隨著我國經濟發展，居民收入快速增加，中等收入群體持續擴大，消費結構不斷升級，消費者對產品和服務的消費提出了更高的要求，他們更加注重品質，講究品牌消費。在此背景下，2016年6月，國務院辦公廳提出設立“中國品牌日”，并指出我國應該樹立自主品牌消費信心，發揮品牌影響力，擴大自主品牌產品消費，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。
今年5月2日國務院辦公廳批復同意設立“中國品牌日”，自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。借助網絡力量，彰顯中國品牌影響力，新浪財經、新浪科技、微博在“中國品牌日”來臨之際聯合舉辦了“誰是最知名中國品牌”評選，華為、中國銀行、青島啤酒、五糧液、萬達、茅臺、海爾、聯想等超千家品牌參與。最終，華為、海爾、貴州茅臺分別以421240票、417095票、414168票榮登前三。
貴州茅臺作為中國白酒行業的領軍企業，在消費者心目中無法撼動的地位再次得到印證。除了在國內占據國酒地位，貴州茅臺在海外市場也享有盛名。
自2014年提出 “三個轉變”重要論述，即推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。便正式開啟了從“引進來”到“走出去”，自主品牌強力再出發，以優質產品夯實品牌實力，鞏固國內揚帆全球的時代。
貴州茅臺在政策號召下，大力開展“走出去”文化出海的系列品牌推薦活動。從莫斯科米蘭的“金獎百年”，再到去年德國漢堡站的“一帶一路”品牌推介，這一連串規模巨大、影響廣泛的海外推廣活動,極大地攪動了國際酒類市場，也使茅臺酒迅速從華人社會走向更寬闊的西方主流社會市場，更從整個形象及氣質上，貼近跨國酒業先進的營銷潮流。輿論普遍認為，貴州茅臺頻頻跨出國門，以多種形式亮相西方社會，是中國品牌不斷成長，逐步走向世界主流市場的重要體現。同時，也意味著在中國經濟全方位融入國際社會的大潮中，中國民族品牌的國際形象正加速向高質量、高附加值升級。
用“中國品牌講中國故事”，貴州茅臺展示了一從中國制造到中國品牌的成功之路。貴州茅臺在經過工業化改造、現代企業轉型，以及殘酷的市場競爭洗禮之后，成長為中國“第一高價股”、中國白酒領軍企業、中國國酒代表以及世界著名品牌。今天的世界舞臺上，茅臺已成為中國民族品牌的一個獨特文化符號，被公認為是中國的一張飄香國家名片。國酒茅臺以其神秘而精湛的釀制技藝及獨特的“中國味”，吸引越來越多的世界目光，在全球市場收獲越來越多的美譽。過去幾年間，在世界企業界擁有極高聲譽的BrandZ全球品牌百強評選，貴州茅臺屢屢入選，排位甚至超過不少老牌的跨國食品企業。今天的茅臺，以715億美元的市值超越帝亞吉歐，成為全球市值最高的烈性酒酒廠。
茅臺走向世界，世界擁抱茅臺。貴州茅臺正用它的實際行動來書寫新時代的茅臺故事，中國品牌的騰飛故事。
