北京一輕控股有限責任公司為助力北京國際消費中心城市建設,活躍首都市民消費熱情,2023年8月26日,以“美質生活 一輕制造”為主題的第二屆一輕品牌嘉年華活動拉開帷幕。
( 第二屆一輕品牌嘉年華在北冰洋義利園區舉辦 )
本屆嘉年華,一輕控股攜旗下紅星、北冰洋、義利、雙合盛、五星、龍徽、中華等十二個老字號品牌,推出眾多新品,舉辦多場主題文化活動,以“一輕制造”促進首都市場消費活力,助力京城升騰起煙火氣。
( 一輕控股黨委書記、董事長郭明星授予冰冰熊一輕品牌嘉年華形象大使 )
為引領和發展北京夏日消費的夜經濟,本屆嘉年華隆重舉辦“消夏之夜”活動,活動以炫麗的全息燈光秀開場,授予冰冰熊作為一輕品牌嘉年華的形象大使,邀請著名主持人相聲演員李然為第二屆一輕品牌嘉年華品牌推薦官,由黑豹樂隊、un!vu5女團、囍適樂隊、張寥Alex-Z等知名音樂人為來賓開啟視聽盛宴。多位抖音KOL達人現場直播活動盛況。多輪現場觀眾參與的互動挑戰節目更是將消夏之夜的氣氛推向高潮。
新品亮相 一輕控股推動新消費
( 圖為一輕品牌館 )
一輕控股旗下眾多老字號品牌,都有著厚重的歷史傳承。近年來,為了讓老字號跟上消費市場的新變化,讓新一代消費者也認同這些“金字招牌”代表的煙火氣,一輕控股求新求變,整合調動資源,積極開發新品,讓年輕人對老字號有了全新的消費體驗,得到了廣泛的市場認同。
本屆一輕品牌嘉年華上,就有北冰洋發酵桔汁汽水、丹泉飲用天然水、熊貓濃縮植萃洗衣凝珠、紅星鈺璽·斕鈺、中華酒(品味)升級版、龍徽GUIME桂花汽酒、義利大富豪面包和五星全麥芽啤酒八大新品聯袂亮相。
( 一輕品牌嘉年華現場冰冰熊巡游 )
在北京的汽水江湖上,創立于1936年的老字號北冰洋曾是當之無愧的“名角”,一輕控股從2007年起對北冰洋“升級改造”,讓北冰洋煥發新生。在延續經典的同時致力于產品創新,推出數個新品系列。本屆嘉年華上,北冰洋發布新品北冰洋發酵桔汁汽水,新口味,濃縮桔汁發酵口感更加醇厚。新包裝,融合時尚元素更加符合年輕消費選擇。
作為聚會中烘托氣氛的佳品,汽酒得到越來越多年輕人的追捧,一輕控股積極為老字號開辟新賽道,依托龍徽成熟的葡萄酒釀造工藝,開發新品龍徽GUIME桂花汽酒,推崇“微醺新生活,低醇更健康”的產品理念,主打低度暢飲,細細品味還有桂花香氣,龍徽GUIME桂花汽酒搭配各種花式調酒將會成為年輕人聚會的“新寵”。
北京的白酒文化一直魅力十足,如何能夠把北京的白酒文化與北京城厚重的歷史相融合,是一輕控股一直探尋的方向。一輕控股旗下的中華老字號紅星品牌,以非遺遇見非遺的方式,將美酒佳釀與古老藝術跨界碰撞,國家級非遺北京二鍋頭酒傳統釀造技藝搭配掐絲琺瑯彩非遺工藝效果,打造出新品紅星鈺璽·斕鈺,酒香芬芳馥郁,陳香清雅復合,入口醇厚綿甜,包裝雍容華貴,盡顯八百年古都的深厚底蘊。
為豐富京城市民的白酒品類選擇,滿足市場對于高品質醬香白酒的需求,一輕控股推動全國戰略布局,整合優質資源,在中國醬酒核心產區-貴州茅臺鎮赤水河畔,選用本地紅纓子糯高粱,恪守傳統大曲醬香古法工藝釀造,依托首都科研實力,甄選出高年份塔尖級酒體,并輔以25年稀有老酒悉心勾調,推出中華酒(品味)升級版。酒體微黃透明,陳香雋永 醇厚豐滿,是大曲醬香型白酒的品質新標桿。
一輕控股援建的丹江口產業基地,位于“中國水都、亞洲天池”湖北省丹江口市,這里是國家一級水源保護區,南水北調中線工程核心水源區,首批入選的“中國好水”。一輕控股推出新品丹泉飲用天然水,清甜甘冽,取自丹江口活水,并在嘉年華現場用裸眼3D技術向觀眾們展現了丹江口水源地優質的環境地貌。
百年五星新品發布回歸市場
( 一輕控股黨委副書記、總經理葛云程啟動五星品牌回歸 )
在消夏之夜上,一輕控股還舉辦了隆重的“五星回歸儀式”,在嘉賓和觀眾的見證下,五星耀京城,以王者歸來的姿態點亮北京城,百年五星,將再次出現在京城市民的眼前。
