名酒淡季漲價(jià)政策頻出，新一輪漲價(jià)潮該如何解讀？
隨著行業(yè)景氣度提升，廠家提價(jià)動(dòng)作開始向市場(chǎng)傳導(dǎo)。
5月28日晚，獨(dú)家獲悉，國窖1573部分市場(chǎng)傳出漲價(jià)消息稱，預(yù)計(jì)6月1日起國窖1573經(jīng)典裝高低度產(chǎn)品普漲30元/瓶。
而就在一個(gè)多禮拜之前，瀘州老窖國窖銷售公司華東四大核心子公司聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于執(zhí)行國窖1573經(jīng)典裝酒行渠道新價(jià)格體系的通知》。通知稱，5月21日起，華東區(qū)域52度國窖1573經(jīng)典裝（500ml*6），供貨價(jià)建議840元/瓶，團(tuán)購價(jià)建議880元/瓶；38度國窖1573經(jīng)典裝（500ml*6），供貨價(jià)建議630元/瓶，團(tuán)購價(jià)建議680元/瓶。
部分市場(chǎng)渠道商上調(diào)供貨價(jià)
老窖稱暫時(shí)沒有全國漲價(jià)計(jì)劃
此次漲價(jià)系國窖1573部分市場(chǎng)渠道商自發(fā)調(diào)價(jià)，目前已有二批商收到省代的漲價(jià)通知。
收到消息的第一時(shí)間，記者致電瀘州老窖，瀘州老窖國窖1573負(fù)責(zé)人回復(fù)稱“目前沒有全國漲價(jià)計(jì)劃”。
從全國代理、二批商、團(tuán)購、零售層層下來，此次國窖1573提價(jià)幅度依然可觀。
這是繼瀘州老窖國窖銷售公司華東四大核心子公司用“建議”的口吻，打響2018年漲價(jià)第一槍之后，國窖1573第二次傳出漲價(jià)消息。華東市場(chǎng)透露漲價(jià)信息后，雖然華北、華南、西南片區(qū)等區(qū)域均未正式發(fā)文對(duì)供貨價(jià)與團(tuán)購價(jià)進(jìn)行調(diào)整，但上述區(qū)域經(jīng)銷商認(rèn)為，“既然華東市場(chǎng)已經(jīng)先漲價(jià)了，我們這邊也會(huì)馬上跟上，這是戰(zhàn)略需求。”
“承初心、謀大勢(shì)、迎百億、領(lǐng)復(fù)興”，5月15日瀘州老窖為國窖1573首次全國性經(jīng)銷商大會(huì)定下了這樣的基調(diào)。而為了百億目標(biāo)，從2017年起，國窖1573便調(diào)整不斷，統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，國窖1573在2017年經(jīng)歷了9次調(diào)整，其中停貨3次，提價(jià)4次。日前，瀘州老窖首次在成都市場(chǎng)正式導(dǎo)入43度國窖1573普通裝，零售價(jià)809元，團(tuán)購指導(dǎo)價(jià)在720元，被業(yè)內(nèi)解讀為“瀘州老窖將新增一枚打市場(chǎng)的高速子彈”。
舍得、水井坊春糖后漲價(jià)
淡季醞釀新一波漲價(jià)潮？
記者獲悉，水井坊、舍得在春糖之后也調(diào)整了相關(guān)價(jià)格。
水井坊對(duì)典藏、井臺(tái)、臻釀八號(hào)、鴻運(yùn)裝等核心產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行上調(diào)，提價(jià)幅度分別為30元、50元、40元、30元。
舍得最新打款價(jià)458元，加上相關(guān)政策，相當(dāng)于漲價(jià)幅度也在30元左右。
除了國窖1573、舍得、水井坊外，近期，洋河、口子窖、古井貢酒和西鳳酒也紛紛提價(jià)。對(duì)此，有研報(bào)分析稱，2017年行業(yè)及名酒復(fù)蘇加快，白酒行業(yè)的高增長仍在持續(xù)且景氣范圍擴(kuò)大。
日前，在茅臺(tái)股東大會(huì)上，李保芳也強(qiáng)調(diào)，白酒行業(yè)依然會(huì)有好日子，這個(gè)周期剛剛開始，正處于上升周期，談不上由盛轉(zhuǎn)衰，會(huì)持續(xù)好幾年。
數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度白酒行業(yè)收入增速為30%，利潤增速為37%，其中高端、次高端白酒的收入利潤增速快于大眾高端、大眾酒。分析師指出，高端酒價(jià)格維持高位穩(wěn)定，銷售持續(xù)向好，同時(shí)疊加包材價(jià)格上漲，這些因素推動(dòng)白酒行業(yè)在淡季開啟新一輪提價(jià)潮，白酒公司淡季提價(jià)、挺價(jià)，推動(dòng)經(jīng)銷商積極性提升，為下半年旺季做準(zhǔn)備。
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