茅臺最近風光無兩，盤中敲開萬億市值大門超越奢侈品牌LV。同時，在市場上的表現也絕對亮眼，據調查，茅臺官方建議的1499元零售價幾近“形同虛設”，即便是經銷商批發，成本也超過1600元，一些餐飲渠道零售價則高達2998元。有業內人士稱，茅臺價格飛速直上，少不了游資炒作的推波助瀾。或在不久，主流零售價會突破2000元，號稱“老百姓的茅臺”，老百姓真喝得起嗎？
建議零售價形同虛設？
茅臺對價格的管控一向以嚴格著稱，不過，在這波漲價大潮中，茅臺官方定下的1499元零售價格“天花板”似乎已被沖破。
“茅臺廠家要求零售價1499元，我們一直嚴格按照茅臺1228經銷商大會的精神在執行市場價格。”重慶渝北某大型茅臺直接經銷商人士向記者表示，市場上所謂的“缺貨說”，并不成立，只是經銷商適當控制銷售速度，保證每天在茅臺云商平臺或是專賣店都有貨在售。
不過，記者進一步了解發現，消費者想要1499元買到茅臺并不容易，比如在茅臺云商平臺，消費者需要通過手機號實名注冊，才能通過預約、預約成功、搶購成功、發貨等四個程序才能買到茅臺，每天一瓶。
“在店里購買也一樣，基本都是限購的。”南岸區某名酒銷售商向記者坦言，其實真正喝茅臺酒的人，不會去參加限購搶購的，因此，1499元的終端零售價基本是“形同虛設”。
該銷售商透露，就在前幾日，他通過朋友關系在某一級經銷商處按1499元拿到兩件茅臺，但是也“礙不下人情”，順帶拿了某品牌的紅酒兩件，算下來成本也超過1600元。
知名連鎖機構1919黃泥磅店銷售人員向記者表示，店里僅剩下兩瓶茅臺，價格1499元，不過，買茅臺就要順帶買一瓶360元的茅臺中國紅迎賓酒。
在餐飲渠道，茅臺更是一飛沖天，黃泥磅巴渝寒舍柜臺人員稱，店里茅臺2000多元一瓶，具體賣多少，訂餐到店后才知道。而渝北某餐飲店更是稱現場零售要2998元一瓶。
缺貨成渠道常態
價格一路高漲，你還不一定喝得到，這就是茅臺。截至晚間發稿，記者在茅臺云商下午4點多預約的茅臺還處于“預約審核狀態”，能不能買到還是個遙遠的未知數。
在京東、天貓等主流電商平臺，茅臺也是千金難買。天貓茅臺官方旗艦店掛出告示稱：2018年1月17日11：30，貴州茅臺酒新飛天53度500ml可到貨。在付款后30天內完成發貨，急單勿拍！
京東商城茅臺官方旗艦店的茅臺也在預售狀態：貴州茅臺酒新飛天53度 500ml，付款后30天內發貨。本品下單成功付款后，30天內發貨，急單慎拍！
前述南岸區某名酒商坦言，一級經銷商愿意給下游零售商一次性供貨一兩件已是大人情，不少零售商根本拿不到貨，或者是只能拿到零散的幾瓶應急，因此即便搭售一些雜牌產品，也愿意接受。
在即飲消費渠道，記者致電市區內多家餐飲店，除了價格奇高之外，就是沒有茅臺供應。
事實上，前述渝北某茅臺經銷商人士的說法也表明目前茅臺渠道缺貨嚴重。該人士稱，最近一批廠家配額還沒到店，為保證店里每天有茅臺酒供應，動用了此前的庫存。
游資將茅臺推向奢侈品？
價格飛漲，渠道缺貨，但相比于茅臺低迷的2015年及以前，茅臺供應量是逐步增加的。
近期召開的茅臺2017年經銷商大會放出的消息，2017年1-11月，茅臺酒基酒產量4.27萬噸，同比增長9%；茅臺酒銷量同比增長34%，實現銷售收入654億元以上，同比增長52%。
