繼5月11日郎酒發布青花郎產品出廠價上調15%以后，近日，瀘州老窖方面爆出消息，據稱5月10日，瀘州老窖養生酒銷售有限公司發布《關于上調綠豆大曲系列產品價格的通知》。
通知表示，目前綠豆大曲系列產品已經在國內各市場取得良好業績，由于養生酒公司包材和酒源等綜合成本上漲，擬在近期上調綠豆大曲系列產品經銷價格。同時表示，從即日起停止接收訂單，直到漲價通知正式發布為止。
從2016年開始，白酒陣營中漲價聲音不斷，從全國一線名酒企業到區域強勢龍頭企業、從高檔名酒品牌到中檔價位、從區域品牌的主導產品到名酒企業的系列產品或獨立產品，都紛紛提價，漲聲一片。在漲價聲中，我們發現，量價背離。
1、2017，白酒行業延續漲聲一片
一二線名酒企業中高檔主流品牌競相漲價、斷貨成為常態
新年伊始，瀘州老窖率先發力，短短兩天內對其旗下窖齡、特曲、1573紛紛下發通知進行價格調整及提價；窖齡30年和老字號實施價格雙軌制，國窖1573在年份定價上最高提價1000元，拉開了2017年中高檔名酒品牌漲價的序幕；
僅僅一天之后，四川郎酒也對其“頭狼”紅花郎系列產品及郎牌郎酒產品進行了提價，上漲幅度均在10%以上，與此同時減少甚至取消了相關產品的配贈政策，產品漲價后隨之開始實施控貨，針對違約商家退款退貨；
作為四川六朵金花之一的沱牌舍得也對旗下高端產品舍得系列發布調價通知，針對經銷商供價及渠道供價同步上漲；
同月底，洋河主導產品海天夢系列也隨之實施全面調價，海之藍每瓶上調2元、天之藍每瓶上調3元、夢3/夢6/夢9分別上調10元、20元、30元；
作為白酒價格風向標之一的五糧液也在2月16日對1618和52度普五出廠價進行了價格上調，價格分別提至769元/瓶和809元/瓶，并加大了區域內外1618和普五的價格維護。
區域強勢企業及中低檔系列產品跟隨漲價不甘落后
在一二線名酒企業漲價的同時，區域強勢酒企也不甘落后，順勢提價；1月23日，瀘州第三大酒廠仙潭酒針對其年份壇酒系列實施全面漲價，漲價幅度均在20%以上；
作為酒業黑馬毛鋪苦蕎酒也對其健康白酒系列產品進行了提價，供貨價上調20-30元/箱不等，產品零售價也上漲了20-30元/箱；
五糧液旗下品牌之一的五糧醇針對淡雅系列和3D產品進行全面提價，其中淡雅系列增長幅度超過30%，3D增幅10%；
以營銷見長的皖酒品牌迎駕貢酒也于近日發布了關于迎駕貢生態洞藏16價格調整的通知，42度和52度增幅均在10%以上……
2、白酒漲價的底氣何在？
這一輪漲價風潮伴隨著各種因素，那么，行業漲價，底氣何來？幾個核心的因素不可忽視，行業宏觀環境變動、行業景氣周期變化、消費者消費升級、大宗原材料價格變動等原因，但從酒企漲價所表現的類型來看，白酒行業漲價又有著其內在的深層次原因：
第一、以茅臺、五糧液、國窖1573為主高端產品漲價是戰略性漲價：茅臺、五糧液的漲價主要是出于戰略考量，其驅動因素是：1）經濟上行所帶來的影響，行業回暖；2）高端品牌集中，品牌價值凸顯；3）拉升整個行業價格的天花板，重塑高端品牌；4）通過價格提升調節供需平衡；5）原材料的上漲。
第二、以名酒品牌的系列酒，區域強勢品牌的主導產品的漲價主要是原材料上漲，被迫之舉，大多是被動性漲價；對于區域強勢酒企（強勢地產酒）尤其是名酒中低檔系列產品更為直接的漲價則是原材料成本漲價所引起的，可以說原材料漲價是導火索和主因，從去年下半年開始的原材料和物流漲價，抬高了整個白酒行業的生產運營成本，成本的壓力也需要漲價化解；
當然，另一方面本身地產酒及名酒的中低檔產品價格就容易透明，原材料成本上升直接壓縮了本就微薄的利潤，因而通過這輪漲價風潮對其自身產品價格體系進行梳理，解決很大一部分價格問題。
值得一提的是，瀘州老窖在本輪漲價風潮中可以說是行業的典型案例，全面啟動了漲價策略，無論是高端產品還是主導產品，無論是系列酒品牌還是養生酒業健康白酒都在漲價范疇。
瀘州老窖2017年1季度報表顯示量價齊升，一片飄紅，特別是凈利潤同比增長35.54%！而從瀘州老窖即可以一窺本輪酒企漲價的兩條發展脈絡，瀘州老窖新領導班子上任后重新對機制進行調整，在品牌實施條碼清理后，旗下產品全面漲價，產品結構得到了進一步的優化。
1、針對中高端品牌方面（提價重塑品牌形象）：在五糧液普五產品直逼千元大關后，重塑1573中高端品牌形象成為當務之急，瀘州老窖得益于對1573、窖齡等系列產品的大幅改進及多輪的市場提價，讓國窖1573重新回到高端酒的地位；
2、針對中低檔品牌及系列產品方面（提價降低生產成本）：經過近兩年的品牌清理，瀘州老窖中低檔品牌及系列產品發展思路進一步清晰，面臨原材料和物流漲價所帶來的中低檔系列產品成本壓力，降本增效是中低檔系列產品發展的前提，瀘州老窖中低檔系列產品漲價勢在必行，從2016年下半年開始，便動作頻頻，特曲、頭曲、二曲等紛紛提價；
3、即日起（5月12日）以生產健康白酒為主的瀘州老窖養生酒業也開始醞釀提價，健康白酒的明星產品綠豆大曲也在漲價當中。
可以預見的是，伴隨著經濟形勢的回暖、茅五高檔產品的上漲、消費升級、產品結構的調整、特別是原材料成本的上升等多方面因素的影響，白酒行業依舊會一漲再漲。
