好，但市場呈現出分化態勢。一方面，法國、澳大利亞、智利、西班牙、意大利排名前五位，其中法國葡萄酒以81,618,396升的進口量、410,198,933美元的進口額穩居第一，且市場占比繼續回升，達到45.49%，相較年初時的42.86%，在市場份額上呈現恢復態勢。智利葡萄酒依然保持了強勁的上升勢頭，前8個月進口總量同比增長了51.25%，達到23,438,555升，進口額達到83,403,784美元，同比增長32.59%。西班牙在進口量和進口額上均由負轉正，進口量同比增長4.13%，進口額同比增長0.24%。另一方面，排在后四位的南非、阿根廷、葡萄牙、加拿大，同比進口額跌幅均超過20%。由此，也在一定程度上加大了進口來源地的市場集中度。

　　第三，從進口產品均價看，新西蘭、加拿大和澳大利亞葡萄酒分別以11.98美元／升、9.79美元／升和6.73美元／升的價格位居進口均價排名的前三位，智利葡萄酒的均價則下滑了12.34%。顯然，智利葡萄酒在中國市場的競爭正在加劇，伴隨著市場份額與市場銷量的增長，智利葡萄酒的價格呈現走低趨勢。這與澳大利亞葡萄酒的市場表現恰好相反。在筆者看來，作為新世界葡萄酒的兩個代表，智利與澳大利亞葡萄酒在中國市場的路徑有著相通之處，澳大利亞葡萄酒在經歷了“平易近人”的價格階段之后，因匯率、稅率等因素，單品價格上漲，而奔富、禾富、杰卡斯等品牌澳洲酒亦大力推廣，成為中產階層葡萄酒消費的主要選擇。智利葡萄酒因關稅減免等利好消息，使得其產品在市場上占據了極強的價格優勢，但未來，智利中高端葡萄酒在中國市場的推廣應加大力度，并形成一批優勢品牌，方能進一步推動智利葡萄酒的銷售空間擴充。

　　二季度的市場表現，在一定程度上提振了行業信心，但在筆者的調研中，發現今年中秋國慶雙節期間的團購銷售也遇到了不小的阻力，主力銷售則向商超渠道轉向。筆者認為，海關數據顯示的是主要為進口商情況，進口商在前期庫存處理將盡之際，適當增加進貨量，是促使前8個月海關數據提升的重要原因之一。接下來的2014～2015年，起泡酒、預調酒、果味酒等新品類對葡萄酒消費氛圍的烘托作用，尤其是在年輕族群中的受追捧，將會給葡萄酒打開一條新的增長通路，進而也帶動中國葡萄酒市場進入緩慢回升狀態中。在這個過程中，無論酒商還是酒企都需要做好創新的準備。

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