這個中秋，你約酒了嘛?
近日小編的朋友圈被“中秋夜，喝習酒”的約酒信霸屏了!據了解，從9月19日第一支朋友圈廣告上線以來，曝光量突破2000萬，并生成16萬張約酒信。而在一份份滿含情感與祝福中“約酒信”的傳遞中，習酒這個經典的醬香品牌無疑通過本次走心傳播圈粉無數，而上千份小窖藏更是進入了給千家萬戶帶來一份“中秋驚喜”。
值得關注的是，與傳統酒企不一樣的是，習酒精心準備的這份“中秋禮物”跳出了一般禮品定制和商超大促的傳統“套路”，進而通過線上互動約酒，消費者自發參與、表達情感的方式，可謂開啟了節日營銷的另一扇窗。
線下造勢，線上傳書，習酒這一次走心了!
“一輪秋影轉金波。”中秋是中國僅次于春節的第二大傳統節日，更是含蓄的中國人為數不多可以借由抒發情意的日子。借著中秋佳節意味著全家團聚、情感表達的特殊含義，習酒發起了大規模的“中秋夜，喝習酒”的大型品牌活動，通過線下密集覆蓋高頻人流地標與線上互傳書信情感表達相結合的方式，繞過了傳統酒企渠道拉動的方式，而是直接觸及消費者群體，通過與消費者的情感共鳴達到品牌的潤物無聲。
現在復盤來看，“中秋夜，喝習酒”從一個企業一廂情愿的口號到最終內化成“千萬人”主動參與的互動約酒令，習酒謀劃得早，更切入的巧：
早在中秋味兒初濃的9月初，“中秋夜，喝習酒”的戶外廣告就密集地出現在高鐵站、飛機場、高速邊的高炮上，通過密集的視覺沖擊實現對消費者的首次轟炸，為后續的線上互動與持續引爆埋下了伏筆和種子。這些一夜之間多起來的大屏傳播引發了消費者圍觀的同時，也有極大的指向性：突出習酒與中秋夜的強關聯，喻指習酒是團圓喜慶之酒。
在距離中秋假期的6天時間節點，隨著一支朋友圈廣告的投放，揭開了線上“約酒傳書”的序幕，同時隨著定制小窖藏的禮品刺激與拉動，已經對活動有心理“預期”的各路酒粉兒們紛紛參與，瞬間引爆朋友圈，全民參與。
在小編的體驗中發現：習酒這封移動互聯網時代的“約酒信”，與傳統電子賀卡最大的不同在于“功能創新”，給用戶留出了情感表白的空間，甚至可以在里面錄一段語音，讓約酒信載著自己親口說出的祝福飛到對方身邊，這就很生動了!讓多年不見的好友宛若見面溝通，讓祝福更真實，讓情感更生動，真可謂見字如面。
總結來看：從前期高流量的視覺霸屏到中秋時節的約酒傳書，習酒深諳國人中秋祝福團圓之意，環環相扣，引發全民廣泛參與，可以在中秋大戰中打了一場“走心戰”。
觸及消費者內心深處，習酒式表達領先行業
這個中秋之夜顯然被習酒承包了，在數萬份“約酒信”的交織中，習酒不經意間在那些主動送祝福的消費者心中烙下了溫情的印記。值得關注的是，這已經不是習酒第一次從事消費者運動，在謀求品牌的接地氣表達，文化內涵的消費者互動方面，習酒路徑更值得思考：
持續了多年的“我的大學”公益行動在圓了成千上萬學子夢的同時，我們看到了習酒的擔當;尋找民間品酒師則給千萬消費者一次親身體驗優質醬酒的機會，擁有深厚文化內涵的習酒正在通過一次次的走心運動，盡可能多地讓更多人去感受到習酒的“君品”文化，從品牌單方面的填鴨式輸出到消費者深度主動、參與的走心互動，在習酒的創新表達的背后，其在消費者心中的認知與形象也愈加豐滿生動起來。
無獨有偶，在剛剛結束的第十屆華樽杯頒獎儀式上，習酒公司以382.29億元排名行業第九，進入中國白酒行業十強;習酒·窖藏1988以248.96億元的品牌價值排名全球名酒品牌價值百強企業第34名，茅臺集團總經理助理、習酒公司黨委書記、董事長鐘方達榮獲2018全球酒業十大年度人物。
鐘方達現場演講中指出：習酒公司在幾十年的發展過程中，始終堅持品牌營銷道路，始終堅持“品牌最強大的基石是產品的品質”這樣一個簡單的道理。產品品質是成就品牌的基礎，是品牌良性發展的保障。
左手是領導“一把手工程”絕對高度重視的品質問題，習酒的基本功扎得足夠深;右手是君品文化指導下的品牌力的不斷提高，在立足傳統主線公益活動的基礎上，本次更是嘗試“中秋夜，喝習酒”的節日消費者互動新形式。品質為根，品牌化雨，新時期的習酒正在不斷夯實自己在消費者心中的地位與畫像，而每一次互動、每一場品鑒、每一回走心都在不斷強化習酒的品牌認知，從模糊到清晰，從距離到溫情。
