2020年9月7日,深圳。法國著名干邑品牌馬爹利正式揭幕全球范圍內的首家旗艦店——深圳馬爹利干邑世家(L’ATELIER Martell Shenzhen),以全新品牌體驗中心面向干邑愛好者,吸引顧客通過高端互動體驗開啟精品干邑的品鑒與探索之旅,走進馬爹利打造的非凡世界。
探秘干邑世界的又一地標
馬爹利首席執行官賽薩·紀隆(César Giron)先生在揭幕儀式上表示:“今天,我們懷著激動與驕傲的心情慶祝擁有逾300年豐碩歷史的馬爹利實現又一里程碑式的突破。一直以來,馬爹利始終將顧客置于首位,不斷追求與干邑愛好者共享愉悅體驗。作為品牌全球首家零售概念旗艦店,深圳馬爹利干邑世家(L’ATELIER Martell Shenzhen)特別打造數字化多感官互動空間,打破傳統品鑒模式,以沉浸式理念展現馬爹利世家的歷史傳承及精致技藝,為顧客打造一場前所未有的干邑探索旅程。”
深圳馬爹利干邑世家(L’ATELIER Martell Shenzhen)集數字化互動體驗、經典干邑之作以及高品質服務于一體,旨在成為又一處都市打卡勝地,向所有的干邑愛好者打開探索馬爹利干邑世界的大門。為推廣品牌理念,馬爹利選址魅力之都深圳打造全球首家線下旗艦店,這座充滿著活力與科技感的現代化都市秉持著“著眼于未來”的理念飛速發展,而這也無疑與馬爹利的發展理念不謀而合。
延續著馬爹利聞一貫的慷慨,深圳馬爹利干邑世家(L’ATELIER Martell Shenzhen)在溫暖與奢華的氛圍中迎接每一位前來探索干邑之美的顧客,引領其探秘干邑世界的每一種元素。L’ATELIER Martell(馬爹利干邑世家)之名取于法語詞匯L’Atelier,意指手工匠人的工作室,而其設計靈感則源于馬爹利首席釀酒師的工作酒窖:一側陳列著200余個生命之水酒瓶的墻面,以最引人注目的方式展現著不同生命之水之間最為細微的差別;另一處墻面飾滿經嚴格挑選的馬爹利橡木桶與歷史文檔資料,向參觀者進一步闡釋馬爹利的悠久歷史與傳世釀酒技藝。酒窖中隨處可見的木質與銅質元素被運用于店內裝飾,將干邑的釀制過程完整重現于眼前。馬爹利將這些元素以獨創現代的方式加以呈現,以此致敬其傳承世紀的匠人精神,體現每一次的大膽突破與創新。
地方文化與全球化理念的融合碰撞
本土特色是深圳馬爹利干邑世家(L’ATELIER Martell Shenzhen)創意核心之一,為在品牌理念中融入強烈的地方文化,馬爹利為160平米的旗艦店賦予了強烈的當地特色,令馬爹利世家與深圳這座城市建立了緊密的聯系。旗艦店內獨家呈現專為收藏家打造的城市限量版禮盒,將深圳耀眼的城市天際線繪于瓶身,而瓶內的馬爹利名士亦以充滿活力的酒液展現與深圳相同的朝氣與生機。與此同時,作為旗艦店設計的一部分,馬爹利還與深圳獨立藝術團啾小組(Jiu Society)合作,發揮大膽無畏的藝術創想,重新詮釋品牌創始人尚·馬爹利的畫像。在接下來的一年中,深圳馬爹利干邑世家(L’ATELIER Martell Shenzhen)將策劃并舉辦包含生活方式、美食饗宴及潮流時尚在內的一系列活動,向顧客傳遞馬爹利所推崇的多元生活理念。
個性化專屬服務與創新體驗之旅
為滿足更多干邑愛好者的不同需求,深圳馬爹利干邑世家(L’ATELIER Martell Shenzhen)為顧客提供了一系列貼心細致的個性化服務和體驗。特別值得一提的是,馬爹利首席釀酒師克里斯托夫·瓦爾托(Christophe Valtaud)為深圳馬爹利干邑世家(L’ATELIER Martell Shenzhen)傾心創作了獨一無二的深圳特調。為使干邑與中餐更完美搭配,馬爹利深圳特調的精致口感中混合著微妙的辛香,克里斯托夫希冀以此佳釀復雜多重的口感向豐富多元的中國文化致敬。香醇酒液被悉心盛放于自干邑地區運來的橡木桶中,顧客在享受一種全新鑒賞經歷的同時,亦可親自從酒桶中取酒裝瓶,并挑選軟木塞和專屬手繪標簽。此外,深圳馬爹利干邑世家(L’ATELIER Martell Shenzhen)還提供私人禮定服務,可根據顧客要求進行個性化酒瓶雕刻定制,紀念每一個難忘時刻。
除了個性化的定制服務,深圳馬爹利干邑世家(L’ATELIER Martell Shenzhen)更為顧客打造了不同以往的專業干邑品鑒體驗。四款馬爹利干邑精品:馬爹利鼎盛、馬爹利名士、馬爹利藍帶以及馬爹利XO將一同亮相鑒賞課程,嘉賓們將在專業指導下通過聞香的方式對四款干邑進行鑒賞,感受來自不同干邑的獨特芬芳。這四款標志性干邑隨后亦會以酒伴組合形式在深圳馬爹利干邑世家(L’ATELIER Martell Shenzhen)獨家出售。
在調配藝術專區,馬爹利品牌大使將引導顧客來到互動品鑒桌前,進行干邑調配體驗。顧客可感受不同生命之水對于干邑芳香的影響,調配并打造獨屬于自己的干邑。在調配過程中,亦可體會到不同風土影響下,尤其兩大著名干邑區:寶德區與大香檳區誕生的生命之水的獨特之處。最后,顧客亦將有機會參與由馬爹利首席釀酒師克里斯托夫·瓦爾托(Christophe Valtaud)所主持的年僅一場的私享品鑒會。
高端數字技術打造時空穿越空間
集合多項尖端數字技術,深圳馬爹利干邑世家(L’ATELIER Martell Shenzhen)打造了多個沉浸式互動區域,邀請顧客打破時間與空間的限制,享受一場特別的旅程:交互式屏幕展示了馬爹利酒莊的迷人景致,誠邀顧客走進店內,開啟一場干邑探秘之旅;店內除了可與之互動的品鑒餐桌之外,顧客還可以通過360度的視角體驗馬爹利香特露莊園一年之中的四季變換;而創新推出的“音頻品鑒”區域,打破了以往的品鑒經歷,為顧客提供了一種全新數字感官體驗。
深圳馬爹利干邑世家(L’ATELIER Martell Shenzhen)旨在以實體裝飾及數字技術為顧客打造多感官互動空間,盛情陪伴每一位干邑愛好者完成一場難忘的馬爹利探索旅程。為了進一步提升顧客的體驗感,這一系列個性化服務和創新理念還將在微信小程序上同步呈現。
正如開幕式上賽薩·紀隆先生所說的,“自1858年馬爹利干邑正式進入中國市場起,馬爹利世家便與中國建立起了長達兩個多世紀的深厚情誼。今天,馬爹利干邑世家(L’ATELIER Martell Shenzhen)在深圳盛大開幕,也正式為這場集合了傳統、文化及技藝的交流盛會開啟了嶄新的篇章。”
