7月1日，瀘州老窖窖齡酒公司在2017年半年度經銷商大會上指出，即日起，該公司對旗下窖齡酒產品進行提價。
其中，窖齡酒30年38度、43度價格體系實現價格與制單價格分離，并控盤分利；提高窖齡酒30年38度、43度制單價格10元/瓶。調整后窖齡酒38度終端零售價為238元/瓶，43度終端零售價為248元/瓶；提高窖齡酒60年全品項制單價格10元/瓶，調整后窖齡酒60年38度、43度、52度的零售指導價分別為328元/瓶、、338元/瓶和358元/瓶。此外，自7月1日起，瀘州老窖窖齡酒公司針對全國低價、竄貨經銷商實行閉戶取消經銷權制度。
作為瀘州老窖三大主要品牌線之一，今年以來，瀘州老窖對窖齡酒進行多次策略調整，可見次高端市場成為該公司今年發力的重點。
資料顯示，4月28日，瀘州老窖窖齡酒類銷售股份有限公司下發《關于窖齡酒執行全品項配額制及價格雙軌制的通知》，自2017年5月1日起，執行窖齡酒全品項計劃配額售賣制度。52度500ml窖齡30年計劃外制單價，同比計劃內制單價上調33元/瓶；零售成交指導價258元/瓶；團購成交指導價218元/瓶；38度500ml窖齡30年計劃外制單價，同比計劃內制單價上調23元/瓶；零售成交指導價238元/瓶；團購成交指導價188元/瓶；窖齡60年、90年執行經銷商配額制。
2017年1月，瀘州老窖窖齡酒類銷售股份有限公司發布《關于窖齡酒30年實行價格雙軌制的通知》顯示，瀘州老窖窖齡酒30年實行結算價格雙軌制，計劃配額內計算價格保持不變，計劃配額外價格調整為：52度計劃外188元/瓶、43度178元/瓶、38度168元/瓶。
