新時代下，汾酒用“稀缺”致敬經典，回歸文化，復興歷史。
3月21日，以“文化自信 開啟汾酒新時代”的2018汾酒全國經銷商大會在成都召開，這一次，出席大會的山西汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜沒有講話，會議增加了經銷商和大區負責人的講話。
或許，李秋喜也想和大家一起多聽聽“來自市場一線的聲音”。
“我們要和汾酒共融、共享、共生、共贏，榮辱與共。” “將以更加堅定的信念、拼搏的勇氣、舍我其誰的擔當投身于汾酒的偉大復興事業。”……
經過一年多的準備，所有的汾酒人已經全面踏入了新時代，就如同剛剛結束的全國兩會上，李秋喜在接受媒體采訪時說的，通過一年的努力，汾酒強激勵硬約束和我們組閣式聘任，已經激勵了汾酒人干事創業的熱情，這塊“硬骨頭”（體制機制創新）基本上啃下來了。“現在大家形成了一種干事創業奮勇爭先，砥礪前行的勞動熱情。”
顯然，這種熱情早已點燃。
同一天，汾酒還發布了新品“青花汾酒50&青花汾酒中國裝”。“青花汾酒中國裝”的全國統一零售價是1399元/瓶，“青花汾酒50”則達到了5999元/瓶，。這也意味著汾酒在豐富青花系列的產品線的同時，開始朝更高的戰略目標挺進——比肩其他品類的高端產品，彰顯汾酒中國酒魂的榮耀地位。
汾酒的“速度”和“自信”
2017年，汾酒在市場層面取得的成績，以及在混改領域為山西省和整個白酒行業做出的“試點”，都足以彰顯汾酒“速度”下的“自信”。
今年全國兩會期間，李秋喜在采訪中表示，一年來，汾酒集團全體干部職工在山西省委省政府省國資委的正確領導下，砥礪前行，奮力拼搏。“從做大蛋糕上著眼，從體制機制上著手，扎扎實實在拓展市場上做了大量奮力開拓的工作，取得了比較明顯的成效，最主要的表現在銷售收入和利潤都實現了大幅地增長。”李秋喜說。
一年的時間，汾酒市場規模不斷擴大，利潤大幅提升，大單品結構性的調整取得了明顯進展，省外市場的拓展力度也明顯加大，除山西大本營市場外，山東、京津冀和河南等省外重點市場的開發也進入成熟期。
在談及“汾酒速度”時，汾酒集團黨委委員、董事，山西杏花村汾酒廠股份有限公司副董事長、總經理常建偉也表示，2017年，汾酒在“破、變、改革”中不斷探索，用“汾酒自信”跑出了業界矚目的“汾酒速度”，迎來了汾酒發展的新時代、新機遇。
據常建偉透露，2018年汾酒省外、省內的銷售規模比例計劃是5:5，明年汾酒要下大力氣開發的省外市場“一個是華東，一個是廣東”。
按照當前汾酒2018年的百億目標看，省外的市場規模要突破50億，這也意味著汾酒將向更多有能力、有資源的優質經銷商拋出“橄欖枝”。“未來只要是符合商業法規的，只要是符合市場規律的，只要是符合消費者需求的，只要是有利于長久發展的任何合作形式，我們都可以嘗試。”常建偉說。
為何強調汾酒的“新時代”
汾酒通過一年的改革和努力，已經跑步邁向了一個“新時代”。
今年2月，山西省國資委召開省屬企業、市縣國資委負責人會議，山西省副省長王一新強調，“從這一年的成效看，應該給汾酒集團打個高分，給李秋喜同志點個贊”。
幾天前，山西省出臺了2018國企國資改革的“828工程”施工圖，也意味著汾酒改革也迎來“施工高峰期”和“落地生根期”，深化改革創新發展再次為汾酒的新時代開啟了動力之源。
汾酒集團總經理，汾酒廠股份有限公司董事長譚忠豹指出，必須全力把汾酒的文化厚度亮出來，把品牌高度做上去，讓企業文化和品牌文化真正帶動消費文化，實現汾酒品牌與市場的雙提升，引領汾酒加速崛起的新征程。
而在常建偉看來，汾酒的“新時代”有五個表現形式：
傳統文化領航的新時代，2017清香盛宴綻放全國，要借勢傳統文化回歸，以參與感強、互動點多、體驗面廣的消費者教育活動為切入點，以獲得更多消費者的認可和尊敬為目標，講好汾酒故事，傳播汾酒聲音；
全面深化改革的新時代，2018年，也是汾酒改革的全面落實年，在這一重要的歷史關頭，更需要有“明知山有虎，偏向虎山行”的勇氣和志氣，不斷將改革持續向縱深推進；
運營服務升級的新時代，踐行“信仰營銷”，就是要在汾酒營銷鐵軍沖鋒陷陣時，做好后勤保障服務；
廠商共建共享的新時代，新時代的廠商關系，呈現出合作對等、利益多邊、經營滲透、持續成長的特點，更需要在復雜的經濟環境、市場環境下，不斷摸索磨合，才能走向新的融合；
汾酒營銷新時代，最大的目標就是要重回中國白酒第一陣營。
汾酒的新時代，也意味著引起更多外界的關注和青睞。一個可以佐證的例子是，2月3日，央企華潤集團和汾酒集團簽署了戰略協議，標志著汾酒集團在混合所有制改革試點邁出歷史性的堅實一步，“增量效益”的成績更加明顯。
新時代要有新氣象，新時代就要有和這個時代匹配的“更高端意義的戰略產品”，于是，汾酒趁勢推出了代表著汾酒“新的時代精神和價值”的高端產品——青花汾酒50和青花汾酒中國裝。
汾酒的“旗幟精神”
“重回中國白酒第一陣營”，這既是一種使命召喚，是一份歷史責任，更是一種旗幟精神。
如果要為汾酒的這種使命意識和旗幟精神在產品層面找到一個落腳點，汾酒的青花系列產品當堪此重任。
晚唐時期，大詩人杜牧一句“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”，令汾酒名噪天下。而今，“骨子里的中國?青花汾酒”，不僅僅是一句宣傳語，更是汾酒傳承千年文化而獨具生生不息的精神，是融匯中國文化精髓而匠心醞釀的中國味道。
汾酒廠股份有限公司副總經理、汾酒銷售公司、竹葉青酒營銷公司總經理李俊表示，此次推出的青花50和青花汾酒中國裝為消費者提供了“更具有儀式感和榮耀感”的產品選擇，“汾酒在青花系列的基礎上始終保持新元素的不斷融入，緊跟時代脈搏，挖掘中國元素，展示了汾酒作為民族品牌的大國情懷。”
歷史與文化，口感與釀造技藝，是汾酒的魂，更是汾酒屹立中國白酒市場的根基。
青花汾酒50、青花汾酒中國裝這兩款產品的酒瓶均產自世界聞名的釉下五彩瓷原產地——湖南醴陵。醴陵陶瓷有2000多年的歷史，生產的五彩瓷扁豆雙禽瓶在1915年巴拿馬萬國博覽會上獲得金獎。而汾酒則榮獲賽會最高獎——甲等大獎章。
而今，兩個百年榮耀產品“融為一體”，共同承載著中國的文化自信，不僅展示了中國文化一脈相承的基因，同時也是對中國人“骨子里的文化”最好詮釋。
青花汾酒50、青花汾酒中國裝作為汾酒“旗幟精神”的最好表達，也在用產品本身的“稀缺”致敬經典，回歸文化，復興歷史。今后，兩款產品將成為中國白酒新的旗幟產品，以彰顯汾酒中國酒魂的價值和魅力。