2016年度年報顯示，茅臺2016年生產茅臺酒基酒39312.53噸，系列酒基酒20575.44噸；實現營業收入388.62億元，同比增長18.99%；實現營業利潤242.66億元，同比增長9.51%。
那么，誰在讓茅臺缺貨，將茅臺價格推向“神壇”？
“茅臺出廠價969元，零售價1499元，價格空間已經足夠。”重慶渝中某茅臺經銷商稱，一級經銷商沒有炒作茅臺，1600元以上的批發價沒有聽說。
前述南岸區某名酒銷售商向記者坦言，市場上確實有人在炒作茅臺，以浙商、粵商為主，“圈內就有幾個人在做，但不好具體點名”。
該酒商稱，三大因素推漲茅臺。首先是全國各地的炒房團如今見房價上漲空間有限不炒房了，部分資金涌向炒茅臺。其次是看著價格漸長，有資本的部分大經銷商惜售囤貨，待價而沽，細水長流；另一個原因則是有能力拿到貨的一些大經銷商商相互倒貨，推漲茅臺的渠道價格。
茅臺集團董事長袁仁國在經銷商大會上表示，茅臺出現“供應荒”，有茅臺轉型成功的因素，有宏觀經濟增長的因素，有消費升級和消費群體不斷擴大因素，有產能不足的因素，有“炒貨”因素，有“囤積”因素，少數經銷商有貨不賣，目的就是想等價格再漲再賣；有“惜售”因素，有投機因素，有媒體炒作因素，因此供應荒是多種因素疊加造成。
茅臺價格會上2000嗎？
茅臺酒還會漲價嗎？業內人士說法不一。
知名酒業專家、山東溫和酒業集團總經理肖竹青向記者表示，目前市場上茅臺五糧液漲價的心理預期來自高端酒渠道供銷兩旺，渠道商對高端酒中秋節行情看好，惜售，渠道信心恢復帶來漲價的心理預期。
肖竹青說，茅臺、五糧液是能代表面子的高端酒，只是茅臺產能小，漲價容易。五糧液產能巨大，每一次漲價都需要審時度勢，而本輪高端酒漲價是市場需求推動。
在肖竹青看來，未來高端酒市場份額的增長是擠壓式增長，是此消彼長式的增長，未來行業內最慘烈的競爭是以茅臺五糧液為代表的面子酒和以山東溫河王酒，湖南湘窖酒和甘肅金徽酒這些主打性價比和地方鄉情的里子酒的競爭。
他認為，消費升級趨勢下，自飲消費和商務消費中的高端人群對價格不敏感，價格越高越能代表“面子”，越能促進講面子消費人群的購買積極性，預計茅臺酒價格會漲到2000元/瓶。
不過漲價阻力不小。茅臺集團稱，為了實現持續發展，維護市場持續，兼顧廠商利益，調整供求關系，平衡市場價格，茅臺集團將從2018年1月1日起，上調各種產品供貨價格，平均上調幅度18%左右。其董事長袁仁國強調：希望經銷商站在廠商長遠發展戰略高度，主動維護市場秩序，不推高茅臺酒市場價格。
據悉，此次經銷商大會，貴州茅臺宣布在各省區聯誼會成立市場管理小組，持續加強市場管理，維護征程的市場秩序和價格，定期巡查各省市抽查市場價格情況，對擾亂市場秩序、推高價格、囤貨、惜售的行為要嚴肅查處。
“茅臺三令五申要求控制價格，酒是用來喝的，不是炒的。”重慶市酒類流通商會副會長、江濱商貿總經理蔣南向記者表示，1499元就是紅線，尤其重慶市場更是重點管控區域，茅臺價格再繼續飛漲可能性已經不大。
蔣南表示，茅臺廠家的努力肯定會在市場上見到成效，近來炒家的心態已有所松動，如果有新的游資在進入炒作茅臺，那么就有可能是最后的“接盤俠”。