1915年,張廷閣和郝升堂合資創辦雙合盛五星啤酒廠,就將生產的第一款國產啤酒,命名為“五星”啤酒,并在當時的民國政府農工商部注冊為“五星”牌。1929年在巴拿馬國際博覽會上,雙合盛出品的“五星”牌啤酒榮獲金獎。這也是國產啤酒第一次獲得國際大獎。
建國后,“五星”啤酒迎來了最輝煌的階段,至此風靡全國,走向世界,成為老北京人心目中割舍不下的一縷煙火氣。五顆星聚攏在一起的“五星”商標,也逐漸在京城市民心中有了代表凝聚力的特殊含義。
以復興北京老字號品牌為己任的一輕控股,乘著國貨崛起,國潮盛行的時代東風,將北冰洋、雙合盛、龍徽等老字號再現輝煌,如今為助力北京國際消費中心城市建設,讓京城市民的煙火氣中再添老字號的熟悉身影,一輕控股宣布將五星品牌重啟。
五星全麥芽啤酒作為五星歸來的首款產品亮相本屆嘉年華,繼承五星啤酒“品質至上,技藝精湛”的傳統釀造理念,以“品質至上,技藝精湛”的品牌定位,選取優質麥芽和啤酒花,麥香純正,香氣清新,酒體協調,用高品質與京城消費者重逢。
文化之旅,承載品牌歷史的博物館
本次嘉年華活動,一輕控股還邀請嘉賓參加一輕名企文化之旅,參觀四座文化博物館,包括北京二鍋頭酒博物館,雙合盛五星啤酒廠,龍徽1910文化創意產業園和北冰洋義利園區,共同感受這些老字號品牌與北京城割舍不斷的煙火情。
（ 圖為北京二鍋頭酒博物館 ）
文化之旅的第一站是北京二鍋頭酒博物館,這里記錄著作為北京二鍋頭品類始創者,紅星從無到有,為人民釀好酒的光輝歷程,博物館里還陳列著不同時期出現在北京市民餐桌上的紅星二鍋頭,記錄著紅星作為國民品牌,與京城時代發展的緊密聯系。
（ 圖為雙合盛五星啤酒廠 ）
第二站是雙合盛五星啤酒廠,作為中國啤酒發展史的開創者和親歷者,雙合盛和五星兩個品牌百年間的幾度浮沉,承載著北京人太多的時代記憶。一輕控股接連成功重啟雙合盛和五星品牌,正是要為百年老字號與京城消費者再續前緣。
（ 圖為龍徽1910文化創意產業園，一輕品牌嘉年華分會場 ）
第三站是龍徽1910文化創意產業園,作為舊廠改造與工業文化結合的典范,在產業園里,還能通過“國宴上的中國紅”“前進中的百年龍徽”等主題景觀和桂花陳南巷,蓮花白北巷,夜光杯東街等街道名稱,回味這些品牌留在京城發展脈絡中的印跡。
（ 圖為北冰洋義利園區，一輕品牌嘉年華主會場 ）
第四站是北冰洋義利園區,作為北京市新興的親子度假樂園,一輕控股在這里設置百年義利的各種展覽,可以讓孩子通過品牌故事,了解自己生活的這座城市。還有各種親子DIY活動,一家人親手制作糕點和飲料,享受家庭的溫馨時刻。
四座文化博物館,記錄著眾多老字號的前世今生,也講述著北京人與這些老字號的淵源。時代變化,情懷依舊,如今這些老字號品牌,正響應著北京市委市政府鼓勵支持老字號創新發展的號召,煥發出新時代的勃勃生機,在新消費新業態新模式中華麗轉身,“一輕制造”引領國潮消費,成為國貨崛起的生力軍。
再接再厲 一輕制造助力京城消費
去年,在首屆一輕品牌嘉年華上,一輕控股旗下眾多老字號品牌助力“2022北京消費季”,以老字號特色引領消費潮流,為北京市的消費復蘇做出了積極貢獻。
過去一年來,在各級領導、廣大合作伙伴、媒體朋友的支持下,一輕控股快消品業務板塊持續發力,一手抓供應鏈建設,紅星二鍋頭釀造基地在山西投產,5期建成之后可以實現11.5萬噸產能,北冰洋戰略基地在重慶江津建成,雙合盛五星啤酒廠懷柔工廠投產,一輕食品丹江口基地即將落成,中華酒貴州仁懷大型大曲醬香釀造基地規劃建設啟動,產業布局步步為營,扎實推進全國布局;一手抓品牌復興和產品創新,中華醬酒于2023年1月重磅上市,五星品牌回歸,熊貓品牌升級復出,北平制冰廠HPP果汁、冰冰熊鮮奶雪糕等一批經典產品煥新上市,傳承文化,助力老字號品牌復興。
（ 圖為一輕為助力“北京消費季”，打造消費場景 ）
守正創新,繼往開來,一輕控股將繼續探索新消費領域,秉承“美質生活 一輕制造”的宗旨,助力北京國際消費中心城市建設,為打造具有國際競爭力的輕工產業集團而不懈努力。
