飛天茅臺酒出廠價上調后，終端價再度喊漲，而廠家貴州茅臺的終端價格紅線也相繼“失守”，每瓶已由1299元悄然提高至1499元。
去年12月28日，茅臺正式對外宣布調高飛天茅臺酒出廠價，平均上調幅度18%左右。以一瓶53度500ml飛天來算，出廠價由819元漲至969元。這是五年來公司首次上調出廠價。
茅臺出廠價漲價雖已在市場預期之內，但依舊在市場中掀起巨大反響，酒價股價再現雙飛局面。1月8日晚間，貴州茅臺再度發布關于茅臺酒市場價格說明公告。
茅臺表示，公司此次產品價格調整，是為了統籌兼顧各種因素，充分尊重市場規律，推動企業可持續發展，保障國有資產增值，維護股東權益。在對茅臺酒產品價格進行調整后， 公司積極采取措施，堅決穩定好茅臺酒產品市場，全力維護好茅臺酒產品市場價格，更好地兼顧消費者、企業和經銷商的利益。
針對穩價措施，茅臺目前在公告中提出了三點要求。其中，值得關注的是，公司已上調了終端指導價，即所謂的零售價紅線。
“我們要求本公司各級子公司、茅臺集團各級子公司，必須按照 1499 元/瓶的標價銷售飛天53度 500ml茅臺酒，不助推價格，以保持零售價格的穩定。建議銷售商酌情參照， 不囤貨捂售，不捆綁搭售。”茅臺表示。
在提前出廠價前，此前茅臺制定的零售價紅線是1299元/瓶。從上述公告表述來看，茅臺目前所要求的對象是公司旗下的專賣店。有茅臺一級經銷商對記者透露稱，該價格紅線也同樣適用于一級經銷商。“1499元的價格紅線在開經銷商大會時就已經確定下來了，并且列入合同中。”
不過，這樣的價格紅線又能給市場帶來多大指導意義呢?在茅臺未上調出廠價前，53度500ml茅臺酒1299元的價格紅線早已形同虛設。在茅臺上調出廠價后，茅臺酒又迎來了新一輪的漲價狂歡。據記者了解，每瓶終端價已攀升至1800元以上，甚至達到2000元。市場仍然是供不應求，如最典型的是茅臺的官方線上平臺——茅臺商城，在1月3日，預約購買飛天茅臺的人數已經超過16萬人。
廣州有零售商對記者表示，自出廠價上調以來，茅臺酒的零售價每瓶漲了兩百元左右。
“發改委批準茅臺上調出廠價的前提，應該是茅臺也必須要有相應的管控措施。現在的問題是，茅臺的價格分為兩部分，一部分是計劃經濟，一部分是市場經濟，即產品到了市場渠道后變為市場經濟。茅臺調高終端價格紅線的行為有點像是‘掩耳盜鈴’，原來的1299元價格管不住，現在調到1499元，要守住，照樣很難。”中國食品產業分析師朱丹蓬對記者表示。
多位市場人士猜測稱，不排除茅臺后續會再出臺一些懲罰措施。“如果有一些經銷商價格賣得很離譜的話，茅臺可能會像去年一樣進行處罰，以此起到殺雞儆猴作用。” 朱丹蓬這樣認為。
在目前發布的公告中，茅臺還表示稱，將切實推動公司產品更加貼近個人消費、 民營企業和中產階層等， 公司將更加致力于提供更好的產品和服務，使上述消費者作為公司產品現有消費主力更加穩定。
“公司將在 2018 年度經營計劃范疇內， 結合市場需求等相關情況進行產品投放。 考慮春節市場因素，為更好地滿足消費者需求，公司計劃春節前增加市場投放量，并提前對配套物流發運、 主流終端渠道供貨等相關工作予以部署和安排。”茅臺表示。
