中秋國慶作為僅次于春節的傳統節日營銷節點，一向是白酒品牌的必爭之地。面對業界日趨同質化的雙節營銷，作為高端醬香白酒市場中的實力品牌，心悠然洞察到消費者在雙節場景下的家國情懷，特別推出兩部走心微電影，以及系列消費互動體驗，斬獲超3億的曝光量，覆蓋全國50多個城市，觸達不同圈層，進一步提升品牌影響力。
雙節微電影另辟蹊徑 引發全網熱議
從中秋節的《圓·致千萬中國人的圓滿》到國慶節的《路·致時代同行者》，心悠然在訴說文化傳承與家國情懷的同時，也在傳遞自身的品牌理念。從家庭情感到傳承文化，層層遞進，將國人心中隱藏的情懷挖掘出來，并引起強烈的共鳴。既走心展示品牌溫度，也突顯家國大義彰顯品牌高度。
當其他品牌還探討中秋團圓場景和心情時，心悠然別出心裁，以文化符號“圓”來作為溝通的橋梁。在微電影中，圓是代表了一家人圍坐成圓的團圓，新成員加入的良緣，首尾相連的傳承和思念，家人在背后默默守候的愛，團隊共生共榮的凝聚。以“圓”呈現文化與情感的鏈接，通過不同場景中的“圓”來呈現出千萬種中國式圓滿。從個人到家庭，從家庭到社會，表達出心悠然“同心鑒共生”的愿景。
中秋影片發布后獲得熱烈的反響，心悠然乘勝追擊，在國慶節發布微電影《路·致時代同行者》。同樣另辟蹊徑，放棄隨波逐流展示宏大的家國情懷，而是聚焦當下時代的4個不同人物選擇的“路”。在面對選擇的路時，他們放棄舒適的生活，將路上的兩難變成不難，選擇與家國時代“共生”。心悠然借此來致敬這群時代的同行者，致敬我們的民族精神，傳遞出心悠然“同心鑒共生”的品牌精神。
本次雙節傳播的微電影之所以能引發熱議，很大原因在于兩部微電影中呈現的家國情懷和品牌理念能夠打動人心。這兩部微電影分別以“圓”和“路”作為傳播的文化符號，一邊鏈接著大眾對中華文化情感的美好期待，另一邊鏈接著品牌共生的理念與價值觀，深入淺出，將品牌的“共生”精神升華，獲得消費者情感共鳴的同時還能增強消費者對品牌文化的認同感。同心既是家國同心，也是與心悠然一同之意，從兩部微電影中，也可以窺探出品牌的溫度與高度。
線下齊發力，多渠道圈粉用戶
線上微電影宣發接連發力，而線下也不遑多讓。心悠然在雙節期間先后在全國50多個城市，推出“同心鑒共生”答謝會，累計觸達6000多人，為不同的高端人群提供精細化的體驗服務，成功圈粉。
與此同時，心悠然還在日常“19尊享日”基礎上，結合中秋、重陽節，推出了“尋找家鄉味，同心共舉杯”等主題活動，收獲業界的一致好評，也進一步鞏固和擴大心悠然的高端消費圈層。除此之外，在雙節期間心悠然將日常“‘金’喜與共，碼上有獎”掃碼紅包活動升級為“萬千‘金’喜碼上贏”，特別增設了多項現金和實物獎勵，最高可獲價值49999元的美好出行購車基金，并在廣州南站、長沙南站、杭州東站等37個核心高鐵站、全國各大門戶網站上線，形成霸屏之勢，覆蓋過億人次，營造濃厚的雙節氛圍。
無論是品鑒會，還是掃碼紅包活動，都體現出心悠然在營銷戰中的重視，結合雙節的微電影整合營銷，可以說心悠然在這一場橫跨2個月的品效營銷活動，成功地將品牌“共生”的品牌價值觀深化，傳遞給消費者，在大眾心里樹立品牌的豐富的內涵與基調。
升級品牌核心，開啟高端醬酒新征程
今年1月，心悠然攜“心境系列”，重磅發布了“東方品位，悠然共生”的品牌價值主張。無論是品牌微電影還是線下的營銷活動，心悠然都在潛移默化地向消費者傳遞“共生”的品牌精神。
一個優秀的品牌，無論是產品質量還是品牌建設都需要切實用戶需求，建立起自身的品牌優勢。在產品質量上，心悠然傳承古法釀造工藝，堅守傳統醬酒標準，實現了新派傳承和古法釀造技術的完美融合，并在傳統文化的耕織上注入強勁活力，塑造自己高端柔順醬香的優良風骨。在品牌文化內涵建設上，心悠然以“東方品位，悠然共生”為立意點，持續深化品牌核心內涵，并且逐漸積累起品牌資產，進一步強化心悠然在“高端白酒”戰略下的品牌形象與品牌辨識度，提高品牌在高端醬酒行業的核心競爭力。
心悠然堅守長期主義，堅持給市場創造長期價值，以人文主義精神，洞察客戶需求，創新服務內容，相信在未來，心悠然將重新定義高端醬酒，演繹極具時代感的東方品位和東方美學，實現與大國理想共振，與時代同行共生的理念。
